王老吉双十一品牌传播创意方案.pdf
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2、享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a01 01 2016年整体品牌声量不够 2016年整体品牌声量不够 02 02 借双十一热度为品牌造势 借双十一热度为品牌造势 然而 在品牌层面(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a我们的核心任务是 我们的核心任务是 双十一获取 双十一获取 声量 声量(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a洞 察(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a从双十一出发 从双十一
3、出发 探 索 王 老 吉 在 双 十 一 的 突 破 点 探 索 王 老 吉 在 双 十 一 的 突 破 点 (圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a双十一从光棍节演化成购物狂欢节 双十一与光棍节的文化已越走越远!双十一与光棍节的文化已越走越远!YOUR TEXT YOUR TEXT 当我们谈论双十一时我们在谈论什么?当我们谈论双十一时我们在谈论什么?双十一狂欢、双十一大促、红包、五折优惠、折上再折、买 双十一狂欢、双十一大促、红包、五折优惠、折上再折、买买买、剁手、约惠、享低价 买买、剁手、约惠、享低价(圈里人分享)更多免费方案添加微信w
4、o s h i x i a o b o b o y a时尚、智能、新生活 时尚、智能、新生活 全球化 全球化 游戏、直播、明星和网红 游戏、直播、明星和网红 全娱乐 全娱乐 线上线下联动造势 线上线下联动造势 全娱乐 全娱乐 2016年天猫双十一关键词:全球化全娱乐全渠道 2016年天猫双十一关键词:全球化全娱乐全渠道(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a砸重金请明星砸重金请明星直播直播成为各大电商获取天猫资源位的必争之地 成为各大电商获取天猫资源位的必争之地 品牌商请到的明星咖位大,自带话题和吸金能力,天猫在双十一期间将给予品牌商优质的直
5、播资源位,为助力品牌流量转化添砖加瓦。品牌商请到的明星咖位大,自带话题和吸金能力,天猫在双十一期间将给予品牌商优质的直播资源位,为助力品牌流量转化添砖加瓦。(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a直 播 平 台 混 战 直 播 平 台 混 战 站 在 在 资 本 狂 热 追 逐 的 风 口 上 站 在 在 资 本 狂 热 追 逐 的 风 口 上 直 播 电 商 是 否 是 新 的 掘 金 口?直 播 电 商 是 否 是 新 的 掘 金 口?(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a直播是迎合当
6、代大众文化需求的产物 技术驱动 技术驱动 6.56亿手机网民,智6.56亿手机网民,智能手机普及,高清摄像头标配,4G+WIFI能手机普及,高清摄像头标配,4G+WIFI高速网络接入,使直高速网络接入,使直播随时随地想播就播想看就看 播随时随地想播就播想看就看 大众需求 社会氛围 商业驱动 大众需求 社会氛围 商业驱动 大众八卦围观心理,大众八卦围观心理,即时互动需求极大的得以满足,直播即时互动需求极大的得以满足,直播现场营造出的氛围现场营造出的氛围可以对受众产生足够强的刺激 可以对受众产生足够强的刺激 内容IP的商业价值开内容IP的商业价值开始凸显;已经出现各种迅猛的变现方式 始凸显;已经出
7、现各种迅猛的变现方式 现代性语境下的“娱乐现代性语境下的“娱乐至死”、内容多元化、快餐式消费、去中心至死”、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显 化、人格化特质凸显(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a直播成为电商获取流量新的渠道和标配“直播这个模式,将成为电商的标配。”一二三线城市流量挖掘殆尽 四五线城市发展难度大,成本高 直播成为电商重要的流量入口 直播是电商的辅助售卖工具 目的是为平台带来额外流量 提高转化率(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a网红效应明星效应是驱动直
8、播电商的最大动力 网红效应明星效应是驱动直播电商的最大动力 对于电商平台而言网红和明星本身就自带光环效应以及背后数以万计的粉丝流量,意见领袖的作用在现阶段仍是非常有效的方式,这对获客难、成本高的电商而言或许意味着巨大的商机。对于电商平台而言网红和明星本身就自带光环效应以及背后数以万计的粉丝流量,意见领袖的作用在现阶段仍是非常有效的方式,这对获客难、成本高的电商而言或许意味着巨大的商机。(圈里人分享)更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a泛 娱 乐 时 代 明 星 与 网 红 谁 才 是 直 播 电 商 真 正 的 宠 儿?(圈里人分享)更多免费方案添加微
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