郭敬明图书推广案例分析.doc
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1、郭敬明图书推广案例分析郭敬明和春风文艺出版社的亲密合作早在2002年就开始。此前,郭敬明的一篇散文我上高二了被春风文艺出版社负责青春文学的编辑时祥选编入2001年中学生最佳散文。 第二年,春风文艺出版社有意在学生中发现原创文学作者,“培养出第二个韩寒”(常晶语),于是,时祥选在回给郭敬明的邮件中问及他的创作计划时,也向其他几个入选“最佳散文”的中学生作者提出了稿约。郭敬明很快回复了时祥选:“我现在依然在写文章,也在出书。可能在毕业的时候(今年7月)会有书稿写完。希望我们可以合作。(春风文艺出版社是我很喜欢的出版社)。”并在邮件中附上了自己作文的获奖简历。邮件中提到的文章,就是当时正在写的中篇小
2、说幻城。郭也是惟一回复时祥选的作者。郭敬明回忆说,高考临近,为排解压力,他写了这个跟现实完全无关的小说。那时看的奇幻电影、动画、游戏多了,于是有了幻城。因为构思时间长,一万多字的幻城一两天就写完了,这也是他第一次写这么长的小说。8月,高考结束后,郭敬明向萌芽投稿,萌芽10月号刊出了中篇小说幻城。与此同时,郭敬明已经开始写长篇幻城了。小说反响强烈,让郭和萌芽都很意外。在萌芽网站所做的民意调查中,幻城以672票荣膺当月最佳,而第二名只有174票。与此同时,萌芽网站上关于郭敬明和幻城的帖子越来越多,话题包括:你喜欢幻城中的哪个人物?幻城改编成漫画怎样?游戏呢?改编成电影的话谁来主演?等等。幻城刊载后
3、,郭敬明也通知了时祥选,时把小说买来,并给出版社领导过目。常晶从这篇小说中发现了郭与众不同之处和可能的市场潜力,“他写的是亲情兄弟之间的情谊,这是他们这代人中比较缺少的东西,这是一个卖点。另外,他是新概念作文大赛的获奖者,两次一等奖,这又是一个卖点。当时我们想干脆就锁定这个人吧。当时确实在韩寒之后还没有什么新人出现。”常晶对出版社选择书的思路很清楚:做青春文学,但要意识到读者在成长,要抓住在成长的一代人所关注的问题。而郭敬明的文字让人感觉很忧伤、凄美,不同于韩寒的叛逆,很符合当时年轻人的胃口。另外,要看他的作品是否跟别人有不同的地方,最关键的是是否好看。先不讲什么文学性、艺术性。这个书来,你能
4、不能看下去、能不能打动你,这就是标准。而幻城又有改成长篇的基础。几经商议,春风决定把赌注压在幻城上,作为2003年最重点推出的小说。时祥选告诉中国新闻周刊,郭敬明就长篇幻城的出版和一些著名出版社联系过,包括出版他第一部作品爱与痛的边缘的东方出版中心,但是都没有被看上。于是,郭敬明跟春风达成了出版长篇幻城的意向,11月,时祥选专程从沈阳赶到上海,与郭签定出版合同。这也是两人第一次见面。这次见面郭留给时祥选的印象很深,“那个时候觉得他很瘦弱,个子很小,但是了解了之后就觉得他其实很有能量。他比一般人更有想法和创新的能力。” 在出版界,每年1月有一次全国最大的图书订货会,这是发行书最好的时机,因此春风
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