商业设计的鉴赏.doc
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1、 商业设计的鉴赏有很多朋友是报着谦虚的态度来学习的,很高兴在这个地方把我十年的设计经验分享给这些朋友,尽可能的帮助那些一直找不到设计工作或对设计感到迷惘的朋友,同时也欢迎大家一起探讨。我会用尽量简单的阐述,让大家明白商业设计的道理,并提供一个可持续的学习方法。同时我也会用定义来规范大家的设计,使大家能做出真正有价值的设计。 今天我们讲商业设计的鉴赏,只有会看别人的作品,才可能正确的审视自己的作品,也才能从别人的设计里学到知识,提高自己。“不识庐山真面目 只缘身在此山中”,这里我们会用艺术共通的方法来进行讲解。什么是艺术共通呢? 不管是设计、写作、音乐等各种艺术门类,在很多地方是共通的,我们把这
2、个叫做艺术共通。在小说中,有主线,不东拉西扯;在演奏中,有主旋律,不南腔北调;在商业设计中,有主题,不胡拼乱凑。比如要你为红十字做一个公益广告,你会选择什么样的主题,用什么样的设计元素来表现?但凡见到这一类的公益广告,就一定会见到以手握手、心、红十字这些元素为画面核心的设计,为了让自己的作品表现出“设计感”,在构成上费尽心思、绞尽脑汁。几乎全世界的人都知道红十字是慈善机构,其目的就是对困难人群的帮助、关爱和救治,这样的广告无非是把众所周知的事情换个形式告诉大家,其作用只能加深人们的记忆,还谈不上加深了解。我们为红十字做公益广告的目的是要通过自己的设计去感染人,让更多的人参与到这项公益事业当中来
3、。具体到 512地震,什么更能感染人,不是手握手、心和红十字这样的图形符号,而是地震中典型的人和事,比如灾区里无畏无惧的孩子,勇敢的母亲, 双手因为挖废墟鲜血淋漓的战士。通过传达这些信息从内心深处打动人们,让人们认识到这样的公益事业多么值得去做。商业设计是有主题的,我们学的视觉传达,但视觉传达是为了什么?其本质就是信息传达。我们要传达的信息能否让消费者产生心理共明,能否指导消费者的消费行为,这是设计师应该重点考虑的。 深入商业设计的主题 我们通过艺术共通知道了商业设计要有设计主题,主题构成和色彩构成平面构成立体构成同样重要,这四大构成决定了商业作品的好坏,而主题构成直接影响到设计的对错。我刚刚
4、毕业的时候,接到一个包装设计,完稿很漂亮,客户来了之后也觉得好看,但他要求增加一些元素,越改越难看,越改越难看,最后客户离开之后,我和公司其他的设计师集体嘲笑那个客户,现在想想其实真的很幼稚,或许你也不明白是为什么,我们用艺术共通在来看一下。这里用烹饪,客户的确是要用鸡做主料,我做的是椒麻鸡,味道很不错,但客户想要的是砂锅鸡,是客户不懂烹饪(设计),他觉得之前的烹饪(设计)不错,那么加上砂锅鸡的食材就可以了,于是加上了党参,沙参,枸杞,甚至还参了水,最后的菜端上来那真是不伦不类了,说明我没有了解到客户的需求。客户最懂的是自己的产品,关心的是产品的销售,你的设计能不能为产品的销售服务,客户是很清
5、楚的。很多时候客户会直接告诉设计师产品的特点是什么,和其他同类产品材料、外观、功能等等有什么区别,其实这就是主题,企业在进行生产的时候,对产品使用新材料、新技术、开发新功能等等是否符合消费需求都做了一定的市场调查,通常不会盲目的开发产品。一旦进行生产,说明客户对自己产品的优势有信心。也有把握通过自己产品的细分优势在激烈的市场竞争中分得一杯羹。因此,产品自身的优势和特点才是设计师应竭力去发掘和表现的主题。再说主题,在商业广告里,设计师不能用直接用洗衣机是洗衣服的,电饭堡是用来做饭的这种众所周知的功能来作为广告的主题,而是选择洗衣服的效果,做饭的效果以及其它能引起消费者兴趣的其它产品特点来作为广告
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