传媒-头部公司积极布局ChatGPT及相关技术生成式AI有望革新传媒互联网行业-230212
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1、 本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国(仅为本报告目的,不包括香港、澳门、台湾)提供。在遵守适用的法律法规情况下,本报告亦可能由中信建投(国际)证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。证券研究报告行业动态 头部公司积极布局 ChatGPT 及相关技术,生成式 AI 有望革新传媒互联网行业核心观点 近期,海内外公司积极推进 ChatGPT 相关及生成式 AI 技术布局。1)微软:发布整合了 ChatGPT 相关技术的新版必应(Bing)搜索与 Edge 浏览器,优化搜索体验,并希望将 OpenAI 技术添加到 Office 办公软件、安全程序、视频游戏等工具中;2)谷歌
2、:推出了类 ChatGPT 产品 Bard,关注产品优化进展;3)国内公司:关注百度(文心一言 3 月发布)、阿里、腾讯、京东(Chat JD)、快手、网易等头部互联网公司及垂类行业公司的相关进展。【市场走势回顾】A 股方面,本周申万传媒指数上涨 2.5%,上证综指下跌 0.08%,深证成指下跌 0.64%,创业板指下跌 1.35%。港股方面,恒生科技指数下跌 5.87%,恒生指数下跌 2.17%。美股方面,纳斯达克中国科技股指数下跌 5.87%,纳指下跌 2.41%。【本周要点】1、关注国内外头部公司 ChatGPT 相关及生成式 AI 技术运用落地。随着ChatGPT 的持续出圈,众多国内
3、外头部公司正积极推进有关技术布局:1)海外方面:关注微软、谷歌产品及技术迭代。本周微软正式发布新版必应(Bing)搜索与 Edge 浏览器,已整合 ChatGPT 相关技术,其中必应的人工智能聊天模式,可完善查询功能,实现起草、翻译邮件,总结冗长报告等功能;Edge 浏览器则使得搜索更加准确、相关性更高。此外,微软希望将 OpenAI技术添加到 Office 办公软件、安全程序、视频游戏等工具中。谷歌也推出了类 ChatGPT 产品 Bard,关注产品优化进展。2)国内公司方面:多个头部互联网公司推进 ChatGPT 投入,关注应用场景落地。百度将在 3 月上线类 ChatGPT 产品文心一言
4、,或以文心大模型为基础,而后者已具备生成文本、图片、视频内容的能力;阿里巴巴正在内测类ChatGPT 产品;腾讯在 ChatGPT 和 AIGC 相关方向上已有布局,专项研究也在有序推进;京东云言犀将推出产业版 ChatGPT ChatJD,将用于零售、金融领域的内容生成、人机对话、用户意图理解、信息抽取、情感分类;快手正在开展大规模语言模型专项研究,涵盖文案自动创作与生成、对话系统开发等;网易有道 AI 技术团队已投入到 AIGC 在教育场景的落地研发中,已在 AI口语老师、中文作文批改等学习场景中尝试,将尽快推出相关 demo 产品;此外,小米、昆仑万维、脉脉、华策影视、360 等也正在开
5、展 ChatGPT 相关的布局。关注 ChatGPT 技术在搜索、教育、内容等多个领域的应用进展。此外,本周我们也外发报告游戏:AIGC 技术发展+政策修复双击,认为游戏行业作为制作最复杂、要求最高的内容行业,有望系统性受益于生成式AI 技术的发展。技术创新叠加行业政策回暖,游戏行业有望迎来,业绩和估值的双重提升。2、本周恒生科技指数下跌,南下增持新东方在线、美图公司交易额过亿。本周恒生科技指数涨幅为-5.87%,跑输恒生指数 3.7pct。其中重点个股涨跌幅前三个股:猫眼娱乐(+0.22%)、腾讯控股(-0.42%)、阿里巴巴-SW(-1.89%);涨 跌 幅 后 三 个 股 为 快 手-W
6、(-11.48%)、哔 哩 哔 哩-W(-12.68%)、美团-W(-14.29%)。本周南下资金在申万传媒(港股)行业增持交易额过亿股票为新东方在线(2.32 亿)、美图公司(2.2 亿)。维持强于大市 杨艾莉 18910213127 SAC 执证编号:S1440519060002 SFC 中央编号:BQI330 发布日期:2023 年 02 月 12 日 市场表现近期研究报告 2023/2/5 传媒周观点:ChatGPT 持续出圈,生成式 AI 迎来拐点,关注微软/谷歌/百度布局 2023/1/15 传媒周观点:春节档预售首日亮眼,视频号流量快速增长;看好春节娱乐文化消费 2023/1/8
7、 传媒周观点:春节档影视供给充足,重视 23 年传媒互联网板块投资机会 2023/1/2 传媒周观点:12 月游戏版号发放,元旦电影市场持续恢复,关注春节前后线上线下娱乐消费 2022/12/25 传媒周观点:“数据二十条”正式印发,继续看好数字经济、政策改善、疫后复苏机会 2022/12/18 传媒周观点:中央经济工作会议鼓励数字经济、平台经济,监管再回暖 -30%-20%-10%0%10%2022/2/142022/3/142022/4/142022/5/142022/6/142022/7/142022/8/142022/9/142022/10/142022/11/142022/12/14
8、2023/1/14传媒沪深300传媒 获取更多最新资料请加微信:chensasa666 3 传媒行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 7、潮流玩具:泡泡玛特持续线下商圈活动,关注 2023 年经营恢复。近期北京 apm 商场将与泡泡玛特举办泡泡萌粒“造梦轰趴”全球首展。展区结合中国元素,搭配中国传统配色,打造屋外和屋内两个场景,展出 14 个头部 IP、20 款经典形象;随着疫情、消费压力的逐步消退,线下活动将为门店吸引更多人流量,并对潮流文化的推广起到积极作用。新品方面,2 月前三周泡泡玛特推出新品 9 个(去年同期 12 个),其中盲盒 5 个(去年 4 个),手办 1 个(去年 4
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