最新国家开放大学电大网络营销与策划机考第五套真题题库及答案.docx
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1、(精华版)最新国家开放大学电大网络营销与策划机考第五套真题题库及答案盗传必究试卷总分:100 答题时间:90分钟客观题一、匹配题(共1题,共20分)1.A、扩大产品组合策略B、网站推广C、竞价排名D、博客E、市场领导者a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或 少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一 种服务。c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。d、是那些为了争取市场领先地位,向竞
2、争者挑战的企业。e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的 实现打下坚实的基础。g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及 个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。空 1:(c)空 2:(f)空 3:(b)空 4:(g)空 5:(e)二、单选题(共10题,共20分)1. 企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场 划分成不同类型的消费群体的过程被称为()【答案】网络市场细分2. 以下电子商务活动中
3、不属于B2C电子商务的是()。【答案】网上招投标3. ()网络营销策划目标主要为顾客提供网上联机服务,顾客可以通过网上服务人员可以远距离进 行咨询和售后服务。【答案】服务型4. 能够作为网络市场交易客体的是()。【答案】消费品5. “企业可以向客户展示商品和服务信息;而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息这体 现了网络营销的()特点。【答案】互动性6. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。【答案】对峙性定位7. 在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从 而销量大增。该商家的定价策略采用的是()【答案】声誉定价8
4、. ()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。【答案】核心产品9. 回扣是一种()定价策略【答案】间接折扣10. 以下为网络营销战略内部影响因素的是()【答案】公司目标三、多选题(共5题,共15分)1. 关于网络消费者需求特征的说法正确的是()。【答案】网络消费者更加关注价格的影响。【答案】消费具有主动性。【答案】选择商品更加理性化。2. 国内网络营销战略的发展阶段有()。【答案】网站型营销【答案】网络会员制营销【答案】行业网营销3. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()o【答案】效率高【答案】费用低【答案】互动性强4. 下而关于搜索引擎营销的特点说法正确的是()【答案】搜索引擎传递
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