教育论文-芜湖市高校校园DM广告项目的开发研究的论文.docx
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1、芜湖市高校校园DM广告项目的开发研究的论文市场调研发现,芜湖市高校园区具备校园直接邮寄广告(d广告)项目的开发环境。针对芜湖市目前尚无针对性强、覆盖率广的校园直接邮寄广告项目情况,从市场调研、团队分组、目标受众群体和商家定位等方面进行了分析,论述了芜湖市高校校园直接邮寄广告的项目开发过程。 关键词:d广告;高校校园;芜湖市 中图分类号:f713.81 文献标识码:a 文章编号:1671-9255(2012)01-0027-03 一、引言 d全称diret ail,直译为直接邮寄,广告学专业译为快讯商品广告。通常由8开或16开新闻纸正反面印刷,采用邮寄的方式,送达目标群体。校园d广告就是在高校校
2、园里发行的d直投杂志,目的在于引导学生消费,创造商业价值。1校园d广告所创造的价值来自两个方面:一是直接经济效益,即直接在高校学生群体中进行商业宣传,产生直接的消费结果;二是间接经济效益。由于高校人群构成了未来城市人群的主流中产阶层,在其走出校园的几年后,由于生存需求,从而面临大量的购买消费现象,品牌和产品的宣传若能做到先入为主,从而扩大品牌传播效应,即可在不久的将来得到不菲的经济回报。目前,高校校园d广告在中国日渐被商家重视,在成都、上海、南京、杭州等地已经有相对比较成熟的发放量,尤其以成都为最早、最完善,已经建立起一套完整产业链。所投入的人力、物力、资金和发放量远非其他城市可比,已经创造了
3、巨大的商业效果。高校校园d广告将成为一种必然趋势,在不久的将来,将会有更广泛的推广应用。 安徽省芜湖市,作为中小型城市,其高校园区坐落在城南,相对集中,主要有安徽师范大学、皖南医学院、安徽商贸职业技术学院、安徽中医药高等专科学校、芜湖职业技术学院、芜湖信息技术职 业学院、安徽机电职业技术学院、安徽芜湖技师学院、安徽扬子职业技术学院9所高校。另外,芜湖市还有芜湖广播电视大学、安徽工程大学。至2011年7月,芜湖市高校在校生人数分别为:安徽师范大学33500余人;芜湖职业技术学院13000余人;安徽商贸职业技术学院12000余人;皖南医学院14500余人;安徽中医药高等专科学校8200余人;芜湖信
4、息职业技术学院8000余人;安徽机电职业技术学院11000余人;安徽扬子职业技术学院1000余人;安徽芜湖技师学院6000余人;芜湖广播电视大学10000余人;安徽工程大学22000余人,总计13万余人。其中本科院校3所,专科院校8所。十三万余人构成了一个相对稳定的消费群体,初步具备高校校园d广告的发放环境。从校园d广告开发的前期市场调研入手,笔者共设计发放调查问卷1000份,收回973份,其中有效问卷827份。内容涉及高校学生的课外阅读兴趣、课余时间安排、每月生活费用支配情况等,所得信息真实可靠。根据校园d广告开发相关理论及芜湖市高校园区具体实际,可以提出如下高校校园d广告开发步骤。 二、芜
5、湖市高校校园d广告开发步骤 (一)市场调研 调研主要内容为高校学生所关注的话题,首先,确定大类。由团队(奇数)组成人员进行话题分类选题讨论,团队本身就由大学生组成,因此, 选题内容具有代表性和说服力,分别针对男女生设定,男生如:军事、体育、汽车、野营等;女生如:服装、娱乐新闻、美容、美食与健康等;男女生都感兴趣的:升学、求职与就业、电影、动漫等。选择题即可,这样受访者能轻松接受问答,此外,还需预留三个以上的填空,给受访者自主填入喜欢的话题,然后进行最终排除,出现几率高的话题需要进行集中讨论。控制访问题目在30个以内,如此一来,受访者就不会有抵触情绪,能够轻松完成。随后根据受访者意愿,留下联系方
6、式,杂志出来后,一定根据联系方式送到他(她)的手中。 (二)团队分组 根据每名成员的个性特长,进行职能分组,擅长沟通与交际的成员应该到市场上去,解决广告商的广告投入的问题,这部分是d广告印刷品的成本和盈利的来源。在这部分人员的第一次市场走访过程中,有了初步意向的广告客户注意留下联系方式,等到d广告印刷品样稿出来,可以带着样稿与甲方签订合同,收取广告费定金。由于每期的广告版面有限,可以考虑接收尽可能多的广告代理订单,按照接单顺序,往下一期排列,用以保证资金链的连续性;擅长设计的成 自然安排在设计组,主要解决版式设计与制作成本核算的问题,同时还承担临时热门信息的组织与编排;另安排一部分成员用来进行
7、素材和资料搜集与整理,他们需要不断地通过网络、报纸、杂志、电视、书籍等方式进行资料搜集,同期准备印刷之前,保证至少有三期的内容已经出现,这样就不会出现话题资源枯竭、素材资源断裂的问题。 (三)目标受众群体分析 在芜湖市的高校园区,主要的受众群体为1828岁的年轻人,他们的主要生活方式与网络相关,这部分群体获取信息的主要方式是通过网络,因此网络会成为他们主要生活话题之一。这就要求d广告开发者要合理的利用网络资源,直接翻版网络上的信息难免会导致目标群体产生排斥感,所以网络信息的后期加工非常重要,不可存在侥幸心理。另外,这部分群体一般在各自的家庭中有较高的发言权,能够掌握主要的购买意见,他们在求学期
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