精选2021国家开放大学电大专科渠道管理期末试题及答案试卷号4010.docx
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1、2021国家开放大学电大专科渠道管理期末试题及答案(试卷号:4010)盗传必究一、单项选择题(在备选答案中,有一个正确答案,请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分,共20分)1. 营销渠道结构是指参与完成商品所有权由()向消费者或用户转移的组织或个人的构成方式。A. 广告代理商B. 零售商C. 生产制造者D. 管理者2. 渠道管理人员一般位于企业的中、低层,属于(),主管企业营销渠道的设计、开发与维护。A. 企业所有者B. 业余管理者C. 产品经营者D. 专业管理者3. 为降低配送成本,企业一般会采用不同的配送策略。当企业拥有多种产品线时,根据不同产品的 特点,提供不同的配送服务。这种配送策
2、略是()。A. 差异化策略B. 混合策略C. 合并策略D. 延迟策略4. ()是指企业同时利用多种渠道,尽量扩大产品的销售区域和市场覆盖而,让更多的消费者或用户购买。A. 直接分销策略B. 选择分销策略C. 广泛分销策略D. 密集分销策略5. 影响渠道领导的因素有很多,既有直接影响因素,又有间接影响因素。下列选项属于直接影响因素的是()。A. 市场需求状况B. 渠道领袖的权力C. 竞争状况D. 法律制度6. 在营销渠道中,存在着各种类型的冲突,只有()是营销渠道中最具特色的冲突。A. 交叉冲突B. 垂直冲突C. 水平冲突D. 历史冲突7. 渠道联盟是渠道关系发展到一定阶段的产物,其最重要的特点
3、是()oA. 长期性B. 参与各方自愿C. 彼此的高水平承诺D. 稳定性8. 对于关系型的渠道组织,最适宜使用()。A. 规范机制B. 合同机制C. 权力机制D. 行为机制9. -家企业要与渠道中的其他企业保持持续的(),获取更高的渠道效率,则必须投入一定的交易 专有资产。A. 生产关系B. 分配关系C. 交换关系D. 消费关系10. 不同的产品形态适合不同的网络营销方式,当消费者或用户网上注册,缴纳会费,网上下载,这 种网络营销方式适合的产品形态是()oA. 信息提供B. 咨询服务C. 互动式服务D. 网络预约服务二、多项选择题(在备选答案中,有两个或两个以上正确答案,请将正确答案的字母填入
4、括号内。每小题 2分,共10分)11. 渠道缺口产生的原因有很多,从根本上包括()。A. 环境限制B. 经营不善C. 管理限制D. 企业规模12. 物流的内容构成包括核心和辅助活动。其中核心活动包括()oA. 商品运输B. 商品包装C. 商品保管D. 商品存储13. 渠道合作的内容与形式有很多,主要包括()、信息共享、联合培训和地区保护等。A. 联合促销B. 联合贮运C. 提供专卖产品D. 企业兼并14. 管理控制系统的设计思路,包括()oA. 产品控制B. 市场控制C. 层级控制D. 文化控制15. 渠道控制的理论基础,主要包括()。A. 交换理论B. 公平理论C. 交易成本理论D. 渠道行
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