移动广告的发展趋势移动营销.doc
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1、移动广告的发展趋势:移动营销(摘自移动的帝国曾航刘羽陶旭骏/著)进入智能手机时代,日本的移动广告发生了很大的变化。此前在功能手机时代,由于手机屏幕很小,且有许多借钱、色情的低速移动广告存在,整个移动广告的形象不是很好。到了智能手机时代,手机增加了精准推送、GPS定位等功能,移动广告开始迎来新一轮的发展机遇。日本的一些调查显示,不管是智能手机还是功能手机,广告最大的需求在于搜索。而到了智能手机时代,手机社交网络的飞速发展开始带来新的市场。还有一个就是移动终端的优势在于,移动广告更加适合O2O(Online To Offline,即将线下商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台),例如用户
2、在手机上看到信息,觉得某部电影很好,可以直接在手机上预约,直接在手机上付费,然后直接去电影院看电影,一连串全部通过手机完成。“现在日本广告界有一个趋势,我们不是单纯向广告主卖广告了,而是向客户提供综合营销解决方案。”电通指出,移动广告开始变成与客户沟通、客户关系管理、提升忠诚度、提升再次购买频率的工具。在这一点上,做得比较成功的例子是日本麦当劳。日本麦当劳通过向用户精准地推送优惠券,并完整收集用户的整个交易信息,从而形成一个完整的O2O闭环,可以更加精确地给用户推送适合该用户的优惠券。MSL(明思力)日本则指出,现在的日本广告客户更加喜欢做Campaign(活动),而不是一个简单的广告。“广告
3、和活动的区别是,广告是广告主希望发送一些信息,活动是增加互动。”MSL指出。这些活动许多是和社交网络相结合的。在移动活动方面,日本还有一个非常成功的案例是雀巢的Kitcat饼干在日本的销售。活动开始后,用户可以在Facebook等地方申请免费的虚拟样品,然后把样品送给朋友。用户可以凭借得到的这个免费兑换券去便利店兑换实体的饼干。这种活动大大提升了用户对品牌的认知度,用户到实体店去找饼干的位置,也有利于将其转化为今后持续的购买。LBS广告(Location Based Service,指企业借助互联网或无线网络获得用户的位置信息,并提供相应的广告信息)在日本已经出现了很久了。例如日本用户去赏樱花的时候,会得到景区周围餐饮信息的广告推荐。总体来说,广告主对此接受度还不高,但仍然有发展机会。
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