发明杯大学生创新创业大赛美大集成环保灶网络创新视频广告策划方案.doc
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1、第七届全国高职高专 “发明杯”大学生创新创业大赛作品名称: 美大集成环保灶网络创新视频广告策划 申报学校: 陕西工业职业技术学院 申报组员: 联系方式: 指导教师: 作品类别: 创业创意类 摘要 本策划方案的对象是咸阳美大集成环保灶专卖店,针对专卖店的经营状况及产品,进行网络创意视频广告策划。专卖店以实体经营为主,在网络发展成熟的今天,网络成为众商家角逐之地。实体营销成本高,一定程度上不被消费者接受。专卖店在网络宣传中没有实施,我们通过走访调研,对专卖店进行SWOT分析以及营销环境分析,我们为此策划出网络创意视频广告来为企业做宣传。 该方案一方面以校企合作为基础,在网络环境中进行产品的宣传与推
2、广,在锻炼高校学生能力的同时,为企业节约大量广告费用。通过软文、跟帖等手段来使视频点击量的增加,为企业创造更好的网络竞争平台。方案以最低的营销费用实现公司的广告宣传效果,为企业节约成本。 该方案经公司领导审查,非常可行,并正利用本方案进行产品的宣传推广工作。关键词: 美大 集成灶 网络视频 SWOT目 录第一章 浙江美大实业股份有限公司基本情况1一、公司简介1二、公司荣誉1三、产品简介2四、美大集成环保灶的竞争优势6第二章 咸阳美大集成环保灶专卖店简介8一、专卖店简介8二、经营范围和现状8三、专卖店目前存在的问题9第三章 集成灶10一、集成灶基本情况10二、集成灶的功能特点10三、集成灶的优势
3、与劣势11第四章 集成灶市场营销环境分析15一、宏观环境分析15二、微观环境分析17第五章 SWOT分析20第六章 目标市场战略22一、美大集成环保灶市场细分22二、美大集成环保灶目标市场22三、市场定位23第七章 策划目的24一、受益目标24二、推广实施方式网络创意视频25第八章 集成灶网络创意视频制作方案26一、创意视频制作的前期准备26二、视频制作的形式及内容26三、已完成的创意视频剧本展示27四、创意视频的制作现状28第九章 集成灶网络创意视频推广方案29一、推广思路29二、宣传推广实施方案29三、推广规划31第十章 网络视频广告宣传费用预算33参考文献34鸣 谢35附录3637第一章
4、 浙江美大实业股份有限公司基本情况一、公司简介浙江美大实业股份有限公司创建于2001年,是美大集团的核心企业,中国集成灶行业的开创者和领导者。公司以科技和市场为导向,开创集成厨电系列健康环保产品,掌握核心技术和工艺,形成了完整的产业链。是一家集研发、生产、销售于一体的现代化新型高科技公司,是国内具有研发实力和规模化生产能力的集成灶专业制造商。 公司拥有现代化制造设备,融汇精湛制造工艺;通过了ISO9001、14001管理体系认证;获国家专利50多项,申报国际PCT专利2项;产品列入国家火炬计划项目,获浙江高新技术企业等殊荣。 美大集成灶满足了消费者环保、健康、美观的需求,使开放式厨房完美实现!
5、为消费者带来了全新的厨房生活,成为现代厨房革命性产品!市场销量和占有率快速增长,在全国构建了完善的销售和服务网络!美大集成灶,已经风靡全国,走进千家万户,赢得了广大消费者的推崇和青睐!美大品牌知名度大幅提升,已成为中国厨电行业新的领军品牌! 美大人追求卓越的脚步不会停止,“蓝天、碧水、绿地”是美大的使命和永恒的追求!美大将继续致力于健康厨电的研发、生产,将“健康厨房”奉献给千家万户!美大,创造生活之美!二、公司荣誉2010年4月 获2009年浙江省专利示范企业2009年12月 获2009年度浙江省最具成长力企业2009年7月 获科学技术成果登记证书2009年2月 获2008年度海宁市社会责任建
6、设优秀企业2008年12月 获浙江名牌产品证书2008年11月 通过高新技术企业审查认定2008年11月 “油烟机灶具一体机”等八项发明,获国家实用新型专利2008年8月 获AAA级标准化良好行为证书2008年5月 获省级计量检测体系合格证书2008年3月-9月“灶具排油烟机一体机”等六项发明,获国家外观设计专利 2007年12月 获国家火炬计划项目证书2007年12月 获省级高新技术企业认定证书 2007年12月 获高新技术企业认定证书2007年12月 获嘉兴市慈善大会捐款金奖2007年10月 获嘉兴名牌产品2007年9月 获中国环境标志产品认证证书2007年9月 取得消毒产品卫生许可证20
7、07年7月 被授予浙江省燃气具行业协会理事单位2007年5月 获标准化良好行为证书2007年5月 获计量检测体系合格证书2007年3月 获中国驰名商标证书2007年3月 集成灶产品通过省级新产品鉴定2007年2月-11月 “灶具排油烟一体机”等八项发明,获国家外观设计专利2007年1月 获CE证书2007年1月 被海南省建设厅列为“海南省建设工程推广应用项目”2006年12月 换版通过ISO9001、ISO14001审查并获取证书2006年10月 被湖南省建设厅列为“湖南省建设科技成果推广项目”2006年8月 美大集成灶获“中国国际专利技术与产品交易会金奖”2006年7月 荣获中国国家强制性(
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