加加酱油策划方案案.doc
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1、 加加酱油策划方案目 录前言4第一章 市场分析 51.1 敌情汇总51.2 消费者分析51.3 我方装备状况81.4 我方处境分析(SWOT分析) 9第二章 营销与广告战略 102.1强化互动式与轰炸式的营销战略 122.1.1传统营销的互动式传播15 2.1.2 非传统营销的轰炸式传播152.1.3 放大口碑,成就家家首选152.2品牌消费和绿色健康的产品策略 152.2.1 以品牌带动消费的产品策略162.2.2 绿色健康的产品策略162.3 加加酱油产品细分和市场定位策略162.4 加加酱油广告定位172.4.1 目标受众定位182.4.2“加家佳”广告主题及释义 182.5 营销与广告
2、目标192.5.1 营销目标192.5.2 广告目标19第三章 活动策划 20活动一 超市大赢家20活动二 “我为加加做吉祥” 20活动三 厨艺大赛24活动四 赠品活动25活动五 加加酱油“爱心行动”27活动六 加加酱油让您的生活更美好28第四章 广告策划281、广告策划思路282、系列广告293、视觉效果30第五章 媒介计划 36一、媒介目标36二、媒介策略36三、媒介投放排期表39第六章 费用预算 41一、媒体费用预算41二、活动开支预算41三、宣传册、宣传片费用预算42四、流动资金预算42五、总计42第七章 效果预估 43一、预测方法43二、预测时间43三、效果预测44四、广告媒体评估4
3、4第八章 附件45附件一 加加酱油认知情况调查问卷 45附件二:加加酱油认知情况调查报告49附件三:成员介绍55前言香港加加集团成立于1997年,是一家集科研、生产、营销于一体的现代化食品工业企业。目前已拥有员工2000人,年产值10多亿元,下辖两个全资子公司:加加酱业(长沙)有限公司,盘中餐粮油食品(长沙)有限公司。 集团成立以来,加加酱业(长沙)有限公司先后荣获“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“湖南省著名商标”、“国家免检产品”等称号,并通过ISO9001国际质量体系认证,产品畅销全国30个省市。我们采用现代生物技术工程全封闭生产酿造酱油,大大提高了劳动生产效率,并能最
4、大限度地保证永远生产出品质如一的优质产品。盘中餐粮油食品(长沙)有限公司则先后荣获“全国粮油重点企业”、“国家食用油质量放心品牌”、“国家重点推广优质大米”等称号,亦通过ISO9001国际质量体系认证,各类粮油食品均深受消费者欢迎。 该集团实施多品牌战略,“加加”以酱油为主,在调味类食品领域发展;盘中餐以食用油为主,在粮油类食品领域发展;其市场策略是:无处不在,物有所值,首选品牌。 为了使加加酱油占领更大的市场份额,提升销量,我们经过充分的调查和分析,做了这份策划。第一章 市场分析1.1 敌情汇总1.1.1关于海天1、科研海天率先建成业内唯一的省级“酿造工程技术研究开发中心”和“产品检验中心”
5、两个实验室,并与著名的英国中心实验室等国际科研机构、院校保持长期合作关系,承担国家、省、市的一批重点科研项目,仪器装备、人才队伍、科研实力均具有国际领先水平。海天从国外引进的一批超前检测仪器,如气液相色谱、GC-MS等,是国内同行中所少有的,能更为严格地执行质量标准,对酱油中的各种成分和原材料中可能的农药残留进行监控,成为国内调味品企业中少数能够自行开展黄曲酶毒素和农药残留检测的生产企业之一,确保每一瓶产品的安全卫生和高品质,与国际标准接轨,甚至超过国际标准。科研的投入,也推动了海天产品的多元创新。在海天,每月都有新品研发出来投入生产,新品开发已经成为一项长期攻关的工程。这既是海天科研队伍专注
6、于调味事业的表现,也是适应市场变化、不断推陈出新的需要。单就酱油一类,海天就已发展出生抽、老抽、特色等系列共50余个品种,而所有海天调味产品,已达200余种。口味多样,品种齐全的海天产品,极大丰富了中国美食文明,能够满足不同的消费需求。2、质量海天从保障源头用料的安全和高品质开始,建立专业的菌种培育中心,强化发酵菌种研究,并建成中国面积最大的玻璃晒池群进行天然发酵,直至对产品实施全程无接触的无菌灌装,以及产品流通入市后执行严格的留样观察制度等等,在每一个环节和生产步骤,要求每一位员工对产品质量执行全面、全程、全员的保障体系,得以形成独步市场的质量优势。同行业惟一集“中国驰名商标”、“国家免检产
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