国家开放大学电大专科市场营销学2026期末试题及答案模板试卷号2175.docx
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1、国家开放大学电大专科市场营销学2026期末试题及答案模板(试卷号:2175)盗传必究 一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上。每小题2分,共30分)1下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道?( ) A单价低、体积小的日常用品 B技术性强、价格昂贵的产品 C处在成熟期的产品 D生产集中、消费分散的产品 2公共关系是一项( )促销方式。A. -次性 B偶然 C短期 D长期 3企业市场营销管理过程的第一步是( )。A.规定企业任务 B确定营销组合 C管理营销活动 D分析企业市场机会 4以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?( ) A原料输出型 B传统经济
2、型 C工业化型 D工业发达型 5人员推销的缺点主要表现为( )。A成本低、顾客量大 B成本高、顾客量大 C成本低、顾客有限 D成本高、顾客有限 6市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。A买方 B卖方 C产品 D中间商 7在产品的畅销阶段,企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立( )。A.产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好 8服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的( )。A所有权 B保护权 C使用权 D管理权 9消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于( )。A经常性购买 B选择性购买 C多变型 D探究性购买 10在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、
3、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为( )。A.同质性市场 B异质性市场 C消费者市场 D目标市场 11宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是( )。A推进商标策略 B家族商标策略 C等级商标策略 D类似商标策略 12以下哪一个不是非货币成本?( ) A时间成本 B管理费用 C搜寻成本 D. 心理上的成本 13.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素?( ) A中间商的资信条件 B竞争 C汇率变动 D成本 14网络营销的分销链通常比传统的要( )。A短 B
4、宽 C长 D-样 15对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是( )策略。A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装 二、判断正误(判断以下各题的正误。正确的在答题纸上划“”,错误的划“”。每小题1分, 共20分 16.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。( ) 17市场营销就是推销和广告。( ) 18基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形产品有形化,消除顾客的不确定心理。( ) 19企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。( ) 20对市场挑战者来说,防御性策略是其最理想的选
5、择。( ) 21.企业网站设计过程中,必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。( ) 22.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( ) 23市场细分是目标市场营销的基础。( ) 24尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( ) 25.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响大,反之影响小。( ) 26.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。( ) 27所有的服务产品都是纯粹无形的。( ) 28.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是集中
6、性市场策略。( ) 29市场营销学是本世纪初在英国产生的。( ) 30生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织。( ) 31.当消费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,这时候企业就可以采用渗透定价策略。( ) 32一个产品,既使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。( ) 33品牌的基本功能在于标示产品的来源以区别于其他产品。( ) 34.促销的最终目标,是引起顾客注意,并将企业的正面信息有效地传递给顾客。( ) 35营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能。( ) 三、简答(每小题12分,共36分)36.市场营销学是从整
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