礼品市场调研报告.doc
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1、天使礼品店 学 院: 经管学院 调查单位: 第三小组 成 员: * * * * 目录一、 礼品的背景和发展趋势二、天使礼品店发展概念 三、调查分析 四、特色服务五、SWOT分析六、结论一 礼品的背景和发展趋势调研背景:生日送礼日趋看重,礼品专卖应运而生。据调查,一个人一年中送礼次数最高的达到267次,最少的两次,平均为3.9次。在送礼金额中,最贵重的达到1288元,最便宜的11元,平均35.6元。按照上述数据,推算生日礼品市场:全国人口13亿每年送礼人次3.9次每人次送礼金额35.6元=市场容量为1805亿元。另外,主要的送礼对象依次为:业务关系户、恋人、儿女、父母、配偶、兄弟姐妹、要好的同事
2、、亲密朋友。调查中发现,有三种送礼现象值得关注:一是一些企业把为员工过生日作为提高企业凝聚力的重要手段,这种现象非常普遍;二是一些商务人士纷纷把生日送礼作为业务往来的亲情筹码,大打亲情牌;三是在学校,为同学过生日,已经成为一种风气蔓延开来。这三种现象导致了生日送礼的范围已经超越了过去单纯的亲情、友情和爱情的范畴,市场变得更广阔。正是在这种情况下,专门围绕生日主题而开设的生日礼品专卖店应运而生,目前珠三角等地已经涌现出了多家生日礼品专卖店品牌,例如“快乐 365”、“花样年华”、“麦琪的礼物”等等,据说生意蛮不错。广州某品牌生日礼品专卖店的负责人透露,来生日礼品店消费的消费者不会太计较价格,生日
3、用品无价格可比性,投资者可根据当地的消费水平任意上浮价格,故生日用品的平均利润率至少在50%以上,有的高达100%甚至200%以上。像生日报,不同年代价格都不一样,配以精心设计的统一包装的精美套饰,以及当年当月当日出生的世界名人介绍等等,有的甚至可以卖上百元,而且这类店面没有淡旺季之分,每天都有人过生日,只要店面有足够吸引力就可以赢利。生日用品市场如此广阔,市场前景非常好。二. 天使礼品店发展概念 随着市场的需求,同时根据我们的调查28.3%的人愿意在节假日送礼物,55.8%的人认为在生日送礼是理所当然的。按我们学校现有学生一万多人。来算几乎没天都有人过生日。所以这是以个没有淡旺季的行业。并且
4、我想作为礼品店也不能单纯的只发展礼品项目。同时还可以兼顾一些盆景等等。并且还可以不断创新提出新的创意和服务。本着“质量为先,价格公道,服务顾客”的原则。并以此为基础进行长远发展,广阔发展。最终向着专业化的礼品连锁店发展。三调查分析(一)、时 间:2011年10月9日至2011年10月10日。地 点:攀枝花学院访问目标对象:在校大学生,女生为主。调查内容:大学生对礼品的基本需求。调查方法:问卷调查问卷总数:48份成功问卷数:47份,占总数的98%(二)、调查分析:1)同学们的消费需求根据我们的调查同学的消费需求以中档为主,所以进货时可以按着这个比例来进货。2)学校同学的礼品送予对象由此可以看出,
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