ChatGPT引起市场热议关注AIGC技术应用进展
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1、第 1 页/共 18页本报告版权属于中原证券股份有限公司请阅读最后一页各项声明传媒分析师:乔琪登记编码:S 021-50586985ChatGPT 引起市场热议,关注 AIGC技术应用进展传媒行业月报证券研究报告-行业月报强于大市(维持)传媒相对沪深 300 指数表现资料来源:Wind,中原证券相关报告传媒行业月报:关注防控政策大幅调整下的疫后复苏以及新兴技术的投资机会2023-02-03传媒行业专题研究:2023 年春节档回顾:票房历史第二,开启全年复苏步伐2023-02-02传媒行业点评报告:近期文娱市场跟踪:文娱市场供给有序恢复,2023 恢复可期2023-01-18联系人:马嶔琦电话:
2、021-50586973地址:上海浦东新区世纪大道1788 号16 楼邮编:200122发布日期:2023 年 03 月 03 日投资要点:行情回顾:2 月传媒板块上涨 4.39%,同期上证指数上涨 0.74%,沪深 300 和创业板指分别下跌 2.10%和 5.88%,传媒板块排在中信一级行业分类单月涨跌幅第 7 名。细分子板块中游戏子版块单月涨幅最好,上涨 11.60%,其次是互联网影音视频,单月上涨 9.45%;其他广告营销以及影视两个子板块单月分别下跌 3.48%和 2.31%,跌幅较为靠前。截止至 2023 年 2 月 28 日,中信传媒板块 PE(TTM,整体法,剔除负值)为 24
3、.09 倍,自 2018 年以来传媒板块平均 PE 为 24.58倍,当前 PE 与 2018 年以来的平均值基本持平。重点领域数据跟踪:1)2023 年 1 月国内游戏市场实际销售收入240.52 亿元,环比增长 23.62%,同比下降 16.89%,主要是春节假期用户活跃时间变长,叠加产品春节活动较多,刺激用户活跃度和付费提升。其中移动游戏市场销售收入 176.19 亿元,环比增长26.88%,同比减少 20.78%;2)2023 年 2月国内电影市场票房 38.60亿元,同比减少 62.7%;观影人次 8644.78 万人次,同比减少 60.0%;放映场次 927.74 万场,同比减少
4、21.1%;平均票价 44.88 元,同比减少 6.8%。1-2 月国内电影市场票房 139.49 亿元,同比增加6.77%;观影人次 2.87 亿,同比增加 1.06%;3)根据 CTR 数据显示,12 月广告市场花费同比下滑 18.0%,环比增长 6.4%;2022年全年广告市场花费同比减少 11.8%,其中电梯 LCD 和电梯海报分别同比增长 3.6%和 4.3%。投资建议:近期以 ChatGPT 为代表的 AIGC 领域受到市场广泛关注,我们认为对于传媒领域来说,AI 技术的发展与迭代所带来的的自动化内容生成能够帮助 B 端的公司用户实现效率的提升、降低成本并带来一些商业模式上的创新。
5、对于 C 端的个人用户来说,AIGC 的普及应用能够从技术上降低海量普通用户参与内容创作的门槛,大幅提升当前 UGC 内容的数量和质量。另外 OpenAI 宣布将向全球开放ChatGPT API,并将价格降低 90%,使用成本的降低有望进一步推动 AI 技术应用的普及。百度基于文心大模型推出的生成式对话产品“文心一言”预计将于 3 月 16 日对外发布,目前已经有包括汽车、媒体、营销、互联网、金融、软件等多个行业的多家公司宣布加入“文心一言”生态,或意味着 AIGC 领域未来在各个领域都将发挥较大的作用。建议持续关注 AIGC 领域的发展以及在应用端的普及-26%-22%-18%-14%-10
6、%-6%-2%2%2022.032022.072022.102023.03传媒沪深30011941第 2 页/共 18页传媒本报告版权属于中原证券股份有限公司请阅读最后一页各项声明进度,关注即将发布的百度文心一言的进展。建议重点关注:三七互娱、完美世界、吉比特、恺英网络、昆仑万维、分众传媒、万达电影、光线传媒、芒果超媒。风险提示:宏观经济波动影响文娱消费;监管政策收紧超预期;市场竞争加剧;产出内容质量不及预期;项目制特点导致公司业绩波动;新技术应用普及率不及预期第 3 页/共 18页传媒本报告版权属于中原证券股份有限公司请阅读最后一页各项声明内容目录1.3 月投资建议.5 1.1.行业观点.5
7、 1.2.重点关注公司估值表.6 2.2 月行情回顾.6 2.1.行情回顾.6 2.2.估值水平.8 3.2 月要闻.8 4.行业月度数据.10 4.1.电影市场.10 4.2.影视剧市场.13 4.3.综艺节目市场.13 4.4.游戏市场.14 4.5.VR/AR 市场.15 4.6.广告市场.16 5.风险提示.17 图表目录图 1:2023 年 2 月 A 股主要板块涨跌幅.7 图 2:中信传媒板块行业 PE.8 图 3:国内电影市场票房情况(亿元).10 图 4:国内电影市场观影人次情况(亿人).10 图 5:国内电影市场放映场次情况(万场).11 图 6:国内电影市场平均票价情况(元
8、)(含服务费).11 图 7:国内电影市场上座率.11 图 8:国内电影市场放映影片数.11 图 9:国内游戏市场实际销售收入.14 图 10:中国自主研发游戏海外市场实际销售收入.14 图 11:2023 年 1 月中国手游发行商收入 TOP30.15 图 12:2023 年 1 月中国手游收入 TOP30.15 图 13:Steam 平台 VR 设备渗透率.16 图 14:Steam 平台 VR 设备活跃品牌.16 图 15:VR 应用平台内容数量.16 图 16:广告整体市场花费变化.17 图 17:广告市场整体花费同比变化.17 表 1:重点关注公司估值表.6 表 2:2023 年 2
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