乔治.戈里宾的一则广告文案.doc
《乔治.戈里宾的一则广告文案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《乔治.戈里宾的一则广告文案.doc(2页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、乔治.戈里宾的一则广告文案作者:佚名美国著名广告大师乔治.戈里宾曾创作了这么一则广告:我的朋友乔.霍姆斯,他现在是一匹马了.乔常常说,他死后愿意变成一匹马.有一天,乔果然死了.5月初我看到一匹拉牛奶的马,看起来很像乔.我悄悄地凑上去对他而语:“你是乔吗?”他说:“是的,但现在我很快乐!”我问:“为什么呢?”他说:“我现在穿着一件舒服的衣领,这是我有生以来的第一次,原来我还是人的时候,我衬衫的领子经常收缩,简直是在谋杀我。事实上有一件终于把我窒息了,这就是我死亡的原因!”“天哪,乔”我惊讶失声,“你为什么不把衬衫的事早点告诉我?那我就会告诉你关于箭牌衬衫ArrowShirt的事。它们永远合身而不
2、收缩,甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”乔无力地说:“可能是,但我知道戈登标的箭牌衬衫是不收缩的,我正穿着一件,它经过机械防缩处理,收缩率连1%都不到!此外,还有箭牌所有的迷淘戈特适领!”“戈登标每件只卖两美元!”我说的达到高潮。乔说:“真棒,我的老板正需要一件这种衬衫,让我来告诉他戈登标的事,也许他会多给我一袋燕麦,天哪,我真爱吃燕麦!”这是一则情感型的广告文案。这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式;以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调为诉求重点,来诱发消费者的感情,在情感或情绪的影响支配下,采取购买行为。情感型广告文案主要包括描
3、述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。乔治.葛里宾创作的那则广告文案就是故事体与谐趣体的广告文案。这则广告极具趣味性,令人回味无穷,这是建立在其富有个性而新颖的创意及精雕细刻的文字表现手法之上的。作为一则故事性的谐趣体广告文案,其能否吸引消费者的关键首先在于创意。这则文案从开头“他现在是一匹马了”就引出一个悬念,引起读者探究原因的兴趣,接着“有一天,乔果然死了。”又一个更大的悬念,进一步激发读者阅读的兴趣。紧接着展开故事情节,通过问答式的对话方式与读者共同探讨乔的死因,直到得出结论:乔.霍姆斯因衬衫领子变紧窒息而死(当然这是夸张之语),又给了读者一个意外。至此,整个创意的雏形已经显露出来了:
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 乔治 戈里宾 一则 广告 文案