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1、指导策划书(共7篇) 第1篇:指导策划书1.不会写策划书,赶紧珍藏着,免得以后还是不会 2.一、活动名称:3.策划书名称尽可能具体的写出策划名称,如“年月大学活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。4.二、活动背景 :5.这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对
2、情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 6.三、活动目的、意义和目标: 7.活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性 8.四、资源需要:9.列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 10.五、活动开展:11.作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有
3、遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。12.这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 13.六、经费预算:14.活动的各项费用在根据实
4、际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。15.七、活动中应注意的问题及细节:16.内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定17.性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。 18.八、活动负责人及主要参与者: 19.注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。 20.注意: 21.1、本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽、页面美观; 22.2、可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设
5、计的徽标做页眉,图文并茂等;23.3、如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订; 24.4、策划书需从纸张的长边装订;25.5、一个大策划书,可以有若干子策划书。 26.附:进行一次大学活动的基本步骤:27.一、活动若办,策划先行。策划是办活动的脉络,一份好的策划是成功的前提。28.二、获得支持。获得领导的认可与支持,是一件非常有必要的事情;获得大型媒体的支持,你的活动就会变得特别好办,而且多半会成功。29.三、组织任务小组,分配人员职责。权责相应,每个人都要非常明白自己的责任。注意,分配任务要以人为单位,而不能说某件事“你们几个做”,这样这件事情基本做不好。有几个方向:指挥中心,外联赞助组,
6、现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单,让每个人看得明明白白。并且,每天碰头一次,及时汇报进展,以便处理各种信息;30.四、赞助或其他经费来源:寻找赞助商,与他们进行艰苦地谈判,最后取得双方能认可的协议,这是活动需要。有了经费,一切好办;注意:广告不能太过分,谈判一定掌握尺度,否则商业味道可能让晚会failing!大学生必备QQ2057634357 五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏,你要懂得怎样获得资源,组合资源。31.六、进行宣传。调足参与者的胃口,是广告、海报或其他媒体的职责。 32.七、现场必须有一个指挥中心,负责及时调度;
7、33.八、进行过程中,要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信,纸条或手势。34.九、特别提醒,那些领掌的,托儿,制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。35.十、认真把参与活动的高层人物送走,不要失去任何礼节,记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬!你的荣耀,他们才是真正的缔造者。当然,也欣赏自己的成功吧。第2篇:策划实验指导书策划理论与实务实验指导书目 录实验一 策划学的基本原理1-102 实验二 策划学的效应1-84 实验三 策划中的高级技巧1-85实验一策划学的基本原理1-10一、实验目的使学生尽快了解和掌握策划学的平衡原理、平衡原理、_以为常原理。二、实验内容与步骤
8、1平衡原理:概念:策划运作中对某件事的平衡处理,以免顾此失彼,反而达不到想要的目的; 搜集平衡原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。2_以为常原理:概念:大众对一些策划见多了就_以为常了,这些策划就不能或很难吸引大众了。 搜集_以为常原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。3干扰分散原理:概念:在策划中,由于一些人为因素或意外因素的干扰,以致产生了并非原来意愿的结果。搜集干扰分散原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。4心理学原理:概念:重复加深印象心理,潜移默化心理,疲劳反感心理,品牌心理,色彩心理,消费者的消费差异心理;搜集心理学原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单
9、点评。5稀缺市场原理:概念:以追求稀缺产品为目的的市场行为:科技与创新;搜集稀缺市场原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。6效益原理:概念:策划活动效果与策划收益效果并不完全相等,做到策划活动效果与策划收益效果的完美结合。搜集效益原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。7系统性、整合性原理:概念:策划是一个系统、综合的过程,而不是只考虑某方面的因素及实施某个单一的手段;搜集系统性、整合性原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。8价格尺码原理:概念:价格越高,质量、品牌(信誉、服务、形象等)越好。搜集价格尺码原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。9新颖性、连续性、间断
10、性、变化性原理:概念:策划的手法要新,通过自己独特的新手法来达到运行策划的目的;在运行策划中,在一定时期内要连续的用各种手段来影响受众;在运行策划中,因为存在疲劳反感原理,某种信息长期刊、播容易引起受众的疲劳,会遭到受众的反感,所以在一定时期内,对某种信息要停播、停刊一段时间;在策划中使用某些传播手段时,在时间上连续刊、播而不停止,只是对原来刊、播的内容进行一些变化;。搜集新颖性、连续性、间断性、变化性原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。10知名度并不完全等于策划收益效果原理概念:知名度不等于美誉度;有的知名度违背了法律、历史、宗教、民族文化,形成了负面影响;搜集知名度并不完全等于策
11、划收益效果原理相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。三、主要仪器及耗材计算机、网络、打印纸等。四、实验资料各类广告作品案例集、各类策划案例集。五、实验注意事项1十原理任选其一即可。2注意各原理的优势和局限。六、思考题1各原理在生活和工作中的应用。2各原理在学_中的应用。实验二策划学的效应1-8一、实验目的使学生尽快了解和掌握聚众效应与分散效应、点式效应与示范效应、界限及倍数效应。二、实验内容与步骤1聚众效应与分散效应:概念:把同类商家或产品汇集在一起,这样更能吸引消费者,也叫择多原则;避免同类商家或产品汇集在一起,主要是为了减少竞争者,也叫偷懒原则或择近原则;搜集聚众效应与分散效应相关案例
12、,并挑选一则最有代表性的简单点评。2点式效应与示范效应:概念:有意突出几点,然后使这些点起到带头作用;通过对某件事、某个人的重点影响,让他们来起带动作用;搜集点式效应与示范效应相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。3界限及倍数效应:概念:在知名度的不同界限中,策划的作用是不同的,所用的策划手段也不一样;产品的知名度、美誉度以不成规律的倍数在受众中传递,逐步扩大影响,为受众逐渐接受,并且越往后传递的速度越快,传递的范围越广;搜集界限及倍数效应相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。4联动效应:概念:在策划活动中,运行一次活动产生的是整体效果,整个过程中也会有联动影响; 搜集联动效应相关案例
13、,并挑选一则最有代表性的简单点评。5互动效应:概念:通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果。搜集互动效应相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。6美女效应:概念:在策划运行中,用美女来引起注意力,以达到促销目的;搜集美女效应相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。7名人效应:概念:在策划运行中,运用名人产生的效应来达到某种促销目的;搜集名人效应相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。8品牌效应:概念:在策划中利用品牌产生的作用及效果来起推动作用。搜集品牌效应相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。三、主要仪器及耗材计算机、网络、打印纸等。四、实验资料各类广告作品案例集、各类策划
14、案例集。五、实验注意事项1八效应任选其一即可。2注意各效应的优势和局限。六、思考题1各效应在生活和工作中的应用。2各效应在学_中的应用。实验三策划学中的高级技巧1-8一、实验目的使学生尽快了解和掌握如何做诱导新闻隐性广告、广告如何尽量仿效新闻、策划中的抢点抢先、策划中的出其不意标新立异等高级技巧。二、实验内容与步骤1如何做诱导新闻、隐性广告:概念:策划的最高境界是让新闻来传播策划,获得最佳策划收益效果;搜集诱导新闻、隐性广告相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。2广告如何尽量仿效新闻:概念:报纸版面设计、文字技巧处理等形式;搜集广告仿效新闻相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。3策划中
15、的抢点、抢先:概念:挖掘、发现、抢占那些能带来策划效应的、人们关注的热点或焦点事物;运行策划时,对那些能带来策划效应的、人们关注的热点或焦点事物,应抓住机会,抓准时机;搜集策划中的抢点、抢先相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。4策划中的出其不意、标新立异概念:消费者在毫无思想准备的情况下,感受策划所带来的内心震撼;在策划中使用“新”、“异”的手段,使策划产生一种强大的冲击力;搜集策划中的出其不意、标新立异相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。5策划中如何选择媒体:概念:根据交通、生活_惯、媒介偏爱、媒介特点、产品特点、主要消费群、本公司实际、媒介互动效应等因素选择;搜集策划中媒体选择相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评。6涉及价格的一些高级技巧:概念:参看消费者关注重点是质量还是价格;价格的确定及变动要讲究技巧; 搜集涉及价格的高级技巧相关案例,并挑选一则最有代表性的简单点评