七匹狼鞋服运动品牌形象专卖系统策划书.doc
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1、七匹狼形象专卖系统策划书策划人:XXX第一部分 序言一 目的l树立七匹狼服装品牌文化;2确立“商城”在国内外市场的优势地位;3介绍“七匹狼”服装新的定位以及“七匹狼所要表达的文化内涵;4宣传“七匹狼”在服装时尚界的地位和促进品牌国内外时尚界的交流中的成就,同时打造时尚生活家庭一站式购物的经典场所。二 原则按国际化标准,以系统规范的CI设计和传播完成“七匹狼”形象塑造。1. 设计原则(1)设计符号规范化;(2)设计结构系统化;(3)设计图案形象化;(4)设计语言实用化。2. 传播原则(1)传播媒介与方式的多样性;(2)传播过程的连续性;(3)传播范围的广泛性;(4)传播效果的立体化和持久性。第二
2、部分设计和传播根据以上目的和原则,本策划书以设计和传播作为主体。一、CI工程基础设计CI工程基础设计包括MI、Bl、VI三大部分:1.“七匹狼七匹狼”理念规范(1)企业精神信条挑战人生,永不回头 注解 挑战是成功的摇篮。倘若人生没有挑战,它虽然实在,但短缺了一份精采;它固然平稳,而人生却在无形之中大大减少了磨炼的机会。 挑战孕育着激越。只有不断挑战自我,新的精采才会不断地出现;只有不断面对挑战,新的动力才会不断迸发。 挑战必然有风险。人生的哲理告诉我们:失败是对人生的有益磨炼,这也是一个人成长必经的过程。 挑战总源于生活。在精神上,挑战表现为勇往直前,永不言败,不断催人奋进;在学习上,挑战表现
3、为刻苦进取,减少无知,不断完善自己;在工作上,挑战表现为克服困难,战胜自我,永不满足,始终争取做得更好!从而为自己的人生不断地增添光彩,从中挖掘到生活的精髓,铺筑起成功的道路。 挑战其实就是一笔财富。只有接受挑战,不断追求,才能有充实的生命,才能体验到生活的美妙绝伦。 (2)企业经营原则以顾客为导向,执着追求客户满意国际观品牌文化创新发展顾客导向绿色卖场七匹狼始终以CS(CustomerSatisfaction。顾客满意服务)为宗旨,群策 群力以国际观、时尚观采取行动,以品味创新顾客生活。达到顾客满意,同时为 顾客创造更多的价值。以顾客为导向应该变成一种意识,根植在每个员工的心中, 在企业上下
4、形成一种处处为顾客着想的氛围。以员工为导向提倡企业用对待顾客 的态度对待员工,通过重视与肯定员工的价值与重要性,使员工满意,进而达到 顾客满意。(3)企业标语口号1、有德无才,其才可用;有才无德,其才难用; 2、鼓励创新,容忍失败的尝试; 3、没有跑不掉的顾客,只有不够努力的企业; 4、回到顾客身边,倾听客户需求; 5、伤害顾客就是伤害自己,尊重顾客就是尊重自己; 6、照顾好你的顾客,照顾好你的员工,那么市场就会对你加倍照顾 7、造物主给我们两只耳朵和一只嘴巴。所以,我们可以听到的,是我们所说的两倍; 8、用身体语言表达,用结果说话,用数据去证实; 9、快乐生活、快乐工作; 10、改变你能改变
5、的一切,接受你不能接受的一切。 11、改善与创造的天才乃是从兴趣中培养出来的 12、没有改善就没有进步,没有创造就没有更新 13、一次把事情做好是最经济的 14、鸟类在飞行之前一定不在逗留过的地方留下脏乱 15、我成功,是因为我志在成功,从不犹豫 16、公司重视个人责任并提倡能力主义 17、好的想法十分钱一打,真正无价的是能够去实现这些想法的人 18、请正视在适当的时候把适当的资讯传输给适当的人,我们就能发挥极大的团体力量 19、只有快半拍的知识才是力量,只有没有被共享的知识才是金钱。 20、只有打破了的鸡蛋才能立起来,只有长出想象的翅膀,人才能飞上天。 21、狼族的词典中,永远没有“失败”和
6、“放弃”两个词。失败,不是倒下的借口,不是放弃的理由。失败,只是一种心态。真正的成功者,在拨开一个又一个的挫败后,猛然发现自己已到成功的门口了。 22、心态是一种心灵的状态,更是一种命运。狼族因为有一种坚韧的、战斗的心态,所以永远保持旺盛的精力。 23、狼族深切地知道,世界上,唯一不变的是变“。懦弱者为此惶恐,善变者为此欢欣-因为,就在这变的瞬间,世界已然是他们的了。(4)企业歌曲北方的狼(齐秦)我是一匹来自北方的狼,走在无垠的旷野中.凄厉的北风吹过,漫漫的黄沙掠过.我只有咬着冷冷的牙,报以两声长啸.不为别的,只为那传说中美丽的草原.我是一匹来自北方的狼,走在无垠的旷野中.凄厉的北风吹过,漫漫
7、的黄沙掠过.我是一匹来自北方的狼,走在无垠的旷野中.凄厉的北风吹过,漫漫的黄沙掠过.我只有咬着冷冷的牙,报以两声长啸.不为别的,只为那传说中美丽的草原.(5)总经理座右铭“我们要做强者,因为我们认为,在自然界的进程中,在市场化过程中,你不强,就要被淘汰,没有人能够例外。”(6)企业创业史15年的努力,周少雄从一个乡镇小企业,成长为一个上市公司。周少雄简介周少雄,39岁,泉州晋江人,经济师。1983年参加工作,曾任福建省晋江金井侨乡服装工艺厂厂长,福建七匹狼制衣实业有限公司总经理,七匹狼集团总经理。现任福建七匹狼实业股份有限公司副董事长、总经理。【创业故事】起步:丢掉金饭碗干起小买卖周少雄的起步
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