青岛啤酒好想你品牌策划文案.doc
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1、好想你广告策划好想你品牌广告策划方案2018年6月10日“好想你“广告策划小组名单:负责人 苏珊市场调研 马培剑广告策划 李俊广告文案 刘思瑶广告媒体 田霜策划书执笔 苏珊目 录前言.1第一部分 市场分析.21、营销环境分析.3营销环境中宏观的制约因素.3影响市场营销的微观因素.3市场概况.3营销环境分析总结SWOT.4重点问题.6.市场发展预测.62、消费者分析.7消费者心理分析.7消费习惯.8消费一般观念.8消费趋势.8消费者特征.8消费者购买和饮用啤酒的场所.8媒体接触偏好.93、产品分析.9产品特征分析.9产品生命周期分析.9产品品牌形象分析10产品定位分析11产品分析总结.11优劣势
2、及问题.114、企业和竞争者分析.12企业在竞争中的地位.12企业的竞争对手.12竞争态势总结.135、竞争对手广告分析.14竞争对手广告语,广告方式分析14竞争对手广告主要诉求点14竞争对手的目标市场14竞争对手广告定位.14第二部分 广告策略与计划.151、 广告目标.16企业的目标16本次广告的目的162、 目标市场策略.16市场细分16本次广告的目标市场17企业的目标市场策略173、 产品定位策略.17定位前提17定位机会点17定位表述174、 广告诉求策略.18诉求对象18诉求重点.18诉求方法.185、 广告表现策略.18电视广告文案18平面广告.206、 广告媒介策略.21媒体选
3、择依据.21媒体选择策略.217、 整体传播策略.22POP广告.22促销活动.22产品配合.228、 广告计划.239、 广告预算.24第三部分 广告效果监控.261、 广告效果预测.27广告创意主要研究流程.27广告主题调查测试.27广告创意测试.28广告文案调查测试28作品效果测试.292、 广告发布监控.29媒介发布监控.29广告活动效果测定方法.29附录.30市场调查问卷.31市场调查访谈提纲35前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。以“营养膳食、健康理念”作为公司的营业准则。,围绕“安全、卫生、营养、口感”八字方针,打造“良心工程、道德产业” 其产品的主要特点为产品种类多而新颖
4、,适合多种消费需求。其高端的产品理念打造了一个相当高档的产品形象。作为公司基本的发展战略和产品本身带有的特点,健康无疑是其一个显著特点。其较高的天然的营养。生产环节污染少。是许多产品所不能具有的。也是物质丰富后人们追求较高的生活品质所不可缺少的,这也是产品所具有的高品质特征 本策划案蕴含了市场调查与分析,广告策划,广告计划,促销活动计划,附录等部分组成。全面的蕴含了本次策划运作的内容,为本次广告提供策划和实施方面的全面指导。1第一部分市场分析1、 营销环境分析2、 消费者分析3、 产品分析4、 企业和竞争者分析5、 竞争对手广告分析一、 营销环境分析 营销环境中宏观的制约因素(1)枣类产品的历
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