相宜本草策划书共13篇.docx
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1、相宜本草策划书(共13篇) 第1篇:相宜本草体验活动策划书相宜内在美,外在美 目录 一、品牌概况 .错误!未定义书签。(一)品牌理念:.错误!未定义书签。(二)、品牌定位 .1二、品牌营销概况分析 .1(一)品牌所处的宏观经济形势.1(二)品牌营销环境中的微观制约因素 .21、市场环境分析 .22、市场概况 .2三、消费者行为分析 .3(二)品牌产品SWOT分析 .5四、企业竞争对手和目标分析 .6(一)企业竞争对手 .6(二)与争对手的区别.6五、体验活动目标.7(一)活动时间 .7(二)活动目标 .7(三)活动主题 .7(四)活动体验类型 .7(五)活动诉求策略.7 1相宜内在美,外在美相
2、宜本草深层保湿系列品牌体验活动策划书一、品牌概况相宜本草一个诠释“本草美肤”概念的品牌,其创始人封帅女士,乃中医名家之后,自幼深受中医文化熏陶,秉承对中医文化和汉方养颜的一份责任,于年创立了相宜本草品牌。相宜本草化妆品有限公司于年2月成立,创立“相宜本草”中 草药护肤品牌。 是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业,(一)品牌理念: 内在力外在美女人的美,从来都是由内而外肌肤也是如此,强韧内在的肌肤能量才是肌肤真正美丽的根源,相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃取地道本草精华添加自创“导入元”使活性成分穿透角质层深达“肌肤芯部”调理养护有效改善肌质肤色肌肤之美由内绽放生生不息,一
3、个来自中医名家之后的草本品牌,传承肌芯养肤的护肤概念,诠释出由内而外的美丽。 (二)、品牌定位1、目标市场为年龄为2035的女性。2、产品定位质量最佳和多品种,外包装采用国际绿色包装的4r策略。3、网络价格稍低于于同类传统产品,但又具有吸引力和竞争力4、服务建立一流的服务水平,服务过程标准化,网络化。5、主要定位于年轻的在校大学生。二、品牌营销概况分析(一)品牌所处的宏观经济形势经济和社会的发展,人民物质和文化生活的改善,就更利于化妆品的发展。化妆品的不断扩大,也为相宜本草提供了良好的发展机遇。根据“马斯洛需求理论”分析,当人们满足了基本生理需要后,就要追求尊重和享受的需要。所以,他们就会追求
4、,美的自己,美的生活。随着体验经济的到来。女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。如今随意走进超市药店或是超市里的美容专柜,都会发现许多“天然”,“草本”、“植物”的护肤产品产品,天然美容产品对消费者的新引力越来越大了。随着现在生活节奏加快和压力的增大,不少人由于作息时间烦乱、工作繁忙,导致了皮肤越来越差,与此同时,如今越来越多的人崇尚健康。自然的升高,自然而然人们对于有着自然植物精华的产品产生了亲切感,进而趋之若鹜,因而近年来无添加护肤品。绿色草本护肤品。成了人们的新宠。兰州地处西北干旱地区,气候干燥。人们对保
5、湿性化妆品需求较多,且相宜本草性价比非常高,是年轻女士和学生一族的首选。(二)品牌营销环境中的微观制约因素相宜1、市场环境分析 目前,护肤品的市场日趋饱和。像一些欧美品牌碧欧泉,倩碧,兰蔻,蓝黛,美宝莲,玉兰油等也挤进中国市场,日韩流之风袭来,日本的DHC、资生堂,韩国的兰芝、TFS、VOV、Skinfood 等等,再加上国内的佰草集、大宝、美加净、昭贵等,层出不穷,令竞争市场更加激烈,令消费者眼花缭乱。各大有实力的商家不仅在电视上打广告战,在网络上更是做足了宣传,进入了一个白热化阶段。相宜本草产品组成成分均为本草,中医文献具有记载其功效。与其他同类产品相比,更加安全,天然,无害。相宜本草是强
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