1、20XX新媒体发展报告新媒体行业工作模板汇报人：XXX汇报时间：20XX年X月X日20XX新媒体发展报告新媒体行业工作模板汇报人：XXX汇报时间：20XX年X月X日目录CONTENTS目录CONTENTS01行业总览P A R T O N E02商业发展P A R T T W O03供给发展PART THREE04需求发展P A R T F O U R01行业总览三大类社交媒体视频社交三大视频短视频平台A平台、B平台、C平台竞争激烈，抢夺市场份额，资本进入头部应用，D平台推出电商号扶持政策平台社交A产品和B产品持续强势领先；某某某产品、某某某某产品等功能性平台逐渐社交化；C产品、D产品、E产品
2、等社区类应用逐渐圈层化内容社交大量趣缘、泛娱乐化产品进入市场，抢夺年轻人的流量，A平台、B平台等应用付费会员数量增加，实现营收增长短视频时间与金钱的双重杀手某某入局短视频，三强局面显雏形A某某、B某某用户占比超过60%，牢牢占据行业头部地位。某某布局短视频意在稳固用户市场，补足内容短板，其凭借A产品入口优势，半年即实现日活从0到2亿的增长头部平台优势显著，资本引入加剧竞争2021年2月5日，A某某上市当天市值突破1791亿美元，成为上市中国互联网企业第五位。另一方面，A某某、B某某两家公司的营收压力还将持续增长，打造闭环生态并加快流量变现刻不容缓，短视频行业开始内卷本地服务催动商业变现短视频行
3、业市场规模达1048.3亿元，广告+打赏仍是平台的主要获利渠道，占比近90%。从内容入手，借助高频刚需的本地餐饮、生活服务等场景带动电商发展，有望激发用户需求，成为行业变现的新增长点破局之道完善供应链创造场景，丰富渠道补充兴趣关注、长尾需求和本地生活的消费场景和内容场景，深度结合广告、打赏、电商等变现模式，丰富营收结构完善商品供应链产品的供应链和服务是电商变现的根基，需平台提供更多的支持和监督。面对A产品的“流量内部循环”优势，B产品和C产品还需尽快解决购买等环节的技术依赖问题虚拟技术对新媒体的作用机 会产业链、技术难题基本解决难 点内容生产仍然存在瓶颈发 展国外头部科技企业布局较多AR/VR
4、的持续进化，不仅仅代表了一个新的消费品类的崛起，也将揭开家用显示市场巨大的变革未来媒体的新成员虚拟人技术驱动虚拟助手虚拟导游虚拟客服价值驱动虚拟主播虚拟教师虚拟偶像价值驱动虚拟主播虚拟教师虚拟偶像真实沉浸感交互情感性实时交互性个性化定制虚拟人的未来价值信息沟通速率大幅提升虚拟数字人将形成一个超级智能组织，其可摄取的信息量将达到前所未有的新高度，会有各种不同规模、不同软件操作系统支撑的超级智能体涌现网络意识及思维永生医用网络意识在解决各种老年病需求的推动下取得新发展。如阿尔茨海默症夺去了许多老年人的正常智力，却不会对老人的躯体造成损伤。商业领域云服务更多的信息被收集到了潜在的思维文件中，商业用途
5、的云服务平台将出现。在陌生物理环境中，云服务可以迅速检测附近的可获取资源和潜在威胁人工智能实现核裂变人类科技文明将加速，产生用现有思维模型无法精确预测的巨变。市场参与的人数越多，互相同时协作的人数越多 ，人类文明越过临界点产生链式反应的几率就越大02商业发展旅游直播疫情下的行业突破口疫情催生新消费疫情爆发后，因线下旅游业务紧缩，众多旅游企业开始加入直播大军。直播内容包括路线推荐、景点讲解、拍照攻略、机酒测评、优惠券抽奖等。旅游直播推动“内容+互动”场景升级，构建“种草+消费”闭环老板带货成新常态由A公司联合创始人、董事局主席某某领衔的“某某某某直播”，15场直播总成交额破6亿元。B公司集团创始
6、人、董事长某某某，C公司总裁某某等也纷纷选择在这个特殊时期入场直播，上阵带货直播电商“五化”新发展泛在化在平台技术的支持下，直播已经成为短视频创作者、店铺的标配，范围也由美妆、服饰等领域转向更加广泛的行业窗口化个人通过直播拉近主播与粉丝之间的距离，回归更加高效的面对面沟通,行业也可用其作为线下发布会的补充方式产业化直播电商的效果，更在于供应链是否完备，目前抖音、快手均选择与电商结盟，解决后端供给、物流、客服等问题生态化图文、短视频等前中期营销物料、主播个人IP打造、直播嘉宾预热等共同搭建了品牌或产品的直播生态内容化随着直播产业的成熟，电商直播嵌入了兼具带货功能与娱乐观赏性的节目式编排，形成独具
7、特色的内容形态颜值经济更需关注价值和颜值的统一素人出圈“甜野男孩”某某爆红，折射出大众偏爱“甜”化、亲民化、更具纯真气质的面孔流量造星流量艺人更新迭代，选秀节目如火如荼。以追星为核心特质的饭圈已成为新媒体传播不容忽视的重要组织美妆带货“她经济”与颜值消费崛起，新兴社交内容平台在消费者发现和购买美妆类产品方面发挥着越来越重要的作用潮玩经济年轻用户的盲盒与手办01020302019202016.825.132019-2020年盲盒销售收入（单位：亿元）2020年12月11日，某某品牌在港股上市，市值达1108亿港元。“盲盒第一股”诞生。根据某某品牌年度财报，2020年度某某品牌共卖出超过5000万
8、只潮流玩具盲盒经济的爆发式增长与背后的Z世代用户关系密切。Z世代消费习惯与潮流玩具IP驱动、“种草式消费” 等商业模式契合，贡献潮玩市场增量数据来源于某某品牌2020年财报单身经济独身群体或成未来重要消费力量2015201620172018201940005000600070008000900053916134694475568610全国独居人口（单位：万户）数据来源于国家统计局中国统计年鉴晚婚晚育现代女性转变婚恋态度，崇尚经济自立、生活自主，部分人群中“反婚反育”呼声高涨独居生活“独居消费”引起广泛讨论，游戏、宠物、一人食等话题热度高约会交友中国已成全球网络婚恋交友服务第二大市场，婚恋交友软
9、件引入直播、连麦观影等新思路，玩法不断升级焦虑经济信息过载下的治愈需求睡眠焦虑可穿戴设备、助眠食品等助眠“黑科技”受市场认可；音频播客中“助眠”板块用户活跃，成为拉新利器同辈焦虑在夸大、失真的网络传播下，年轻网络用户更易相信“美颜”后的同龄人生活，产生“同辈焦虑”心理情感焦虑城乡男女比例失衡，年轻人情感焦虑提升。一批创作者专注情感垂类内容创作。情感咨询的市场需求和付费意愿加强，情感类平台发展迅速外貌焦虑美妆、健身跟练等内容持续火热，医美、轻整形逐渐进入主流视野；脱发护发话题关注度显著增加，植发行业迎来井喷03供给发展主流媒体积极联动分众平台争议破圈，拥抱主流2020年，以A产品为代表的互联网平
10、台积极破圈，业务端突破泛二次元内容制，价值观上则积极寻求主流话语权背书，生产了后浪演讲等全平台刷屏视频吸纳小众，引领价值媒体融合提升至国家战略已至第6年，当前核心主流媒体面临两大挑战：一是媒体融合转型发展，提升互联网影响力；二是改变传统语态和沟通方式，与年轻用户进行对话分众平台主流媒体草根网红和主流面孔流量共赢草根网红主流面孔共赢自带流量，熟悉玩法头部带货主播已积累千万级粉丝群体和成熟的商务对接流，同时熟悉直播内容玩法在带货主播的带动下，原本严肃的央视名嘴、地方官员、企业家放下架子，做群众喜闻乐见之事，这种“反差萌”也更受到网友喜爱，提高嘉宾自身和所代表的品牌与机构的亲民气质科班业务，信用背书
11、2020年，央视主播某某、联合国副秘书某某某等纷纷走进淘宝头部主播直播间，加入直播带货行列代表主流价值观和政府公信力的“国家面孔”，一方面提供了产品的质量保证，另一方面也为带货主播带来了强大的信用背书，提高了主播的公众信任度官方媒体引导公共舆论官媒发话了中国队88枚奖牌收官人民日报评封丘学生营养餐事件31省区市新增本土确诊X例从疫情期间的建议通道，到热点事件的强势发言，人民日报抓住评论优势，积极参与社会公共事务讨论，从热点到难点充分引导舆论风向，做到事事有回响，让网民从被动接受转向积极关注官媒态度，形成政府和民众之间有效的沟通桥梁政务新媒体聚焦社会现实A类政务号话题引导直播带货文旅宣传C类政务
12、号直播“政”能量助力乡村振兴科普防护知识B类政务号政民交流互动政务信息公开整合物资募捐渠道搭建网络求助平台行政互联网的新应急模式A平台B平台C平台疫情风险等级查询疫情防控行程卡疫情防控健康码疫苗接种查询预约打造权威信息查询平台涵盖多方面民生服务短视频助力知识传播视频平台A成为视频类搜索工具视频平台B资源全方位向视频倾斜视频平台C拓宽日常生活的知识边界媒介明星COL群体兴起媒介明星KOLCOL意识形态商品属性情感价值话题热度在“意见领袖-粉丝”关系中，粉丝的消费者属性更强在“偶像-粉丝”关系中，粉丝的消费者属性更强04需求发展新媒体用户的迭代Z世代95后一代的网络移民幼年时代仍有线下生活记忆线上
13、线下融合贯穿成长历程信息获取具有圈层化特征云世代以网络化生存方式为主网络原住民记忆和行为轨迹均存放于云端线下关系也习惯线上维护智世代以人机交流为主至少有一位亲密AI助手或虚拟人好友智能网物联网自由民用户时间是竞争关键2.02 亿A平台4.81 亿B平台5.21 亿C平台5.80 亿D平台新媒体头部平台月活用户规模对比70后和00后，高考和天问一号火星探测成为他们共同关注的话题，除此之外，70后对A公司状告B公司、美股暴跌、马拉多纳去世等保持高度关注，00后则更喜欢创造营2020和2020KPL秋季赛，并作为主力人群参与到流行热梗的传播中70&80后“泛社会”；90&00后“泛娱乐”用户拥有多重
14、社交媒体配置用户时间成本网络关系信息流用户普遍配置多个社交媒体账号，根据自己的使用习惯和需求分摊时间成本。随着社交媒体垂直化发展，用户在不同平台获得、建构具有差异化的信息流和网络关系。因此，个体社交媒体配置方式影响其在一定时间成本下的信息获取能力和网络交往行为平台调性带来高情感粘性 小时Z世代月均上网时长 小时全网月均上网时长 +核心兴趣圈层 +兴趣标签谢谢观看20XX新媒体发展报告新媒体行业工作模板汇报人：XXX汇报时间：20XX年X月X日目录CONTENTS目录CONTENTS01行业总览P A R T O N E02商业发展P A R T T W O03供给发展PART THREE04需
15、求发展P A R T F O U R01行业总览三大类社交媒体视频社交三大视频短视频平台A平台、B平台、C平台竞争激烈，抢夺市场份额，资本进入头部应用，D平台推出电商号扶持政策平台社交A产品和B产品持续强势领先；某某某产品、某某某某产品等功能性平台逐渐社交化；C产品、D产品、E产品等社区类应用逐渐圈层化内容社交大量趣缘、泛娱乐化产品进入市场，抢夺年轻人的流量，A平台、B平台等应用付费会员数量增加，实现营收增长短视频时间与金钱的双重杀手某某入局短视频，三强局面显雏形A某某、B某某用户占比超过60%，牢牢占据行业头部地位。某某布局短视频意在稳固用户市场，补足内容短板，其凭借A产品入口优势，半年即实
16、现日活从0到2亿的增长头部平台优势显著，资本引入加剧竞争2021年2月5日，A某某上市当天市值突破1791亿美元，成为上市中国互联网企业第五位。另一方面，A某某、B某某两家公司的营收压力还将持续增长，打造闭环生态并加快流量变现刻不容缓，短视频行业开始内卷本地服务催动商业变现短视频行业市场规模达1048.3亿元，广告+打赏仍是平台的主要获利渠道，占比近90%。从内容入手，借助高频刚需的本地餐饮、生活服务等场景带动电商发展，有望激发用户需求，成为行业变现的新增长点破局之道完善供应链创造场景，丰富渠道补充兴趣关注、长尾需求和本地生活的消费场景和内容场景，深度结合广告、打赏、电商等变现模式，丰富营收结构完善商品供应链产品的供应链和服务是电商变现的根基，需平台提供更多的支持和监督。面对A产品的“流量内部循环”优势，B产品和C产品还需尽快解决购买等环节的技术依赖问题虚拟技术对新媒体的作用机 会产业链、技术难题基本解决难 点内容生产仍然存在瓶颈发 展国外头部科技企业布局较多AR/VR的持续进化，不仅仅代表了一个新的消费品类的崛起，也将揭开家用显示市场巨大的变革未来媒体的新成员虚拟人技术驱动虚拟助手虚
