数码相机营销调研方案.doc
《数码相机营销调研方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《数码相机营销调研方案.doc(6页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、数码相机营销调研方案调研目的与内容了解北京地区数码相机市场有关情况,估计消费者对数码相机不同品牌的认知度。了解消费者的购物习惯(购买时间、购买地点)和购买动机,发现潜在购买力。了解购买和拥有数码相机的主要客户群体,为网络营销经营者制定营销策划提供科学依据。调研的对象和范围朝阳门外大街电脑市场,18-50岁个人消费者。中关村地区电子市场,18-55岁个人消费者。电脑网吧,一些网络生活族人群。调研的方法与实施计划调研方法采用网络调研法,利用搜索引擎在网上进行搜索,快速、全面的了解相关市场信息。采用访问法,即拦截访问法,口头访问和书面问卷访问相结合。调研实施计划组织成立调研项目组,组长一人,组员若干
2、人。按调研人员的选拔条件,选择具有一定的文化素质、专业知识,严肃、认真的工作态度,举止文明、性格大方、开朗的人员,并进行培训。调研信息的整理与分析方法审核问卷:检查回收的调研问卷是否齐全,有无重复、遗漏,保证记录的一致性和统一性;分组整理:对经过审核的问卷,分别归入适当的类别,根据调研问卷中的问题,进行预先分组分类。统计分析:对于分组整理的信息,计算频数与百分比,作出所需的表格与分析图。调研日程安排和时间制限 d1-d2确定调研方案,组织调研人员; d3-d4设计调研问卷; d5-d8调研实施,取得数据; d9-d10调研数据整理、分析; d11-d12撰写调研报告。调研费用预算调研费用预算如
3、下:获取前期相关市场真实资料的费用 占总体调研费用预算的10%参与调研人员工资 占总体调研费用预算的30%调研执行期间执行费用(除人员工资外) 占总体调研费用预算的13%数据整理及调研报告费用(包括请专家费用)占总体调研费用预算的22%调研所用相关工具费用 占总体调研费用预算的15%调研期间发生的其它费用(包括小礼品) 占总体调研费用预算的10%数码相机市场需求调查问卷尊敬的朋友:您好!我们是某电子商务网站的调研人员。为了更好的了解您对购买数码相机的需求,我们特开展本次调研活动。我们计划在网上开设数码产品的销售店铺,为了更好的进行产品定位,以及消费群体定位,请您帮助我们完成这份调查问卷,并有小
4、礼物馈赠。如果您能支持,我们将真诚的感谢。您现在是否已经拥有一台数码相机 A、有 B、没有若已有您打算多长时间更换数码相机 A、1年 B、两年 C、半年 D、更长您如果购买数码相机主要考虑多少价位 A、1500元以下 B、2500元以下 C、3500元以下 D、3500元以上 E、无所谓您如果购买数码相机主要考虑多少像素 A、400万 B、500万 C、600万 D、700万以上您如果购买数码相机主要考虑多大的存储卡 A、128MB B、256MB C、512MB D、1G E、越大越好您如何选购数码相机 A、网上资料介绍及评价 B、厂家介绍 C、朋友推荐 D、杂志介绍您使用数码相机的目的是
5、A、生活家用 B、艺术创作 C、送给朋友 D、其他您首选的数码相机品牌是 A、SONY B、奥林巴斯 C、东芝 D、富士 E、佳能 F、卡西欧 G、柯达 H、柯尼卡 I、美能达 J、理光 K、尼康 L、三星 M、松下 N、其他您购买数码相机主要考虑(可多选,限选3项) A、价格 B、外观 C、功能 D、配置 E、品牌 F、成像质量 G、售后服务 H、其他您想购买数码相机的主要原因是(可多选) A、只需一次性投资,节约胶卷成本 B、我的朋友都有了,我也觉得应该拥有一个 C、拥有数码相机非常时髦 D、拍摄效果即拍即得 E、方便拍摄、储存和传送您在网上购买数码相机时需要哪些帮助(可多选) A、信息
6、B、在线问答 C、产品比较 D、使用效果 E、与使用者交流您会到哪些地方选择购买数码相机(多选) A、百货商场 B、网上订购 C、专卖店 D、他人赠送 F、电脑城您对网络购物是如何看的(多选) A、经常访问购物网站 B、从来不访问购物网站 C、最近一年内通过购物网站购买过商品 D、从没在购物网站购买过商品 F、未来也不打算网络购物您觉得如果把数码相机产品放在网上进行销售应注意哪些问题?谢谢您参与此次问卷调查活动,一份小小礼物,送给您留作纪念。再次感谢您的配合。真心希望您以后对我们网上销售的产品感兴趣,能成为我们网上店铺的忠实消费者!请留下您的个人信息:您的性别: A 、男 B、女您的年龄是:
7、A 、20岁以下 B、 2030岁 C、 3040岁 D、 4050岁 E、50岁以上 您的学历是: A 、初、高中 B、大学专科 C、大学本科 D、研究生以上 您的职业是: A、 机关、事业干部 B 、企业管理人员/厂长 C、专业技术人员/教师 D、职员 E、工人 F、 家庭妇女 G、学生 数码相机市场调研分析报告(正文部分)调研目的通过对数码相机有关资料的收集与整理,使数码相机销售市场的状况得到充分挖掘,为经营者提供第一手资料。通过对北京市18岁以上年龄段人群抽样调查,了解了数码相机市场的主要客户群体,了解了消费者的购物习惯(包括购买时间和购买地点)和购物心理。为数码相机经营者的营销策划提
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 数码相机 营销 调研 方案