清远旅游营销策划方案.doc
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1、清远旅游营销策划方案目录(Appendix):1 清远的历史概况 - 51.1 清远的历史 - 51.2 清远的名称来源 - 51.3 旧时期的清远 - 61.4 新中国时期的清远 - 62 清远旅游业的经营现状 - 72.1 清远旅游业的概况 - 72.2 清远旅游业的自然资源 - 72.3 清远旅游业的发展概况 - 103 清远旅游业内部与外部环境分析 - 113.1 清远的宏观环境 - 113.1.1 清远的地理环境 - 113.1.2 清远的政治法律环境 - 123.1.3 清远的人口环境 - 123.1.4 清远的经济环境 - 133.1.5 清远的社会文化环境 - 143.2 清远
2、的微观环境 - 143.2.1 清远旅游业的发展现状 - 143.2.2 清远旅游业的企业顾客 - 153.2.3 清远旅游业的社会公众 - 163.2.4 清远旅游业的竞争者 - 193.3 行业竞争态势分析 - 203.3.1 PEST分析 - 223.3.2 SWOT分析 - 244 清远旅游业的营销战略 - 244.1 STP营销理论分析 - 254.1.1 STP理论的定义与发展 - 254.1.2 STP营销实证分析 - 255 清远旅游业的市场营销组合策略 - 27 5.1 4P营销策略分析 - 275.1.1 产品营销策略 - 275.1.2 价格营销策略 - 285.1.3
3、渠道营销策略 - 285.1.4 促销策略 - 285.2 4C营销理论分析 - 305.2.1 Customer(顾客)- 305.2.2 Cost(成本)- 305.2.3 Convenience(便利)- 315.2.4 Communication(沟通)- 326 CIS理论分析清远品牌形象 - 326.1 塑造清远旅游形象 - 326.2 清远旅游发展概况 - 326.3 清远旅游形象塑造 - 327 清远旅游业的现存问题及解决方案- 357.1 清远旅游业的现存问题 - 357.2 清远旅游业问题的解决方案 - 397.2.1 清远自驾车旅游服务体系的问题 - 397.2.2 目前
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