化妆品市场前景分析.docx
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1、化妆品市场前景分析篇一:互联网化妆品行业发展现状分析互联网化妆品行业发展现状分析2008年以前,化妆品以实体流通为主,国际中高端品牌低线城市下沉谨慎,成本收益控制严格,国内中小品牌难以进入主流百货渠道,品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展,发展空间较受限。但进入2009年以后,电商渠道的迅速崛起打破了渠道壁垒,对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。传统线下品牌通过直营、代运营和经销等多种模式进驻线上,同价策略维护品牌形象,并挤压其他中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下,线上分销商具有更大投资回报和扩张动力,助力传统品牌占据更大份额,一线品牌线上代理/经销
2、商也得到了快速发展。目前,天猫美妆、京东和聚美优品是目前化妆品电商三巨头。具体可分为综合性电商和垂直类电商。虽然两种方式各有千秋,但在电商越来越重要的当下,一号店、唯品会、乐蜂网、苏宁易购等电商平台也开始受到众多品牌的青睐。图表1:中国化妆品零售电商行业分类情况资料来源:前瞻产业研究院整理一、互联网化妆品交易规模分析前瞻产业研究院2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研投资机会分析报告作为网络交易的细分品类,网购化妆品交易额从2009年的亿元到2014年的亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越,2013年较2012年增长亿元,同比增长%;2014年较2013年增长亿元,同比增长%。结合
3、近年来我国化妆品网购市场交易规模,前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。图表2:2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模(单位:亿元,%)资料来源:前瞻产业研究院整理二、化妆品互联网渗透率分析2013年,我国网络购物用户规模达到亿,较上年增加5987万,增长率为%,使用率从%提升至%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础,释放着巨大的市场潜力,但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期,且在电子商务运营的经验不足,估计这与国外电商渗透率差距更大。图表3:中国网络购物与国外渗透率对比(单位:%)资料来源:前瞻产业研究院整理三、
4、化妆品互联网发展广度分析化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年,我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%,但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品,占比在25%左右。就目前掌握的数据来看,化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。图表4:我国网购交易品类占比(单位:%)资料来源:前瞻产业研究院整理四、互联网化妆品产品交易结构2014年4月B2C平台化妆品行业交易数据显示,不论从销量还是销售额,皮肤护理均是线上化妆品交易的主要细分品类,占近2/3的份额,其次是美容化妆类,占20%以上的份额;由于香氛/香水的单价相对较高,所以其销售额所占份额是销售量份额的近两倍。图表5:化妆品
5、零售电商交易金额与交易数量占比(单位:%)本文作者:陈子萍(前瞻网产业研究员)本文来源前瞻网,转载请注明来源!篇二:2016年化妆品调研及发展前景分析2016年版中国化妆品行业深度调研及市场前景分析报告报告编号:1691153行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势
6、,确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称:2016年版中国化妆品行业深度调研及市场前景分析报告报告编号:1691153咨询时,请说明此编号。优惠价:¥7920元可开具增值税专用发票网上阅读:ml温馨提示:如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。二、内容介绍中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化
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