青海湖旅游宣传广告策划书.doc
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1、青海湖旅游宣传广告策划书 一、背景资料 青海湖,是我国第一大内陆湖泊,也是我国最大的咸水湖。它浩瀚缥缈,波澜壮阔,是大自然赐与青海高原的一面巨大的宝镜。青海湖,古代称为“西海”,又称“鲜水”或“鲜海”。藏语叫做“错温波”,意思是“青色的湖”;蒙古语称它为“库库诺尔”,即“蓝色的海洋”。由于青海湖一带早先属于卑禾族的牧地,所以又叫“卑禾羌海”,汉代也有人称它为“仙海”。从北魏起才更名为“青海”。二、旅游景点简介鸟岛鸟岛是青海湖最吸引游人的地方,位于青海湖最西边的一个小岛上,每年都有上千只鸟栖息于此,种类繁多,如鸥、水老鸦、天鹅、鹤,包括稀有的黑颈鹤。虽然要看大天鹅最好是在十一月到次年二月之间,但
2、从5月到7月这段时间是观赏鸟类的最佳季节。沙岛沙岛位于青海湖东部,原来是湖中的小岛,因湖沙垄突出水面接受风沙堆积而成,恰似一个新月新型沙丘漂浮在水面上。它与湖东岸连绵起伏的沙山,构成青海湖区独特的沙漠景观,与蓝天、碧水、黄沙混为一体,是优良的游泳场所。海心山海心山,亦称仙山,历史上被称为“龙驹岛”。位于青海湖中心略偏南,距鸟岛约25公里,是突兀在青海湖中的花岗岩体,长1公里,宽约600米,山顶高出湖面77米。由于受湖水的侵袭,岛缘多为悬崖峭壁。山上依山傍水建有庙宇,建筑物与湖光山色混为一体。岛上有一股清泉,可供饮用。南部边缘岩石裸露形成陡崖,东、西、北为平缓滩地。岛上大部分为沙土覆盖,生长着冰
3、草、芨芨草、镰形棘豆、嵩草、披针叶黄花、西伯利亚黄精等,植被覆盖度在50%以上,鸟禽集中在岛崖边及碎石滩地栖息。三、 市场前景分析青海湖风景区有着得天独厚的发展条件。从旅游资源来看,这里处于青藏高原的腹地,地势高远,成为高原上一颗闪亮的明珠。再者,青海湖周围的油菜花,自然辽阔秀丽的草原景点已经、正在或者有待开发。;从地势上来看,它位于格青藏高原的边缘,又处于青海省省会城市西宁市的附近,便于外地旅游者来此地旅游度假。由于及地理位置的优越性,为开发打下了很好的奠基以及提供强大的经济实力基础;再看它的发展契机,现在,人们越来越注重生活质量,旅游业兴旺发达,且人们更加崇尚自然风光,绿色旅游。 所以,我
4、们青海湖湖的旅游资源开发商们不愁没有“独特风景”招待客人,更不愁没有客人来此旅游。 我们需要做的只是找出青海湖的一个特色,即与周边竞争者相当不一样的方面,在特定的时期、特定的人群里,让客人们把更多的目光抛向青海湖,力争做到在某个旅游目的领域中,青海湖成为客人们的首想、首选。目前,在全国乃至全世界竖立良好、独特的“青海湖”品牌形象是当务之急。四、 市场细分及市场定位1、市场细分张艺谋为中国拍摄申奥宣传片为北京拉票的时候说:“要投我们的,我们不拉也会投,不要投我们的,拉了也没用,我们的工作只是在拉拢那些犹豫不决的。”青海湖近期的目标当然要实事求是,即拉拢那些所谓犹豫不决的。总结现状,青海湖目前有着
5、如下的主要目标游客群:a)有稳定收入的中青年他们往往将旅游作为工作之余的反放松,支付能力强。b)附近城市的大学生、中学生爱玩是学生的天性,这一群人的支付能力也是相当高的。有心人可以发现,以上两组目标游客群没有特殊性,也就是说可供他们选择旅游的范围很广,而青海湖仅仅是很广中的一个,与其他的旅游景点相比,共性大致一样,旅游目的仅为工作学习之余放松身心,提供娱乐。根据市场准确的分析,每年五一与国庆黄金周期来青海湖旅游的大多数是来自西安、银川市、西宁、兰州等地的高校学生。固然,传统的目标游客群是必要的,但是否拥有相对稳定的顾客群,及品牌忠诚的顾客群也是至关重要的。此次策划的主题以此为突破口,策划如何能
6、在维持传统游客群的基础上,增加一类游客群,而且使之成为比较固定的游客群。c) 对高原风景有着独特向往的人群。青海湖,每个中国人都熟悉的名字,从各类书本上大家对她了解的太多太多:中国最大的内陆湖、咸水湖,是高原人民心中的圣湖。因为她的广,她被西北内陆人称之为海;因为她的蓝,常被誉为是镶嵌在青藏高原北部的一颗蓝宝石。此类游客主要是来自南方,对高原风景有着深刻的向往。并且文化层次比较高,在城市的消费层次中属于白领,非常在乎平时的生活质量。每年都会选择在节假日出外旅游,并且这类旅游者受广告宣传的影响比较大。2、竞争态势随着中国加入WTO和改革开放的进一步深入,全国各地的旅游资源得到了大力的开发,而旅游
7、市场的活跃说明只要优势明显、有独特的意蕴,就有能力争到更多的客源。我们对周要的相似类型旅游景点做简要分析:a) 兰州黄河风景线:兰州是一个东西向延伸的狭长型谷地,夹于南北两山之间,黄河在市北的九州山脚下穿城而过。沿黄河南岸,开通了一条东西数十公里的滨河路。因路面宽阔笔直,两旁花坛苗圃,星罗棋布,被誉为绿色长廊,现已成为全国最长的市内滨河马路。游客游览滨河路,可以欣赏黄河风情,参观沿途点缀的平沙落雁、搏浪、丝绸古道、黄河母亲、西游记等众多精美的雕塑;并参观中山铁桥、白塔山公园、水车园等景点。在旅游旺季,可看到古老的皮筏摆渡,体验“吹牛皮,渡黄河”的古韵;也可乘坐橡皮艇在黄河上漂流。滨河路被誉为兰
8、州的“外滩”,已成为老年人晨练和年青人浪漫的场所。外地游客来兰州旅游,必先到位滨河路观看沿途的雕塑及景色。 黄河母亲位于滨河路中段,是目前全国诸多表现中华民族的母亲河的雕塑艺术品中最漂亮的一尊。具有很高的艺术价值,在全国首届城市雕塑方案评比中,曾获“优秀奖”。由“母亲”和二“男婴”组成构图。母亲秀发飘拂,神态慈祥,身躯颀长匀称,曲线优美,微微含笑,抬头微曲右臂,仰卧于波涛之上。右侧依偎着一裸身男婴,头微左顾,举首憨笑,显得顽皮可爱。雕塑构图洗练,寓意深刻,象征着哺育中华民族生生不息、不屈不挠的黄河母亲,和快乐幸福、茁状成长的华夏子孙。丝路古道位于城关区黄河大桥南端,滨河路南段。雕塑截取丝路古道
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