舒简城美容休闲会所DM杂志广告策划书.doc
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1、“舒简城”美容休闲会所DM杂志广告策划书一:分析: 香港舒简国际集团正筹办全省最大型的美容商务会所,该所集美容、美发,形象(形体)设计,SPA休闲,商务洽谈,健身休闲为一体的,是专为成功人士,社会名媛、白领丽人、时尚女性而设计的高档场所。从6月11日开业以来,在福州市场引很多的热潮,全方位媒体组合覆盖(电视专题,电视广告,户外宣传栏广告,报纸广告,广播广告)以及明星效应,却没有取得预 期传播效果,是什么原因倒至如此,并非我们公司的宣传力度不够,也非我们公司的产品服务不善。而且我们目标对象社会名媛、白领丽人、时尚女性的高档场所,她们的消费习惯和接触的媒体是我们关注的主要问题、我们的宣传是否直达目
2、标对象 二:DM有别有其它媒体 1、它的专业性、 专业分类区别开来、有关时尚前沿资讯,有关传统古典风情,有关社会风云动态,有关时事政治等 我们的媒体只要针对时尚资讯:传播时尚文化,时尚流行特色,时尚消费 2、它的目标消费者 年龄在20-40岁时尚人群 3、它的表现形式 制作精美,形式选择多样化 三:广告宣传的目的 1、提高舒简城美容会所在福州消费者心目中的形象地位,普及时尚美容意识 2、舒简城美容会所为福州高端白领消费所认同,达到一定的认知度和美誉度,使之深深扎根于高端消费者市场,成为目标消费自己美容会所 3、抢占福州市高端美容市场,培育美容消费市场,形成舒简城美容会所稳定的消费大户和增加新的
3、潜力消费大户 4、通过DM杂专宣传,从整体上提高舒简城美容会所在美容行业的地位、并在福州美容市场占一定的市场份额 四:广告战略 1、广告时间 开始时间:2018年8月1日 结束时间:2019年2月1日 持续时间:半年 2、广告目标市场 地域:福州市 目标消费群体:主要是年龄在2040岁之间,高收入,文化程度比较高的消费群 五:广告创意 在现代社会,随着生活水准的提高,人们生活品味的提高,越来越多人,追求美容产品不在是简单美化脸部,更多的是关注于了人体整体形象美,以传达美容文化,倡导美学观,美的时尚性 促销活动: 在一个新的企业开张或是新品的上市期间,进行一系列促销活动是十分有必要,可以达到以下
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