某卫视电视节目策划书.doc
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1、大私塾重 庆 卫 视 电 视 节 目 策 划 重庆卫视中国红目录一、内容提要.1二、现实环境.2三、节目设定.3四、摄制策略14五、行销宣传1、调查分析.152、“大私塾”SWOT.22六、宣传推广规划1、公关活动.252、宣传策略.273、媒介推广.284、媒介预算.36七、附篇问卷调查表内 容 提 要内容提要一、 现实环境文化,作为人类创造的所有物质财富与精神财富的总和。简述我们创办此节目的现实背景及企划动机。二、节目设定“大私塾”是一套综合性教育的频道,我们主要的目的是弘扬中国文化,在内容上我们选用当今的文化类的话题,进行深入的讨论。还加入民族风俗、传统节日使我们的节目在内容上更加的完善
2、。我们利用寓教于乐的形式对文化诠释,让受众轻松的接受。在形式上,我们尝试开设2个不同的受众。在传播的过程中我们借助竞赛、益智游戏、模拟现场等来完善我们的节目。我们还和公益紧密的联系起来。我们对主持人也有严格的要求。本节目最大的创新之处是每四周为一期,一周一集,第四集是我们的考察-群英汇。三、摄制策略1我们请各大学历史政治、历史教授或文化研究人员为节目顾问,更加深入的了解中国文化、展现中国文化、宣传和推广中国文化。在整体上,让国人意识到自己的责任,继承和传承中国文化。红色、水墨具有中国的特色,所以我们用此作为我们的主颜色。四、行销宣传目前国内还没有一档正式以文化为主题的节目,国家政策上的支持。通
3、过我们的调查,国人对本土的文化兴趣比较高。人们也乐意投入公益。中国文化是世界文化的主流文化,外国一直不断的想学习中国的文化,国人开始对本土文化保护,为我们的节目创造了一个很好的平台。五、宣传推广规划 节目组参加各个不同的公益活动,还可以请名人为我们的节目宣传,借助重庆卫视的宣传来宣传我们的节目。栏目组自己创办的公益活动“零花钱计划”。利用各个媒介,我们全方面的、各区域的、全天候的进行栏目宣传。现 实 环 境 现实环境2现实环境背景浅析:就目前我国的现实情况,大多数国民不了解自己的文化,不重视中国文化,以至于出现外国人侵占中国文化的现象。传播媒介要起到传播弘扬优秀文化的重任。企划动机:让大众更了
4、解中国文化,认识到自己的责任,传承弘扬中国文化,使中国文化深入人心、深入到生活的点点滴滴、加强民族自豪感和团结力。节 目 设 定 节目名称:大私塾 标志设计 寓意:以印章的形式,体现中国文化内涵,给节目一种肯定。 设计内容:前景色:G:186 G:40 B:53 字 体:方正隶变繁体、浑厚一、 节目类别:综合性的教育频道二、 节目主旨:宣传弘扬中国文化三、 节目目标:中国文化深入人心四、 节目定位: 内容定位:当今热点文化类话题、民族风俗、传统节日等3品牌定位:利用寓教于乐的节目形式对文化进行诠释,让受众在轻松、愉悦的环境中娱乐、学习。五、 节目形态:表现形态:为了获取最具表现力.把节目主旨“
5、中国文化”深入人心,本节目将不拘泥于当前的其他电视节目模式。1、尝试开设3个不同受众。风格迥异的独立节目形式,广泛的采选不同的题材、阶层和民族风俗,运用连续报道、专题报道和现场直播,参加文化纪念周年等多种报道手法,深入有趣的宣传中国文化。必要时还可以借助知识竞赛,益智游戏,模拟现场等表现手法来展现文化知识,从而增加节目的趣味性,做到寓教于乐。3节目中宣传各种公益活动,把节目和公益紧密相连。七、节目特色:内场和特别节目,两种风格迥异的节目形式相结合有不同的话题、阶层、民族风俗。 和当今的公益活动紧密相连,体现本台的公益性。八、节目风格:寓教于乐、睿智、轻松九、主持人串连风格:有深厚的文化底蕴,又
6、不失幽默。十、节目创新:每四周是一期,一期四集,第四集是大私塾之群英汇。十、节目长度:90分钟每期十一、节目流程:4内场 主题热点话题的感想反思(讨论课堂)以及我们应该怎么做 游戏(娱乐课堂)深入了解主题及不同地区之间的差异六艺馆每一期的游戏胜利嘉宾,可参加月底总决赛月底胜利者,可参加年终总决赛,评出社会认可的状元、榜眼、探花。结束话题端午节案例主题:端午节文化主持人:(10分钟)提出主题 开场白。我们节目的宗旨是起到宣传教育的目的。端午节是中国传统的节日,我们从这个节目中了解学习中国端午节文化。介绍嘉宾。提出当今热点话题及争议的话题-端午节被外国人侵占嘉宾(4个,教授或文化名人):(40分)
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