2022新媒体行业发展报告ppt课件带内容.pptx
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1、20XX新媒体发展报告新媒体行业工作模板汇报人:XXX汇报时间:20XX年X月X日20XX新媒体发展报告新媒体行业工作模板汇报人:XXX汇报时间:20XX年X月X日目录CONTENTS目录CONTENTS01行业总览P A R T O N E02商业发展P A R T T W O03供给发展PART THREE04需求发展P A R T F O U R01行业总览三大类社交媒体视频社交三大视频短视频平台A平台、B平台、C平台竞争激烈,抢夺市场份额,资本进入头部应用,D平台推出电商号扶持政策平台社交A产品和B产品持续强势领先;某某某产品、某某某某产品等功能性平台逐渐社交化;C产品、D产品、E产品
2、等社区类应用逐渐圈层化内容社交大量趣缘、泛娱乐化产品进入市场,抢夺年轻人的流量,A平台、B平台等应用付费会员数量增加,实现营收增长短视频时间与金钱的双重杀手某某入局短视频,三强局面显雏形A某某、B某某用户占比超过60%,牢牢占据行业头部地位。某某布局短视频意在稳固用户市场,补足内容短板,其凭借A产品入口优势,半年即实现日活从0到2亿的增长头部平台优势显著,资本引入加剧竞争2021年2月5日,A某某上市当天市值突破1791亿美元,成为上市中国互联网企业第五位。另一方面,A某某、B某某两家公司的营收压力还将持续增长,打造闭环生态并加快流量变现刻不容缓,短视频行业开始内卷本地服务催动商业变现短视频行
3、业市场规模达1048.3亿元,广告+打赏仍是平台的主要获利渠道,占比近90%。从内容入手,借助高频刚需的本地餐饮、生活服务等场景带动电商发展,有望激发用户需求,成为行业变现的新增长点破局之道完善供应链创造场景,丰富渠道补充兴趣关注、长尾需求和本地生活的消费场景和内容场景,深度结合广告、打赏、电商等变现模式,丰富营收结构完善商品供应链产品的供应链和服务是电商变现的根基,需平台提供更多的支持和监督。面对A产品的“流量内部循环”优势,B产品和C产品还需尽快解决购买等环节的技术依赖问题虚拟技术对新媒体的作用机 会产业链、技术难题基本解决难 点内容生产仍然存在瓶颈发 展国外头部科技企业布局较多AR/VR
4、的持续进化,不仅仅代表了一个新的消费品类的崛起,也将揭开家用显示市场巨大的变革未来媒体的新成员虚拟人技术驱动虚拟助手虚拟导游虚拟客服价值驱动虚拟主播虚拟教师虚拟偶像价值驱动虚拟主播虚拟教师虚拟偶像真实沉浸感交互情感性实时交互性个性化定制虚拟人的未来价值信息沟通速率大幅提升虚拟数字人将形成一个超级智能组织,其可摄取的信息量将达到前所未有的新高度,会有各种不同规模、不同软件操作系统支撑的超级智能体涌现网络意识及思维永生医用网络意识在解决各种老年病需求的推动下取得新发展。如阿尔茨海默症夺去了许多老年人的正常智力,却不会对老人的躯体造成损伤。商业领域云服务更多的信息被收集到了潜在的思维文件中,商业用途
5、的云服务平台将出现。在陌生物理环境中,云服务可以迅速检测附近的可获取资源和潜在威胁人工智能实现核裂变人类科技文明将加速,产生用现有思维模型无法精确预测的巨变。市场参与的人数越多,互相同时协作的人数越多 ,人类文明越过临界点产生链式反应的几率就越大02商业发展旅游直播疫情下的行业突破口疫情催生新消费疫情爆发后,因线下旅游业务紧缩,众多旅游企业开始加入直播大军。直播内容包括路线推荐、景点讲解、拍照攻略、机酒测评、优惠券抽奖等。旅游直播推动“内容+互动”场景升级,构建“种草+消费”闭环老板带货成新常态由A公司联合创始人、董事局主席某某领衔的“某某某某直播”,15场直播总成交额破6亿元。B公司集团创始
6、人、董事长某某某,C公司总裁某某等也纷纷选择在这个特殊时期入场直播,上阵带货直播电商“五化”新发展泛在化在平台技术的支持下,直播已经成为短视频创作者、店铺的标配,范围也由美妆、服饰等领域转向更加广泛的行业窗口化个人通过直播拉近主播与粉丝之间的距离,回归更加高效的面对面沟通,行业也可用其作为线下发布会的补充方式产业化直播电商的效果,更在于供应链是否完备,目前抖音、快手均选择与电商结盟,解决后端供给、物流、客服等问题生态化图文、短视频等前中期营销物料、主播个人IP打造、直播嘉宾预热等共同搭建了品牌或产品的直播生态内容化随着直播产业的成熟,电商直播嵌入了兼具带货功能与娱乐观赏性的节目式编排,形成独具
7、特色的内容形态颜值经济更需关注价值和颜值的统一素人出圈“甜野男孩”某某爆红,折射出大众偏爱“甜”化、亲民化、更具纯真气质的面孔流量造星流量艺人更新迭代,选秀节目如火如荼。以追星为核心特质的饭圈已成为新媒体传播不容忽视的重要组织美妆带货“她经济”与颜值消费崛起,新兴社交内容平台在消费者发现和购买美妆类产品方面发挥着越来越重要的作用潮玩经济年轻用户的盲盒与手办01020302019202016.825.132019-2020年盲盒销售收入(单位:亿元)2020年12月11日,某某品牌在港股上市,市值达1108亿港元。“盲盒第一股”诞生。根据某某品牌年度财报,2020年度某某品牌共卖出超过5000万
8、只潮流玩具盲盒经济的爆发式增长与背后的Z世代用户关系密切。Z世代消费习惯与潮流玩具IP驱动、“种草式消费” 等商业模式契合,贡献潮玩市场增量数据来源于某某品牌2020年财报单身经济独身群体或成未来重要消费力量2015201620172018201940005000600070008000900053916134694475568610全国独居人口(单位:万户)数据来源于国家统计局中国统计年鉴晚婚晚育现代女性转变婚恋态度,崇尚经济自立、生活自主,部分人群中“反婚反育”呼声高涨独居生活“独居消费”引起广泛讨论,游戏、宠物、一人食等话题热度高约会交友中国已成全球网络婚恋交友服务第二大市场,婚恋交友软
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