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1、一名策划的自我修养做一名策划,我们首先要知道策划到底是什么意思。说文解字中“策”是指一种植物,类似沙柳。我们现如今依稀可以从这个“策”字看出像树枝分成很多支岔的摸样。这个支岔是做什么的呢?古代做成马鞭,有句成语就是策马扬鞭。所以在这里“策”是指驱驰一个事物向前发展。那么“划”呢?指刻画记录的意思,延展出来是有计划的安排,连起来解读“策划”这个词便是有计划的安排一个事物并不断地推动其向前发展。那么如何做一个策划?这是一个很大的命题。因为任何一个领域都存在着策划,所以策划会基于从业领域划分为多个种类。诸如广告策划、宣传策划、公关策划、营销策划、电影策划等等等等。一个宣传策划跨越到公关策划或者别的领
2、域是一个很困难的事情,因为这要接触非常细致又完全不同的领域技术知识,一个策划的职业生命中很难有那么大的精力掌握多个领域。我们不应该强求一个策划可以掌握多个领域的知识点,然后随便拍下脑门就是一个创意。然而,一个策划应该具有其独特的理论基础,具有一定的素养来掌控他所从事的这个领域,下面就是我们的一些体会心得,也可以看做一名策划的基本修养。一、策划的德行如果我们把德看成一个水缸,而能力好比水,水缸大,才能贮存更多水。一名策划的德行无关敬老爱幼,无关安定团结,即使劈腿、吸毒也不能判定一个人是不是好策划。但是,不具备以下三点,肯定会制约一名策划的长远发展。德所包含具体的要素:分享:如果死抱着一个创意不交
3、流,就只会让自己思维变得更狭窄。分享是一个将创意淬火的过程;学会分享才会敞开心胸,敞开了心胸就会拥有更广泛的天地;容纳:承认身边人的成就,潜心看到别人的优点,也看到自己的缺点。敞开心胸去接纳不同意见,切记自己的眼睛看到的只是一个角度;约束:自我约束,知道自己要做什么和不能够做什么,承担起自己的责任;自我约束可以赢得他人的信任,领导的认可和行业的接纳;自我约束,也是不允许给自己一点去懒惰的借口。二、水理念水,可以理解成无。水无常形,水无常态。可以固化成冰,可以蒸发成气。作为一名策划,自己的风格最好就是水,一杯可以融入任何介质的水。要跳出自己的喜好去看待一个案子,去体会一个案子真正需要什么,而不是
4、自己喜欢什么就放进去。而自己所认为应该放进去的东西,是要经过反诉的思索考量的,避免自己主观意识的认为;这就要求策划“置身事外”,把方案当成主角,展现这个方案里面的特色,自己只是带动这些特色的纽带,发挥出事物本身应有的味道。三、镜子理论镜子理论1人们往往会受到利己主义的影响,会认为自己的想法是对的,别人的想法是错的。所以做策划容易放纵自己的想法,而不尝试去接受别人更好的创意。所以我们需要一面镜子,去了解自己作品的好坏优劣。这个镜子就是身边最寻常的人,拿出作品问问他们,就会得到最中肯的评价,以防让自己迷失。镜子理论2我们要敢于站在镜子面前,彻底撕掉自己的伪装,发现并了解最真实的自己。做到这一点需要
5、一个过程,起初剥离的并不彻底,却以为自己在剥离。所以这需要一个过程。待到剥离干净后,真实的自己就是芸芸众生,你的痛就是他们的痛,你的喜就是他们的喜。自此你的思考就是他们的思考,你的策划就是他们想要的。你知道如何对内心中最深处的自己说话,也就知道如何对大众的内心说话。四、点、线、面点线面是绘画中构图的基本要素,其实也是事物发展的基本构成规律,即由点成线,由线成面。点的高低起伏不同,决定了线的角度、切入点不同,线的运行轨迹不同,决定了面的平滑与褶皱不同。在推广中合适的点构成了合适的线,合适的线组成了合适的面。反之,有了面的要求,也就决定了线的路径。线的路径也就确认了点的位置。你想要线还是想要面或者
6、是点,随时都能找到方向。所以,一名成熟的策划应该首先着眼于面,而后其中寻找到主干的那条线,最后则是符合这个线上的点。格局要大,眼界要宽。不要上来就想点,那样很难完成一个面,容易陷入自己设定的局里。五、望闻问切1、望:观察。作为一名策划,要注意观察我们的甲方,看我们的生活,看我们自己。观察五个阶段:1)世界看成对立的两个方面2)从不同的角度看问题3)站在对方的角度看问题4)以俯视的角度,抛开个人感情色彩的去看待事物发展;5)直视自己真实状态,看到人性最深层的一面。2、闻:听,广泛了解信息资源;分辨信息中的真假。3、问:交流,也是一种分享,将自己的想法去与他人交流,在交流中撞击出新思路。4、切:体
7、会生活,注意生活的点滴。不会生活,没有生活的人,就无法了解别人。并且我们要区别化对待。比如我们从业人员经常会以自身的职业身份带着职业态度去切入一个事物。但是我们的目标对象未必是职业的从业者,他们或许只是本能的了解。甚至甲方会带着利益的心态去切入问题。所以不能抱着自身这一个元素就去切入,还是要以目标人群、甲方的姿态去切入,那样的景色完全不同。六、创意不是想出来的,而是找到的有了火才有了发动机、有了风才有了风筝。看似人类的发明,其实不过是人类找到了事物发展的规律。创意不是你想要如何,而是你发现这个事物的规律,然后知道它将要如何发展。你发现了火,而后才会有发明发动机,不可能没有发现火,变出现了发动机
8、。所以,不要让你的思维坐在那里,让他去寻找。你所面对的对象,有其自身运行规律,不需要创造什么,仅仅是找到了他自己的频段,然后去做他该发展的事情。创意早已经出现,眼前没有。不是你没有创造出来,而是你没有找到规律。七、否定自己多问自己问题,当你找到了一个你认为正确的想法时,多问自己这个真的好吗?还有没有更好的呢?如果这个思维里的这根线和那个点换一下,是否可以?一切都那么自然和谐吗?对,多问自己为什么自己要这样做。因为事情的真相往往就在你最后一次问自己为什么时悄然发现。多问一个为什么,然后从这个答案中,找到解决问题的思路和方法。在你不断追问自己为什么要这么做的时候,经不起提问的想法和行为会自然而然的
9、露出水面,直至最后,你得到真相。八、一只眼睛是钩,一只眼睛是刺一只眼睛是钩,就是过眼即我有,正所谓学无常师,处处皆学问,见过的就要记在心里,这样自己的知识储备才会逐渐变多。处处要留心。另一只眼睛是刺,所谓蛇打七寸,遇到问题要看到构成问题的基础,下手就是要害,才能迎刃而解。九、理论与实践统一实践一段时间之后就要总结自己的技能与理论,然后再去实践,再总结。每一次总结就是将大脑里的知识过一遍,提出新问题,然后在工作中去解决,去找到好的解决方法,去检验自己的理论,而一个理论的形成,也促使实践提高了效率。所以要在工作中常常为自己总结,知道以后在同类型工作中如何去解决。一部电影总有落幕的一天,一则广告总有停播的一天,但你策划的职业生命落幕了吗?希望各行各业的策划人且行且珍惜,珍惜时间和生命。就像生活一样,我们总要遇到各种各样的无奈,或许你的“金点子”会因为甲方的无法理解而被否决;或许你的职业原则和底线会在谋生的路途中不停的遭受洗刷和冲击;或许你会觉得,你有一颗高尚的头颅,却总要为了迎合他人而不得不做出很多自己看来没有节操的事情。然而,不要忘记,再高尚的头颅也要吃饭。一边是专业,一边是金钱,在我们的职业生涯中将无数次的面临这种二元性的抉择。那么,只有去拿捏最合适的那个点。至于怎么拿,慢慢累积这个经验吧。就好比端平一碗水,只有端不平水的人,没有不被人端平的水。