直播电商行的业市场分析抖音VS快手数据报告PPT课件带内容.pptx
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1、直播电商抖音VS快手数据报告本模板适用于直播电商行的业市场分析STARUPSTARUPLOGOLOGODATASURVEYDATASURVEYCONTENTS目 录抖音VS快手直播电商数据概览抖音VS快手直播电商用户画像抖音VS快手直播电商主播画像抖音VS快手直播电商品类数据抖音VS快手直播电商品牌数据01010202030304040505LOGOLOGO0101抖音VS快手直播电商数据概览近6个月直播主播增量月度趋势中,抖音共增加285万直播主播,2020年1月开始不断增加,5月增长主播数量最多,单月增长173.2万,同比增长551%;快手共增加72万直播主播,增长较为平稳。近6个月直播场
2、次月度趋势中,抖音主播直播共计5531万场,从2月起,抖音直播场次快速上升,同比增长511%,3-5月单月直播场次突破千万场,增长显著;快手主播直播共计1273万场,月直播场次较为平稳。直 播 电 商 数 据 报 告 抖 音 V S快 手LOGOLOGO抖音近新增直播主播达抖音近新增直播主播达285285万,直播万,直播场场次快速增次快速增长长近6个月直播主播增量月度趋势中,抖音共增加285万直播主播,2020年1月开始不断增加,5月增长主播数量最多,单月增长173.2万,同比增长551%;快手共增加72万直播主播,增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中,抖音主播直播共计5531万场,从2月
3、起,抖音直播场次快速上升,同比增长511%,3-5月单月直播场次突破千万场,增长显著;快手主播直播共计1273万场,月直播场次较为平稳。从主播增量和直播场次增量看,抖音在上半年加大直播布局力度,通过主播扶持计划,吸引主播入驻。抖音直播场次(万)快手直播场次(万)抖音主播增量(万)快手主播增量(万)12.99.031.032.126.6173.238.00.38.29.83.112.62019.122020.012020.022020.032020.042020.051,7901,6021702102702552019.122020.012020.022020.032020.042020.05数
4、据来源:网络数据。统计时间:2019年12月-2020年5月。直播主播指开通直播功能的播主,以采集入库时间为准,仅供参考。抖音抖音VSVS快手直播主播增量月度快手直播主播增量月度趋势趋势抖音抖音VSVS快手直播快手直播场场次月度次月度趋势趋势1792071281617801052抖音用抖音用户观户观看直播看直播习惯习惯需培养,快手直播生需培养,快手直播生态态成熟成熟6个月直播场均在线人数峰值趋势分布中,抖音1月在线人数峰值最高,2月开始下降。抖音直播主播数量、直播场次不断增加,用户在抖音看直播的习惯仍然需培养,1月处于春节放假期间,且受疫情影响,用户闲暇时间较多,直播场均在线人数峰值最高。近6
5、个月直播场均观看人数趋势分布中,快手2月场均观看人数最高,整体保持在400以上的水平。快手直播生态较为成熟,用户观看直播习惯养成,场均观看人数较为稳定。3205653471382019.122020.012020.022020.032020.042020.05抖音直播抖音直播场场均在均在线线人数峰人数峰值值月度月度趋势趋势场均在线人数峰值(人)4044295465204974462019.122020.012020.022020.032020.042020.05快手直播快手直播场场均均观观看人数月度看人数月度趋势趋势场均观看人数(人)抖音和快手抖音和快手观观看直播用看直播用户户的各自特点的各自
6、特点近6个月直播主播礼物收入分布中,抖音主播音浪收入共计152亿元,2月起,直播主播数量、直播场次不断增加,主播礼物收入也不断增加,2月同比增长63%;快手主播快币收入共计67亿元,整体收入趋于稳定。近6个月直播主播带货商品总销售额分布中,抖音主播直播共带货119亿元,4月份开始主播直播带货总销售额增速快;快手直播共带货1044亿元,1、2月有所下降,3月开始增长,4、5月单月突破200亿元。14.114.022.839.610.99.912.012.112.79.52019.122020.012020.022020.032020.042020.050.610.69.10.653.144.73
7、64.896.928.699.4227.6226.72019.122020.012020.022020.032020.042020.05抖音抖音VSVS快手直播主播礼物收入月度快手直播主播礼物收入月度趋势趋势抖音音浪收入(亿元)抖音抖音VSVS快手直播快手直播带货带货商品商品总销总销售售额额月度月度趋势趋势快手快币收入(亿元)抖音直播总销售额(亿元)快手直播总销售额(亿元)29.132.50202抖音VS快手直播电商用户画像观看直播用户性别分布中,抖音、快手男性用户占比均高于女性用户,男性用户更爱看直播。观看直播用户年龄分布中,抖音25-30岁用户占比最高,达到25.7%,快手18-24岁用户
8、占比最高,达到28%。年轻用户更爱观看快手直播,24岁以下用户占比达到48.4%。抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省,占比10.7%,TOP10省份用户数量占总数量的59.2%;用户集中分布在华东、华中地区,8省占比43.5%。直 播 电 商 数 据 报 告 抖 音 V S快 手LOGOLOGO抖音抖音V VS S快手快手观观看直播用看直播用户户年年龄龄分布分布57.9%42.1%57.6%42.4%男性男性女性女性抖音抖音V VS S快手快手观观看直播用看直播用户户性性别别分布分布20.4%28.0%17.3%13.7%8.1%12.4%6.8%20.7%25.7%17.5%9.5%19
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