动漫产业学习汇报ppt课件.ppt
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1、动漫产业学习汇报动漫产业学习汇报周翔宇2010.11.6主主 要要 内内 容容 一、什么叫动漫产业一、什么叫动漫产业 二、主要动漫产业大国发展现状二、主要动漫产业大国发展现状 美国、日本、韩国美国、日本、韩国 三、主要动漫产业大国发展的因素三、主要动漫产业大国发展的因素 四、我国动漫产业发展现状四、我国动漫产业发展现状Company Logo一、什么叫动漫产业一、什么叫动漫产业(一)内涵(一)内涵(二)特征(二)特征(三)基本形态(三)基本形态Company Logo一、什么叫动漫产业一、什么叫动漫产业 (一)内涵:(一)内涵: 动漫产业指以动漫产业指以创意创意为核心,以为核心,以动画、漫画动
2、画、漫画为表为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电子出版物制品、电子出版物( (含互联网游戏作品含互联网游戏作品) )、舞台剧和、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直动漫直接产品接产品的开发、生产、出版、播出和销售,以及与的开发、生产、出版、播出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏、主题公园、动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等博览会、虚拟代言人等衍生产品衍生产品的生产经营的产业。的生产经营的产业。 Company Logo一、什么叫动漫
3、产业一、什么叫动漫产业 (二)特征:(二)特征: 1 1、与现代技术紧密结合、与现代技术紧密结合 2 2、产业链条长、产业链条长 3 3、盈利模式独特、盈利模式独特 4 4、高投入、高附加值与高风险并存、高投入、高附加值与高风险并存 5 5、产品生命周期长、产品生命周期长 6 6、消费群体广、消费群体广 Company Logo一、什么叫动漫产业一、什么叫动漫产业 (三)基本形态:(三)基本形态: 上游:原创研发上游:原创研发 中游:生产制造中游:生产制造 下游:销售发行下游:销售发行 Company Logo二、主要动漫产业大国发展现状二、主要动漫产业大国发展现状 (一)美国:(一)美国:
4、主流动漫产业主要采取主流动漫产业主要采取“迪士尼式迪士尼式”的的高科技、高高科技、高投入、高产出投入、高产出的的“动画大片动画大片”发展模式。发展模式。 这种模式以高质量的动画电影作为产业链的起始端,这种模式以高质量的动画电影作为产业链的起始端,推动各种受欢迎的动画电影明星人物,并不断开发出相推动各种受欢迎的动画电影明星人物,并不断开发出相关的游戏软件、图书、玩具装饰品甚至旅游项目,丰富关的游戏软件、图书、玩具装饰品甚至旅游项目,丰富动漫产业链的内容。动漫产业链的内容。 如:如:狮子王狮子王、玩具总动员玩具总动员、海底总动员海底总动员、怪物史莱克怪物史莱克、冰河世纪冰河世纪等。等。Compan
5、y Logo二、主要动漫产业大国发展现状二、主要动漫产业大国发展现状 (二)日本:(二)日本: 完全采取市场化运作,即完全采取市场化运作,即制作生产和营销推广完全分离制作生产和营销推广完全分离,由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。漫画杂志连载根据反馈情况淘汰不佳的作品好的作品发行漫画单行本根据漫画人员、剧情等动画节目制作、影院上映、电视播放、录影带的销售和出租玩具开发、电子游戏、文具、食品、服装、广告等衍生产品开发国外版权输出 Company Logo二、主要动漫产业大国发展现状二、主要动漫产业大国发展现状(二)日本:(二)日本: 据统计,日本漫画类杂志近据统计
6、,日本漫画类杂志近300300种,占全国杂志总发行量的种,占全国杂志总发行量的35%35%;漫画单行本发行量占全国书刊出版总量的;漫画单行本发行量占全国书刊出版总量的69%69%以上。广义的以上。广义的动漫产业已经占到日本国内生产总值的十几个百分点。动漫产业已经占到日本国内生产总值的十几个百分点。 目前,全世界电视台播放的动漫节目中,目前,全世界电视台播放的动漫节目中,60%60%是日本原产动是日本原产动漫。在欧洲,漫。在欧洲,“日本制造日本制造”的动漫比例超过的动漫比例超过60%60%。Company Logo二、主要动漫产业大国发展现状二、主要动漫产业大国发展现状(三)韩国:(三)韩国:
7、主要采取主要采取先有动漫形象或形象产品先有动漫形象或形象产品,然后,然后再产生动再产生动画片画片的模式。的模式。 9090年代以后,动漫产业逐渐增长,动画片出口增长年代以后,动漫产业逐渐增长,动画片出口增长率年均超过率年均超过10%10%。 政府主导,是韩国动漫产业快速发展的关键。政府主导,是韩国动漫产业快速发展的关键。Company Logo三、主要动漫产业大国发展的因素三、主要动漫产业大国发展的因素 (一)外部因素:国家政策导向(一)外部因素:国家政策导向 规范化政策:强制性规范化政策:强制性 政府产业政策政府产业政策 形成促进产业发展合力形成促进产业发展合力 奖励性政策:激励性奖励性政策
8、:激励性 日韩动漫产业的崛起,就是各国根据自身国情对动漫产业进行定位,从日韩动漫产业的崛起,就是各国根据自身国情对动漫产业进行定位,从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。 日本出台日本出台内容产业促进法内容产业促进法,并将内容产业划入,并将内容产业划入创造新产业战略创造新产业战略;设立国家文化勋章,颁予对日本有贡献的人,不少漫画家、动画家获此殊荣;设立国家文化勋章,颁予对日本有贡献的人,不少漫画家、动画家获此殊荣;日本动漫大家可以把作品设在国立美术馆和博物馆,有的官方甚至出资在海日本动漫大家可以把作品设在国立美
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