3G专题培训材料之一-全球3G发展概况PPT137页.ppt
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1、3G专题培训材料之一,市场部二OO九年四月,2,1 全球3G发展概况2,2 国内外3G运营商营销策略16,3 3G目标用户群体特征分析66,4 中国联通全业务品牌战略86,目录 CONTENTS,全球3G发展概况,市场部二OO九年四月,4,全球移动业务发展趋势,5,全球3G市场进入快速增长阶段,全球3G用户高速增长07年一季度3G总用户数1.81亿户,同比增长101%08年一季度3G总用户数3.03亿户,同比增长67%截止2008年底,全球3G总用户数达到3.93亿户,其中WCDMA用户高达2.87亿,占全球3G用户的75%。,数据来源:UMTS论坛、CDG、GSA,6,没有杀手级应用3G用户
2、ARPU高于2G用户香港和记:2007年底,3G 为$298,2G为$135,3G比2G 高 121%日本DoCoMo:2007财年,3G为6990日元,2G为4340日元,3G比2G ARPU值高47澳大利亚:2006年,3G为$58.9,2G为$28.5,3G比2G ARPU值高107%,注:FOMA(3G客户品牌)、MOVA(2G客户品牌),DoCoMo ARPU,日元,和记电讯(香港)ARPU,港元,3G市场特点(1/6),7,数据业务占收比稳步提升未来几年内,数据业务的发展可减缓总ARPU下降速度。,数据来源:2008年OVUM最新统计数据,3G市场特点(2/6),8,启动3G后快速
3、实现3G网络的高人口覆盖率,数据来源:工信部电信研究院、各运营商年报,数据来源:诺西网络公司(NSN),3G市场特点(3/6),9,3G启动没有中间路线,只有两种战略选择软启动(The Soft Launch)适用范围:具有规模优势而且客户基础趋于成熟的2G运营商,如Vodafone和Orange在欧洲都选择软启动的方式开展3G服务;主要策略:稳健部署网络建设和推出业务,避免影响2G市场形成的优势,逐步满足客户对3G的要求;大爆炸启动(The Big Bang)适用范围:新进入移动通信市场或在2G移动市场相对落后的运营商,如英国的3公司(英国第一家提供3G业务的运营商);主要策略:尽可能的快速
4、部署网络建设、推广业务、抢占市场。,3G市场特点(4/6),注:博思艾伦咨询公司研究成果,10,3G市场特点(5/6),西欧市场,从国外移动电话发展情况来看,自3G推出以后,2G的用户数迅速萎缩在西欧通信市场,经过10年的发展,3G的用户数即将超过2G用户数;2G用户数在2007年第一季度净增用户数已经出现负增长。北美市场3G用户数也迅猛发展,3G用户数已经超过了2G。,数据来源:Strategy Analytics 和Yankee Group 两家咨询公司,478.8M,435.5M,405.6M,369.4M,337.0M,310.0M,2007,2006,2005,2004,2003,2
5、002,用户规模,年份,11,3G市场特点(6/6),虽然3G业务很多,但是通过多年的市场筛选,最终仅有少数3G业务成为个人市场上公认的主流3G业务,不仅成为吸引用户使用的卖点,而且成为ARPU构成的主要部份。,12,WCDMA大有可为,技术最成熟全球第一个3G商用网络,采用WCDMA制式于2001年在日本开通,即FOMA。,可漫游国家最多截止2008年12月全球共部署有WCDMA网络264张,分布在115个国家,占全球3G商用网络的62%左右。,业务应用最广泛WCDMA具备高速数据传输能力,下行速率高达14.4Mbit/s、上行速率高达5.76 Mbit/s,终端款式最丰富截止到2008年底
6、,支持WCDMA商用终端的款式起超过2000款,是EVDO终端的3.2倍,TD终端的50倍。,13,3G三种主流制式全球商用现状,数据来源:GSA,统计时间截止为08年3月,WCDMA大有可为,14,3G三种主流制式产业成熟度对比,WCDMA大有可为,15,WCDMA是全球TOP10运营商首选制式,WCDMA大有可为,16,1 全球3G发展概况2,2 国内外3G运营商营销策略16,3 3G目标用户群体特征分析66,4 中国联通全业务品牌战略86,目录 CONTENTS,国内外3G运营商发展情况,市场部二OO九年四月,18,NTT-DoCoMo的网络部署策略,19,NTT-DoCoMo的运营策略
7、,20,NTT-DoCoMo的产品策略,21,NTT-DoCoMo的产品策略,22,NTT-DoCoMo的产品策略,23,NTT-DoCoMo的产品策略,24,2G+3G用户市场份额排名第一位:SKT 50.5%第二位:KTF 31.5%第三位:LGT 18%3G用户市场份额排名第一位:KTF 56.2%第二位:SKT 43.8%,2007年底2G+3G用户市场份额,WCDMA移动市场格局截止2008年8月:KTF的WCDMA用户数为709.5万;SKT的WCMDA用户数为693万;韩国第二大移动运营商KTF在WCDMA网络建设、营销推广、终端供应方面占据先发优势,WCDMA市场发展领先于SK
8、T。,2007年底3G用户市场份额,韩国领先的3G运营商-,25,KTF是韩国电信KT旗下的子公司,52.19%的股份由KT控制。KTF是韩国第二大的移动运营商,于2002年5月推出cdma2000 1x-EVDO、于2007年3月正式推出WCDMA服务。盈利状况:2007年实现净利润2.31亿美元,相对2006年下降40.6%。主要原因是07年为推广WCDMA,市场营销支出增加40.9%。,06年和07年KTF经营情况(单位:亿美元),数据来源于KTF 2006和2007年财报。,韩国领先的3G运营商-,26,新增用户:62.1%,KTF演进:22.1%,LGT转网 6.1%,SKT转网 9
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