精品105个市场营销案例.doc
《精品105个市场营销案例.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《精品105个市场营销案例.doc(327页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、【精品】105个市场营销案例目 录第一部分 市场营销观念的演变1案例1“德力西”引出温州新模式1案例2“秘密武器”为何不能长盛不衰4案例3 武商集团的成功之道6案例4 西门子公司人才第一的观念10案例5 摩托罗拉的人力资源观念14第二部分 市场营销环境17案例6 家乐福败走香港23案例7 美的:帮出来的好汉25案例8 康柏:不合时宜的兼并27案例9 亚细亚商贸集团的兴衰30第三部分 消费者购买行为分析33案例10.“康师傅”开拓中国方便面市场33案例11.“蒙牛”力耕津冀市场37案例12. 小商品也能赚大钱41案例13. 我心依旧-雷达表20年开拓中国市场回顾42案例14. 日本资生堂的客户关
2、系管理44第四部分 企业营销战略46案例15. 首钢新经济战略的思考46案例16. 以市场为导向,推行“末日管理”,企业无库房48案例17.“雀巢”的模块组合营销战略54案例18. 清华同方的互联网战略58案例19.“麦当劳”的特许经营制62案例20. 从杜邦公司看经营多元化战略64案例21. 从美国在线和时代华纳合并看:公司战略价值的确定68案例22. 贝因美的知识营销71案例23. 巨人集团多元化经营的困境73案例24. 雅马哈公司富有创意的营销策略76案例25.“统一”企业的多角化经营78案例26. “同仁堂”绝妙的采购法81第五部分 企业竞争战略83案例27. “比萨饼屋”的失误83案
3、例28. 变对手为队友85案例29. 联合利华为何落后于宝洁?88案例30. 敢与世界名牌争市场的娃哈哈91案例31. 假“大宝”为何打不倒真“大宝”95案例32. 诺基亚:全球手机的“巨无霸”97第六部分 市场调查102案例33. 长城高级润滑油公司的竞争策略102案例34. 扩展市场,别舍不得做市场调查109案例35.“小天鹅”的市场信息管理112案例36. 铱星公司破产的原因和启示114第七部分 市场细分与目标市场120案例37. 海尔的市场营销战略120案例38. 龙津加啤站:立足小区122案例39. 为凯迪拉克寻找路标126案例40. 和田一夫与日本八佰伴集团133第八部分 市场定位
4、137案例41. 实现心中理想137案例42. 万绿之宗,彩云之南142案例43. 荣事达的CI策划146案例44. 杉杉集团的CI导入149案例45. 抢占市场制高点的科龙集团153案例46. 微软的企业文化特色155案例47. 道博:杰出营销理念创造市场158案例48. 雀巢公司的市场领导者策略163案例49. 钍星追求高品质166案例50. 红高粱梦断中原169第九部分 产品策略172案例51. 多子多福亦风流172案例52. 品牌营销,创造自己的类别175案例53. 多品牌策略,TCL的白色家电178案例54. 长虹启动“数字阳光”工程 稳步拓展海外市场181案例55. 质量是主题 信
5、誉是保障184案例56. 以科技创新为先导 以质量为后盾 锤炼优秀的民族品牌188案例57. 技术领先的东芝公司190案例58. 技术创新,小天鹅高飞的翅膀192案例59. 追求质量多元化的格兰仕196案例60.“柯达”的新产品开发战略199案例61. 李宁”的市场推广202案例62. 海尔集团的名牌战略205案例63. 哈药的品牌塑造211第十部分 价格策略214案例64. 海信的价格策略214案例65. 菱花集团:低价营销219案例66. 为什么不能叫干黄221案例67. “格兰仕”大战微波炉市场227案例68. 推销怪才巧定价格234案例69. 富士复印机定价策略236第十一部分 分销渠
6、道策略238案例70. 春兰与中间商的密切合作238案例71. 安利:成功的直销方式239案例72. 荣事达“零缺陷服务”241案例73. 梅林正广和:网络营销的先锋250案例74. 西门子的通路运作252案例75. 柯尼卡在台湾的渠道策略255案例76. 亚马逊何时才有利润257案例77. 沃尔玛特的网络情缘259第十二部分 促销策略263案例78. 攻心为上伊莱克斯亲情化营销策略剖析263案例79. “步步高”高在哪?264案例80. 澳柯玛的见证促销267案例81. 辉煌的陷阱:秦池启示录269案例82. 善于制造新闻的IBM公司273案例83. 农夫山泉的广告运作276案例84. 重在
7、沟通的耐克广告280案例85. 忽视了“中国特色”的伊莱克斯冰箱广告280案例86. 一次失败的广告策划巩俐所做的盖中盖广告280案例87. 壳牌公司的环保公关280案例88. 网络公关的魅力280案例89.“红旗”轿车广告语征集活动280案例90. 三株的危机公关280案例91. 松下的内部公共关系管理280案例92. 雀巢咖啡与广告280案例93. 雅芳公司与“访问推销法”280案例94. 宝洁促销新招280案例95. 整合营销传播使IBM再现辉煌280案例96. 步步高DVD为结果而战280第十三部分 国际营销策略280案例97. 茅台酒以质为本走向世界280案例98. 向世界五百强冲刺
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 精品 105 市场营销 案例