最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末标准题库及答案.doc
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1、最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末标准题库及答案最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末标准题库及答案(试卷号:1321) 考试说明:本人汇总了历年来该科所有的试题及答案,形成了一个完整的标准考试题库,对考生的复习和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。内容包含:单项选择题、多项选择题、判断题、简答题、案例分析题。做考题时,利用本文档中的查找工具(Ctrl+F),把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核、机考及教学考一体化试题答案,敬请查看。 一、单项选择题 1. 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为( )。 A以消费者需求为
2、中心研究和设计产品 B在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D提供安全和性能良好的产品和服务 2以下哪一项不属于产品策划的要素?( ) A市场分析 B产品定位 C价格定位 D售后服务 3以下哪一项不属于营销诊断书的结构?( ) A.企业营销现状和问题 B原因分析 C完善措施 D概要 4以下哪一项不是构成倾销的条件?( ) A产品出口价值低于正常价值 B产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 C与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系 D排挤竞争对手或者独占市场 , 5以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构?( )。 A家用电器 B饮料 C小百货 D速
3、成食品 6飘柔突出“头发更飘,更柔顺”;潘婷强调“拥有健康,当然亮泽”;伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法?( ) A自我表现价值 B情感性价值 C功能性价值 D企业个性价值 7以下哪一项不属于服务策划的策略?( )。 A服务承诺化策略 B服务技巧化策略 C以顾客为中心策略 D服务绿色化策略 8“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策划方式?( ) A事件营销 B节日营销 C体验营销 D会展营销 9当企业生产能力过剩,无法通过产品改良和促销等手段扩大销售,且外部竞争加剧时,企业可采用的价格调整策划方式是( )。 A维持价格 B相应降价
4、C维持原价和增加价值 D发动提价 10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案时,简报上所使用的说明有很多公司的图表和数字。策划小组的成员认为这是很容易理解的,但是听众和评审委员绝大部分人根本不懂这些东西。该策划方案在推介过程中,出现的问题表现为( )。 A未找到提案的恰当时机 B未能把握决策者的水平 C准备报告中使用工具不当 D未能突出策划书的“卖点”j 11绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合,加强绿色营销管理等方面。 A推销绿色产品 B引导绿色消费 c引导绿色环保 D关注可持续经营 12市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操
5、作性是指市场营销策划具有( )原则。 A. 创新性 B权变性 C可行性 D系统性 13( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现,是企业实施差别化战略所追求的目标。 A. 独树一帜 B引人注目 C名扬四海 D借冕播誉 14企业战略定位的内容不包括( )。 A. 企业发展战略定位策划 B企业在行业中的市场地位策划 C企业盈利模式策划 D企业的创新模式策划 15内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。 A小黑板 B电子邮件 C广告说明书 D邮件 16新产品概念策划的具体内容包括创意想象;信息准备;概念汇总;概念筛选概念接受度测试。请选
6、择正确的排序( )。 A. B C D 17( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率,以此作为产品定价的标准。 A目标收益定价法 B成本加成定价法 C收支平衡定价法 D边际成本定价法 18( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构,其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。 A百货商店 B超级市场 C专业商店 D专卖店 19在节日期间,传授与节日相关的知识,把知识、教育和娱乐融为一体,使节日消费群体感受到一种关怀,以吸引顾客,建立品牌忠诚度cI逡就起( )。 A造势策略 B传授知识策略 C强连接策略 D公共关系策略 20实施产品标准化策略的前提是( )。
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