酒水饮料食品路演卖场活动时尚范欧美风户外楼盘整合营销50W-100W上海七夕.pptx
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1、某事件方案某品牌饮料2019.6我们的目的制造事件+话题推广新品ICE,引发UGCONE我们要沟通什么内容? 我们的思考?功能链接实用利益点摇一摇变冰沙摇一摇变冰沙,持久冰爽、解渴补C超长冻力超长冻力,橙汁新喝法,夏日吃冰解暑新选择!情感链接精神利益点玩味大无穷玩味大无穷,DIYDIY新奇多样橙体验更持久冻力,唤醒夏日动力唤醒夏日动力和精神附加值 走进写字楼,TA们又是什么状态?酷暑引发的昏昏沉沉、倦怠疲乏、精神不振、工作动力不足、心燥.急需一款能持久冰爽,方便快捷、解除身燥和心燥,唤起精神和动力的饮料! 走进写字楼,一个鲜明的话题冰冻办公室针对白领摇一摇变冰沙超长冻力方便携带,秒变冰沙简便持
2、久有趣有力玩味大无穷DIY新奇橙体验唤醒夏日动力解除身体燥热唤醒内心活力冰冻办公室,唤醒动力另外,我们还想让大家记住“摇一摇变冰沙”特性和原理行动,才让人难以忘怀一个动词进行沟通摇一摇于是,我们的沟通内容摇一摇变冰沙超久冻力,就要ICE你橙汁新喝法,夏日吃冰解暑新选择!冰冻办公室,就要冰冻办公室,就要ICEICE你你 超久冻力,唤醒动力,新品ICE就要ICE你理性感性玩味大无穷玩味大无穷,DIYDIY新奇多样橙体验更持久冻力,唤醒夏日动力唤醒夏日动力和精神活动主题某品牌饮料新品“移动冰冰吧”ICE时间到冰冻办公室玩味冰爽夏日,就要ICE你备选主题某品牌饮料新品“移动冰冰吧”带你玩味冰爽夏日冰冻
3、办公室就要ICE你备选主题某品牌饮料新品“移动冰冰吧”带你玩味冰爽夏日摇出冻力,就要ICE你PS:七夕节的结合2019年08月09日,是一年一度的七夕节,是否考虑和七夕结合?打造一个七夕、夏日的营销?某品牌饮料新品“移动冰冰吧”带你走进冰爽夏日越摇越爱,就要ICE你七夕结合活动主题TWO如何摇出如何摇出UGCUGC,玩味,玩味UGCUGC?UGC通过五个概念五个概念模块模块摇一摇变冰沙的UGC移动冰冰吧的参与UGC“办公室摇摇舞”的UGC“玩味冰爽夏日”的UGCUGC策略“冰冻办公室”的UGC打造一个鲜明的打造一个鲜明的活动活动+ +话题载体话题载体新品新品ICEICE移动冰冰吧!移动冰冰吧!
4、打造“ “移动冰冰吧移动冰冰吧” ”概念概念走进上海写字楼 A:移动冰冰吧的UGC移动冰冰吧是个什么鬼? B-1:办公室摇摇舞的UGC酷夏一辆新品ICE冰冰吧走进写字楼内送去持久冰爽DIY冰沙新奇体验唤醒活力一起摇一摇让新品让新品ICEICE事件事件成为社会事件成为社会事件 B:办公室摇摇舞的UGC编排“ “摇摇舞摇摇舞” ”,玩味冰爽夏日玩味冰爽夏日 概念概念利用摇摇舞,吸引大众关注新品ICE,关注新品ICE,喝之前需要“摇一摇”,一起玩味冰爽夏日。一个鲜明的一个鲜明的舞蹈舞蹈载体,一个行动载体,一个行动吸引大众关注,关注吸引大众关注,关注新品新品ICEICE! B-1:办公室摇摇舞的UGC
5、,一起玩味冰爽夏日某品牌饮料新品某品牌饮料新品“ “移动冰冰吧移动冰冰吧” ”走进办公室,“移动冰冰吧”进行新品ICE派送,办公室白领摇一摇就能享受ICE时刻。1 1、“ “摇摇舞摇摇舞” ”舞蹈舞蹈打造摇摇舞蹈,唤起大家对“摇一摇变冰沙”的认知。2 2、舞蹈、舞蹈+ +派发人员走进派发人员走进办公室办公室移动冰冰吧,走进办公室。在派发之后,邀请办公室人员一起跳起摇摇舞蹈,一起摇一摇,摇出冰沙,摇出动力。3 3、“ “摇摇舞摇摇舞” ”舞蹈事件舞蹈事件齐跳“摇摇舞”,然后产品变成冰沙,在品尝冰沙之后。活力和动力被唤起,整个办公室活力十足,人人冰爽新品ICE带来冰冻办公室冰冻办公室。 B-2:疯
6、狂会议室摇摇舞的UGC_病毒小视频某品牌饮料新品某品牌饮料新品“ “移动冰冰吧移动冰冰吧” ”走进一家公司的会议室,人们被冰爽的冻力唤起动力,齐跳摇摇舞。1 1、会议室的燥热会议室的燥热上海某家办公会议室,面对工作的任务,大家表现出不同的会议综合征,有不爽、有躁动、有烦躁.3 3、“ “办公室摇摇办公室摇摇” ”事件事件在集体摇一摇,喝了冰沙之后,整个会议室的状态立刻改变,从沉默的会议室,成为一个疯狂的会议室。2 2、新品、新品ICEICE,驾到,驾到心燥身燥时刻,工作人员推着冰冰吧走进会议室,发给每人一瓶新品ICE,并告诉大家摇一摇后再饮用. C:冰冻办公室的UGC_人人参与,玩味冰爽夏日走
7、进写字楼办公室之后,面对酷暑走进写字楼办公室之后,面对酷暑/ /烦躁烦躁/ /心燥心燥/ /压力等状态,压力等状态,号召大家一起号召大家一起“ “超长冻力,唤醒动力,就要超长冻力,唤醒动力,就要ICEICE你你” ”宣言活动。宣言活动。消费者参与消费者参与“ “冰冻办公室,玩味冰爽夏日冰冻办公室,玩味冰爽夏日唤醒动力,就要唤醒动力,就要ICEICE你你” ”行动。行动。状态低落赶紧摇一摇,冰冻一下,玩味冰爽夏日,就要ICE你。酷暑难耐赶紧摇一摇,冰冻一下,玩味冰爽夏日,就要ICE你。倦怠疲乏赶紧摇一摇,冰冻一下,玩味冰爽夏日,就要ICE你。 D:摇一摇变冰沙的UGC“摇一摇”鬼畜喝之前,要摇一
8、摇才能变冰沙利用“摇一摇”话题和视频,传递产品理性功能,摇一摇变冰沙,超长动力。记住,有一款产品叫新品ICE,喝之前要“摇一摇”。对白:为什么,我摇了还不变冰沙!喝了冰沙之后,大家唤醒动力,忍不住摇一摇。我要喝冰沙!制造“摇一摇”话题,工作人员让摇一摇,消费者却摇身体,进而引出“摇一摇”鬼畜视频。 E:“橙汁新喝法,玩味冰爽夏日”的UGC通过通过DIY各种新品新品ICEICE与水果水果的创意冰沙,一起体验和创造新品新品ICEICE&DIY&DIY喝法,传递喝法,传递橙汁新喝法,夏日吃冰解暑新选择,一起玩味冰爽夏日一起玩味冰爽夏日。 直播见证冰爽时刻直播见证直播见证摇一摇变冰沙摇一摇变冰沙+ +
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