旅游产业市场结构.ppt
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1、第七章第七章 旅游产业市场结构旅游产业市场结构第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象第二节第二节 旅游产业的市场结构旅游产业的市场结构第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程一、产业组织理论发展进程亚当亚当斯密提出市场自发调节自由竞争以及该斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条件下厂商的市场行为条件下厂商的市场行为1890年马歇尔经济学原理中提出的组织概年马歇尔经济学原理中提出的组织概念以解释收益规模递增现象;念以解释收益规模递增现象;“马歇尔冲突马歇尔冲突”1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论,
2、尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断,论,尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断,为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基础础第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程一、产业组织理论发展进程后出现了哈佛学派和芝加哥学派后出现了哈佛学派和芝加哥学派哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系织理论体系SCP范式:市场结构决定企业范式:市场结构决定企业市场行为,市场行为又决定市场运行绩效;为市场行为,市场行为又决定市场运行绩效;为获得理想绩效,最重要的是通过产业组织政策获得理想绩效
3、,最重要的是通过产业组织政策调整和直接改善不合理的市场结构调整和直接改善不合理的市场结构所以又被称为所以又被称为“结构主义学派结构主义学派”第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程一、产业组织理论发展进程20世纪世纪60年代发展起了芝加哥学派年代发展起了芝加哥学派该学派认为,只要不存在政府的进入规制,即该学派认为,只要不存在政府的进入规制,即使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡高利润率不一定是垄断定价的结果,完全可能高利润率不一定是垄断定价的结果,完全可能是高效率的结果是高效率的结果因此,不应该分拆大企业因此,不应该分拆
4、大企业第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程一、产业组织理论发展进程鲍莫尔等发展出可竞争理论,特定的市场结构鲍莫尔等发展出可竞争理论,特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效不一定产生特定的市场绩效只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出市场成本,就无须在市场上存在众多竞争企业,市场成本,就无须在市场上存在众多竞争企业,潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行为企业采取竞争行为超额利润会吸引进入;超额利润会吸引进入;低效率同样导致进入行低效率同样导致进入行为为第一
5、节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程一、产业组织理论发展进程Joseph Bowring1986年创二元竞争市场结构理年创二元竞争市场结构理论论认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商竞争二元,核心厂商所获得的利润高于外围厂竞争二元,核心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润,利润率不是同一;商的利润,利润率不是同一;这一点与饭店地这一点与饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常巧合巧合划分为二元结构划分为二元结构与旅行社与旅行社“大型旅游批发商主大型旅游批发商主导、小型旅游零售商依
6、附,大中小共生导、小型旅游零售商依附,大中小共生”吻合吻合第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象二、旅游产业组织研究二、旅游产业组织研究所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系,所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系,产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。常将旅游产品视为整体来看待,但相关供给厂商所常将旅游产品视为整体来看待,但相关供给厂商所提供的产品与服务之间不存在高度替代关系提供的产品与服务之间不存在高度替代关系第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象二、旅游产业组织研究二、旅游产业组织研究分析旅游产
7、业结构及高度化的意义值得怀疑,分析旅游产业结构及高度化的意义值得怀疑,但旅游经济有高度化问题;但旅游经济有高度化问题;需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究还需要重视政府在其中的作用(见下图)还需要重视政府在其中的作用(见下图)市场绩效市场绩效市场结构市场结构市场行为市场行为行政力量行政力量图图7.17.1 SCP分析框架的改良分析框架的改良资料来源:根据孙天琦(资料来源:根据孙天琦(2001)修改)修改第二节第二节 旅游产业的市场结构旅游产业的市场结构一、市场集中度一、市场集中度(一)市场集中度的衡量(一)市场集中度的衡量1.市场集中度表示的是特定产业或
8、市场中,买者或卖市场集中度表示的是特定产业或市场中,买者或卖者所具有的相对规模结构的指标者所具有的相对规模结构的指标2.分买方集中度和卖方集中度分买方集中度和卖方集中度3.决定集中度的因素有:企业规模和市场容量决定集中度的因素有:企业规模和市场容量4.容量既定则规模大集中度高;容量缩小或不变,集容量既定则规模大集中度高;容量缩小或不变,集中度会提高,容量扩大也可能提高集中度中度会提高,容量扩大也可能提高集中度第二节第二节 旅游产业的市场结构旅游产业的市场结构一、市场集中度一、市场集中度(二)旅行社的市场集中度(二)旅行社的市场集中度一般通过旅行社组团量或经营收入来衡量:德、一般通过旅行社组团量
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