大学校园活动方案社团活动.doc
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1、大学校园活动方案社团活动xx大学校园活动方案1目录一 前言.3二 调查分析.4(一)x优秀优秀x小编为您整理了大学校园活动方案社团活动大全,给您在日常工作学习中借鉴。 大学校园活动方案1目录一 前言.3二 调查分析.4(一)优势点.4(二)机会点.4三 活动目标.5四 活动主题.5五 活动安排.6(一)地点安排.6(二)时间安排.7(三)活动对象.8(四)活动项目.8(五)媒介选择.11六 经费预算.12七 效果评估.13前言可口可乐公司成立于1892年,总部设在 美国乔亚州亚特兰大,是全球的饮料公司,拥有 全球48%市场占有 率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量
2、可口可乐第三),可口可乐在 200个国家拥有 160种饮料品牌,包括汽水 运动饮料 乳类饮品 果汁 茶和咖啡。可口可乐在 欧洲的优势特强盛,市场份额达到50%;在 日本,可口可乐操纵了 80%的销售。在 1990年公司的总利润 中,来自日本的利润占了 21%,欧洲占有 33%,其他国际市场总计26%。而目前 中国消费者的情况是, 中国消费者对饮料的要求很高,不 光要多元化 多口味,还有 品牌和品质需求。而零度可乐针对这一特点,把传统的红色文化与年轻人对酷的追求结合,具有 红与黑双重特质的零度可口可乐在 中国市场上市。事实上,零度可口可乐已先后于50多个欧 美 亚等地的国家和地区上市,所到之处,
3、无不 广受欢迎,并成为当地市场力捧的新款饮料。零度可口可乐于 中国香港上市后,受到香港地区人民的喜爱,在 一项调查 中,零度可口可乐在 香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零度可乐在 国际市场的出色表现让可口可乐公司对于它在 中国国内的销售前景充满信心。虽然零度可乐具有 众多优势和机会,但由于是刚开始向 中国内地推出,所以其知名度还有 待提高,公众对其了 解还不 够深刻并伴有 这样或那样的疑虑。针对河南市场的状况,我们在 郑州的八所高校策划了 一次主题为零度摇滚你的激情的公关活动,选择与大学生生活贴近并符合零度可乐时尚 个性 炫
4、酷的产品特性的校园摇滚音乐巡演,旨在 提升零度可乐在 以大学生为代表的年轻一代消费者心目 中的形象和知名度。校园摇滚音乐巡演从大学生 中选拔乐队,以郑州八所知名高校为代表作为演出场地,用他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力,畅饮零度,摇滚激情。一 调查分析(一)优势点零度可口可乐凭借着酷炫时尚 张扬个性正式在 河南市场上市。它带给消费者的无糖,依然可口可乐的好味道,充分体现了 可口可乐公司创意无限的特质。无糖,依然可口可乐,_统,打造黑色时尚,零度可口可乐在 包装上突破了 传统可口可乐的红色,以黑 银 灰三色主打挂帅,酷劲十足的扮相,大胆 前卫 时尚的品牌修改一览无余。零度可乐的热量低,1
5、00毫升的能量是1KJ,而且不 含脂肪和糖。零度可口可乐借助原来可口可乐的知名度,简单被消费者接受,这在 一定程度上降低了 市场阻力。(二)机会点郑州太古可口可乐有 限公司品牌总监表示:郑州消费者对饮料的要求很高,不 光要多元化 多口味,还有 品牌和品质需求。作为全球饮料市场的倡导者,可口可乐公司的产品质量是毋庸置疑的;但是零度可口可乐,不 仅是品质和创新的代表,更代表一种无糖,依然可口可乐的饮料趋势。作为可口可乐在 中国内地市场上推出的50余款饮料产品 中的最新成员,它不 仅是我们x年的重头第一炮,也是可口可乐公司近年来的代表作,所针对的适应人群更广泛。相信零度可口可乐凭借着无糖 炫酷的多重
6、特点,必将在 内地饮料市场,特殊是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。郑州市场作为开辟河南市场的第一步,打好这一仗是至关重要的。郑州市场目前仍然是一片空白,这给我们提供了 广阔的舞台。在 这个舞台上,我们可以尽情的发挥,尽情的展示。而同时,大学生这一特殊消费群体又是我们所重点关注的对象。因为他们年龄基本介于1825岁之间,这一年龄段的年轻人自信 乐观 思想活跃,对新事物有 强烈的求知欲,热衷于追随潮流,并敢于创新;他们站在 资讯的前沿,喜爱追求富有 挑战 新奇和变化的东西,对时代青春 时尚 流行元素有 着敏感的洞察力。因此,我们策划了 包含时代青春 激情 时尚等元素的摇滚乐队在 郑州八大高校进行巡回演
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