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1、论城市的视觉形象识别系统设计摘要本文论述了城市视觉形象辨认系统设计的必要性,并结合石家庄市的现状论述了理念辨认系统、行动辨认系统、视觉形象辨认系统在城市形象设计中的重要性及相应对策。关键词:城市视觉形象计划设计可延续发展中图分类号:J043文献标识码:A城市视觉形象指城市的外观形象,是城市理念和行动的外在表现。它包括城市的地理位置、地形地貌、城市布局、建筑风格及色采、绿地空间、景观小品、标志设计、环境卫生乃至居民的穿着举止等可以用眼睛看到的东西。城市进行视觉形象辨认设计的目的就是使所有初到该城市的来客,首先在视觉上对该城市产生良好的第1印象,也是使这座城市区分于其它城市的重要途径。在经济飞速度
2、发展的今天,社会竞争越来越剧烈,城市之间的竞争也非常剧烈。近年,许多地方早已意想到城市形象这1块,在自己的城市视觉想象建设方面进行了整体的计划和设计,在市场经济发展的洪流中捉住了机遇。如河北省石家庄市就是1个很好的例子,不但充分意想到了这1点,还在最近几年相继推行了若干方面的城市形象建设工程。在这里,笔者仅从以下8个方面谈1下对城市视觉形象辨认系统设计的看法和建议。1市徽市徽是1座城市的标志,凝聚着全部市民对这座城市的酷爱,广大市民对市徽充满了期待,它在扩大城市的知名度、建立城市的整体形象方面发挥侧重要的作用。在国内外交往中,相互赠市徽已成为重要的礼仪和惯例,世界上许多国家和我国的部份城市都有
3、自己的市徽。以河北省石家庄市为例,它至今还没有市徽,市徽设计应体现石家庄市的理念精神。斟酌其城市的文化底蕴、城市特性和民族特点和具独特风格的国际魅力,可面向海内外广泛征集设计方案,征集进程亦是宣扬石家庄的进程。同1标志图案应在平面及空间的形态上做多样化构成份析。例如将平面的标志图案依照图案关系做拉升处理构成空间构成,可产生多种多样的不同形态,这些形态可用于小品、城市设施乃至建筑。即便是平面的图案也需做不同的合适纹样设计,以适应地面拼花、唆使路牌、窖井盖板等的需要。城市是大家的城市,市徽设计要征求公众的意见,聚集民众的智慧,并要体现这座城市的历史文化积淀,在色采和意向的选取上也要明确城市的形象定
4、位和城市品牌的内涵。2市树和市花市树市花可标示城市的地域特点,而且还蕴涵1定的人文意义,乃至还可以将其提升到精神文明的层次,对提高城市的知名度也有1定作用。如提起牡丹,人们就会想到洛阳;说到芙蓉花,就会想到成都;谈到君子兰,则非长春莫属。如果1个城市能与某种花和树木联系起来,对这个城市的经济建设也是有益的。经过石家庄市民的评选,1997年12月24日,经石家庄市9届人大常委会第310次会议通过,决定月季为石家庄市市花,国槐为石家庄市市树。月季不但具有极高的观赏价值,而且具有极高的经济价值。月季还能代表石家庄人顽强不屈、坚韧不拔的品格,展现出石家庄人奋发图强、不断进取的精神风采。国槐自古以来把它
5、作为吉祥树、幸福树,它能代表石家庄人顽强不屈、坚韧不拔的品格,展现出石家庄人奋发图强、不断进取的精神风采。据不完全统计,石家庄市国槐用作行道树的街道达121条,占全市街道的41.87%,是街道的主要骨干树种之1。特别是改革开放以来,海外游子大量增多,国槐因寓意“怀念家国”而备受海外游子青睐,成为民族凝聚力的意味物之1,这与石家庄的省会地位也是符合合的。市树、市花可以表达市民的情感,寄托民族的理想,意味民族的特点。特别是在改革开放的今天,评选市树、市花更成了1项民心所向、众望所归的活动。尽早把其肯定下来,对推动城市物资文明和精神文明建设,振奋民族精神,建立民族进取心和自豪感,都有10分重要的意义
6、。3城市主色调每一个城市都应有自己的城市主色调。由于色采具有区分、意味、联想等心理效应,每一个城市不同的气候、地域、植被条件和理念、性情、风格特点也就与1定的色采联系在1起。1个明确的城市主色调,不但可以提升城市的整体形象,也是构成城市特点的重要1环。经过1系列系统化研究和社会各界的广泛参与,石家庄市城市主色调计划方案于2009年出台,米黄色和微红色将成为这座城市的主色调,而浅咖啡灰色、砖红色两种相近色采则成为主色调的拓展色。米黄色作为城市公共区域的主色调,正是由于其庄重、典雅而又不失活力的色采取向能够满足石家庄市作为省会城市的行政职能对色采环境的需求。同时对城市内的居住分区,利用微红色调使其
7、同城市公共区域相辨别,为居住区营建出舒适、温馨的色采氛围,从而能更好地满足不同城市分区对色采环境的不同需求。在全球化的今天,为了突出本身的亮点和提高国际吸引力与竞争力,每个城市都以它不同的色调、形体与特点带给人们不同的感受。和谐的建筑和环境色采令人身心愉悦,有益于营建稳定、文明、健康和谐的生活工作环境,有益于提升全部城市的形象品位,对大众的审美水平起着潜移默化的作用。4标志性的文化设施建设文化设施建设,特别是作为城市标志性建筑的文化设施,既要重视实用功能、科技含量,还要重视审美属性,应当最大限度地体现城市品位、文化内涵、地区特点和艺术韵致。就石家庄市而言,这两年也相继在建设1批省会城市的文化设
8、施标志性建筑,比如:位于该市建设北京大学街上的市图书馆、座落在裕西公园的市美术馆、位于新华路235号的文化大厦(霞光大戏院)项目、省博物馆改扩建工程、位于东南分区的艺术生产基地(文娱中心)建设等,目前正积极调和前期工作;影乐宫和大众剧院的升级改造工作也在酝酿当中等等。标志性建筑应建在城市的中心肠段和显著位置,既要提高文化品位,又要体现人性化的理念,为居民创造方便适用、优美和谐的文化活动设施和环境。建设项目的计划设计和建筑装修要有1定的前瞻性,避免短视行动,同时又不宜过分超前,要实事求是,避免承受超负荷的投资和管护压力,确保文化设施的建筑和投资范围与城市的经济实力、发展范围、人口数量和文化消费水
9、平相匹配。5街道命名地名,特别是城市街道名称,除其导向定位的实用功能外,也是彰显城市历史文化特点的重要方面,是1种无形的、宝贵的历史文化遗产。1座城市的“文化底蕴”,常常就体现在她它道路命名上。比如:邯郸有赵都大道,太原有迎泽大道,郑州有黄河大道。石家庄历史上有许多名人,也有着丰富的地域文化,比如:叫常山东大学道、恒山东大学街(历史上石家庄所在地为恒山国)、西柏坡大道、郭守敬大街,就很有气势,也有文化味。相比之下,目前的诸如谈固西街、振头东街、西3庄街等这些名字就太过草率。在1般人的观念中,城市道路最基本的功能就是指引方向,简单、实用、容易判识方向。但笔者认为1座城市的发展,经历了漫长的岁月,
10、在这1进程中,它积累下了深厚的文化底蕴。人们认识1座城市,常常也是从认识路名开始的,所以,道路命名特别是新道路的命名,最好能体现当地的文化底蕴和历史渊源。这样做既可以提高当地城市的知名度和美誉度,也容易让回祖国寻根问祖的海外同胞产生认同感,并可以让外地来的人对城市有个初步的了解,认识到这座城市与其他城市的不同的地方。6城市的宣扬广告口号为宏扬优秀人文精神,展现独特城市魅力,提高知名度和美誉度,打造城市品牌,提升城市形象,每一个城市都应有它自己的宣扬口号。如昆明的中心广告宣扬语是:“春季在哪里?昆明每天是春季”;山东的口号是:“游孔子故里,登泰山之巅,中国山东”等等。城市、地方之间的广告战已在中
11、央电视台等媒体上掀起。比如石家庄的宣扬广告口号,就应当针对石家庄的地域文化、时期特点、历史文脉,彰显城市特点,展现当代石家庄人的精神风采;她的口号应当内涵丰富,主题深入,包括石家庄的城市个性、发展定位和独特魅力,具有唯1性、排他性和权威性,具有强烈的感染力、号令力和广告宣扬效果;还应当注意文字言简意赅、清新流畅、定位准确、工整凝练、易识易记,通俗易懂、琅琅上口。7完善城市绿地系统建设城市绿地系统能部份地充当城市生态系统的绿色生产者和分解者,并为外界因子对城市生态系统的补充提供方便快捷的通道和舒适清洁的环境。另外,城市绿地系统还可以调理城市的吝啬候,改良城市环境质量,下降城市噪音、杀菌防病、美化
12、城市景观和提高城市吸引力。针对石家庄市的绿化状态,在绿化工作中应重视实施普遍绿化,利用1切可能的空间,适当斟酌公道的服务半径及平面上的均衡,点、线、面相结合,均匀布局城市绿化。如道路改造、撤除建筑后留下的边角零星空地绿化造景,见缝插绿,以垂直绿化、屋顶绿化、藤架、花台、小花坛、绿篱等情势,进1步提高绿化质量。在城市园林绿化建设中,应继承和发扬城市历史文脉,创造积极向上的城市文化氛围,用以满足居民的精神需求。在地形改造、植物配置、园林小品布置时应本着因地制宜的原则,可以说,城市绿地系统对创建生态城市有着不可替换的作用,应重视其计划和实行,以期到达牵1发而动全身的效果。8外宣画册、电视专题片、礼品
13、等对外宣扬作为实行开放合作战略、提高城市美誉度、推动区域发展的加速力和重要推手,具有全局意义,应遭到高度重视。城市形象的推行策略方面,首先强化城市主导产业与城市形象的关系,在城市主导产业企业参加的各类国内外展览会、交易会及其它推行方式中,应标注“城市品牌”,同时,加大城市形象广告的投入,通过影视广告、杂志报纸媒体、环境媒体加大城市形象广告的投入,通过影视广告、杂志报纸媒体、环境媒体、城市地图、城市网站等载体,分期有重点地投入。利用节庆、赛事、论坛、仪式等事件的营销方式,成心识地构成新闻媒体舆论关注的话题。举行以城市形象为主题的文化艺术活动,征集反应城市形象的各类作品,提炼城市文化内涵,推行城市
14、形象,将各种城市形象元素作为“城市名片”推出去。综上所述,城市形象的塑造是1项复杂的系统工程,它需要政府、社会和企业的全面参与,并借助专业机构的帮助,通过对各种形象要素的整合,才能终究塑造出强有力的城市形象。良好的城市形象,对内可以增强城市的凝聚力、向心力,提高市民的归属感、自豪感,使市民同舟共济,荣辱与共,以主人翁的态度关注城市的发展;对外能够迅速提高城市的知名度、美誉度,改良投资环境,增强城市的吸引力,增进招商引资及人材和其它优势资源的聚集。总之,城市视觉形象是1种气力,这类气力和底蕴的提升不但是区域竞争发展到1定阶段的必定产物,更是创建和谐社会的时期需要。因此,我们1定要掌控住城市建设关
15、键时期的历史机遇,明确城市建设理念,突出城市特点,丰富城市的文化内涵,增强城市的竞争力,从而实现城市的可延续发展。注:本文系2010年石家庄市哲学社会科学计划研究项目论文,课题立项号为:WJ1001。参考文献:1陈先枢:把CI战略导入城市形象设计以长沙市为例,现代城市研究,2000年第4期。2刘京会、靳秉强、郭爱清:石家庄市绿地建设现状分析及发展对策研究,地质技术经济管理,2003年第6期。3张绿水、古新仁:浅谈建设生态城市目标下的城市绿地系统计划,江西农业大学学报,2002年第4期。4李翼、张绿水:浅论景观生态学在城市绿地系统计划中的初步利用,江西林业科技,2002年第1期。作者简介:姚鹏,女,1979,河北石家庄人,硕士,讲师,研究方向:艺术设计学,工作单位:石家庄学院。刘素平,女,1979,河北行唐人,硕士,讲师,研究方向:艺术设计学,工作单位:石家庄职业技术学院。张云志,男,1972,河北石家庄人,硕士,副教授,研究方向:美术学,工作单位:石家庄学院。