《媒体调研报告共5篇.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《媒体调研报告共5篇.docx(29页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、媒体调研报告(共5篇) 第1篇:媒体调研报告第一部分媒体调研一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究,从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体,使品牌定位与媒体选择相互吻合,达到受众群体的精确化传播,费效比的合理控制。通过多种媒体的搭配组合,全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体,扩大品牌的知名度。进而提升进店率,形成美誉度。二、调研项目1、广播:广播广告广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高,目标受众针对性强,灵活便捷的特点,通过对宁夏广播媒体的调究发现,宁夏收听率较高的广播分别为:宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。宁夏交通广播频率:
2、FM98.4覆盖范围:宁夏全区收听人群:出租车司机、私家车主、乘客;媒体特性:适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放; 银川交通音乐广播频率:FM100.6覆盖范围:银川市及周边地区;收听人群:以出租车司机、私家车主为主(其中在出租车行业收听率达到80%);媒体特性:适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放;两个频道相比而言,宁夏交通广播的覆盖范围更广,收听人数居多,但是在特定行业(出租车)银川交通音乐广播的收听率遥遥领先,在广告投放费用方面,宁夏交通广播同比费用偏高(以15秒广告为例,宁夏交通广播特A段:135元/次;银川交通音乐广播特A段:63元/次)。再次,银川交通音乐广播主要收
3、听人群为出租车和私家车主,更加符合的目标受众人群。综合以上因素考虑,银川交通音乐广播更加适合的广告投放。二、报纸:报花报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。报花广告虽然版面小、信息承载量少,但其特殊的版面位置(报纸的头版右下角)使其仍然具有很强的可读性。数据显示,新消息报和银川晚报是宁夏当地的两大主流报纸,其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。 新消息报发 行 量:140,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等(百姓报纸);广告规格:头版,3cm*4cm;价格:100元/cm2,1200元/期;媒体特点:适合长期的品牌宣传
4、和基本信息的告知;银川晚报发 行 量:70,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等(银川党报,行政、企事业单位必定);广告规格:头版,3cm*5cm;价格:80元/cm2,1200元/期;媒体特点:适合长期的品牌宣传和基本信息的告知;两大报纸相比,虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同,费用差持平。新消息报发行量是银川晚报的两倍,发行量较大,阅读人群广泛,涵盖社会各个阶层。但银川晚报作为银川市的党报,是行政、企事业单位必定的报纸,掌握高端读者,这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强,与的目标消费群体更加吻合。三、报纸、杂志:软文软文广告具有渗透力强;商业气息淡,可信程度
5、高,时效性强;广告投入成本低的特点。软文营销在餐饮行业中具有举足轻重的作用,一篇好的软文带来的效果是难以用数据去估量的(如左岸咖啡馆、芝华士等都是软文营销的成功典范)。但好的软文也需投放到合适的媒体。经过筛选,银川现有三大媒体比较适合投放软文。新消息报发 行 量:140,000份/期,每周六出版发行;投递对象: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等(百姓报纸);广告规格:500字以内,可配图片;价格:2元/字,超出500字按硬广费用收取;媒体特点:适合品牌的深度化宣传;银川晚报发 行 量:70,000份/期,每周三出版发行投递对象:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等(银川党报,
6、行政、企事业单位必定);广告规格:500字以内,可配图片,不能出现联系方式; 价格:2元/字,超出500字按硬广费用收取;媒体特点:适合品牌的深度化宣传;都市生活读本发 行 量:60,000份/期,每周一出刊发行;投递对象:党政机关企事业单位及政务大厅、商务写字楼、高档会所、星级酒店、银行、保险及邮政网点等;广告规格:整版,可配图片,不能出现联系方式;价格:3000元/期;媒体特点:适合品牌的深度化宣传;综上三家软文发布平台,新消息报发行量最大,覆盖范围最广;但新消息报餐饮软文周六刊发,目标消费群体在这一时期阅读量较少。银川晚报周三刊发,处于每周报纸阅读的高峰期,效果较好;都市生活读本投递对象
7、相对较为精确,信息保存时间较长(一周刊发一次)且印刷品质好(80g彩印铜版),建议在以后软文投递过程中,侧重于银川晚报和都市生活读本的投放。四、楼宇液晶电视:电视画面广告楼宇液晶电视广告是近年来新兴的一种广告发布媒体,楼宇液晶电视广告以其目标针对性强、交叉覆盖范围广、信息传达及时、声音与画面有效结合、千人成本较低的特点,迅速的在广告投放平台领域占有一席之地,银川市现有的经营楼宇液晶电视广告投放的公司有两家,分别为:颐坤传媒和分众传媒。颐坤传媒媒介数量:182块,液晶电视;投放地点:政府办公大楼、商务写字楼、高级娱乐场所;发布方式:视频广告,滚动循环播放;发布频次:60次/天;广告规格:5秒 1
8、5秒 30秒 60秒价格:50元/块/月9100元/月(整体打包,不可拆分,三十秒) 媒体特点:适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传;分众传媒媒介数量:283块液晶电视+120块数码海报;投放地点:政府机关大楼、商务写字楼、高级娱乐场所、高档社区; 发布方式:视频广告+平面广告,滚动循环播放;发布频次:60次/天;广告规格:15秒 30秒 60秒 120秒 180秒价格:27000元/月(整体打包,不可拆分,以三十秒为例) 媒体特点:适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传;综合上述两家投放媒体而言,分众传媒的楼宇电视广告覆盖率更广,投放点位较好。但相对而言,价位更高,只能发布,不能提供免费的广告片拍摄和
9、制作,综合成本较高。颐坤传媒覆盖率较低,投放点位一般,其优势在于价格相对低廉,能提供免费的广告片拍摄和制作,费效比适中。总体而言,楼宇液晶电视广告也存在着致命的弱点,整体监控较为困难,设备故障率较高(影响传递效果),广告传递效果难以评估,建议在此类媒体投放上需慎重考虑。五、出租车报刊架:平面广告出租车报刊架广告位于出租车正驾驶座或副驾驶座后方,以其低成本、高流动性、针对性强、强制阅读力好的特点受到部分商家的青睐,也是现今一款费效比不错的广告信息发布载体。受尺寸的限制及夜间视线的影响,建议选择性考虑。媒介数量:5000块受众人群: 出租车乘客;广告规格:17cm*24cm;价格:20元/块/月;
10、媒体特点:适合长期的品牌宣传和基本信息的告知(受尺寸的限制);六、网络广告:宁夏网虫宁夏网虫于年3月成立,是目前宁夏地区影响力最大的综合性。网络广告独有的优势是传统媒体所无法比拟的,网络广告的传播范围广,不受时间和空间的限制;交互性强,信息互动传播,产生互动营销的效果;针对性强,直接命中最有可能的潜在用户;实时、灵活、千人成本低、感官刺激强烈。点 击 量:300,000次/天;受众人群:都市白领、学生、其他职业者等;广告规格:230*126像素(首页右侧广告为例);价格:7500元/月;媒体特点:适合长期的品牌宣传(针对潜在顾客,40岁以下主流时尚消费群体);第2篇:广告媒体市场调研报告广告媒
11、体市场调研报告班级:广告学061班姓名:林斌学号:0613128133这次调查主要采用了网上调查及到街上进行实地调查两种方法经过调查总结出以下几点:首先是实地调查结果,经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌,灯箱等,电子,报纸,户外大屏幕电视,流动车体,气球,路牌,霓虹灯,利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来,不经意就会被那些视觉冲击力强,影响力大的户外广告媒体捕获。而好的户外广告媒体更是令人过目,记忆深刻。户外广告媒体似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征,而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变,广告牌的外观也
12、日新月异,不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现,以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告,马路车站的候车厅、路牌等,还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面,而是包含了更多的广告宣传成分,成为户外广告媒体的一种。广告牌现继续稳定占户外广告媒体行业重要席位,而户外广告媒体届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告媒体影响最大。电脑七彩喷墨打印,静电和数码气扫科技令户外广告媒体画面脱胎换骨,促使户外广告媒体媒介更多元化。四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告媒体的一种主要形式。广告商纷纷各出奇
13、谋,把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换,不出一小时,便可以为公共汽车改头换面,以全新广告示人,方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传,分别是新科技实现巨型数码打印画面制作,促使流动广告牌构思的出现。与此同时户外广告媒体行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展,这类机动广告牌更容易操控,更可靠,更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外,它那定期转动设计也较具吸引力。此外,这类机动广告牌可预设程式,以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动,或有如百叶窗帘那般开合。简言之,自然是这
14、类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅,广告画面更大幅,更便宜,更快速制成。它由合金三棱柱组成,画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上,通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面,相继出现的三幅画面具有连贯性,充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受,并广泛使用在_、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式,可以满足不同用户的需求: 开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。其次是网络调查结果:一、传统媒体广告地位受到冲击
15、市场细分和不断上升的成本已经日渐抑制那些通过传统大众媒体开展营销的方式。各种形式的分众或者小众传播媒体发展看好。尽管如此电视和报纸的霸主地位在相当长一段时期内不会改变。对于“传统媒体广告地位在下降”这个说法,被访企业中回答“比较同意和非常同意”的企业占了39.7 %而回答“比较不同意”和“非常不同意”的企业占33.4%。此外,被访企业中有116家企业回答了“多少的媒体投放费用比例将利于企业竞争”这个问题,这一媒体投放费用占年度总广告费用的平均比例为54%.这个比例比起日常我们概念中企业媒体投放费用比例要低说明企业对线下广告的费用投入在整体广告费用中呈上升态势分流了企业部分传统媒体的投入费用。二、广告主媒体使用的四大增加趋势(一)互联网继续成为新媒体的亮点调查结果显示企业认为互联网比较适用于产品的在线销售和在线促销。此外网络媒体的公关效应倍受看好。网络媒体凭借快速、高效、公开等优势其公关效应被越来越多的企业重视,但仍处于起步期尚有相当大的发展空间。(二)户外媒体受到持续认可汽车、住宅、保险及金融、电信服务等领域广告主依然是户外媒体的大客户许多日用消费品也开始使用户外媒体。此外网络化户外广告发展趋势看好。单体户外广告辐射面小,多个单体构成整体之后则拥有数量多、覆盖面广、亲切小巧、贴近大众等突出优势。网络化户外广告与产品售卖场形成互动容易成为消费者即将购