全球著名媒体经典案例剖析.doc
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1、全球著名媒体经典案例剖析华盛顿邮报:打败政府 扳倒总统读者文摘:美国人的创业传奇新闻集团:从性冲动到美国梦路透社:新闻时效是生命迪斯尼:“一切都从一只老鼠开始”CNN:靠纯新闻打开下时代华纳:热衷并购成霸业纽约时报:百年风骚福布斯:富豪的梦工厂目 录编者的话:前言第一部分 娱乐起家 称雄传媒第一篇 维亚康姆:赢得幸存者游戏的传媒霸主维亚康姆,世界传媒娱乐业的巨无霸“实际上,我今年月有二十几岁,而且我的船永远不全靠岸。”“我只做内容,谁做传送我不管,我就是要放上最好的内容。”雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者,市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪,成为新的传媒业霸主【档案资料】【评
2、点】【案例介绍】【案例分析之一】雷石东的成功三部曲【案例分析之二】幸存者游戏媒体道义【案例分析之三】何以成为大哥大【新新观察之一】维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗?【新新观察之二】维亚康姆与中国政府【讨论】第二篇迪斯尼:“一切都从一只老鼠开始”从米老鼠开始,他参与制作了600部电影和动画短片,获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项靠狮子王赚了10亿美元他把董事会改造成了一言堂,里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫,被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身,它们的形象被做成了各种产品、游戏,作成主题公园里的建筑形象和玩具【档案资料】【计划】【案例介绍
3、】【案例分析之一】一次投入多次产出【案例分析之二】迪斯尼的创新模式【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起【新新观察之二】打造中国迪斯尼【讨论】第二部分 新闻制胜 关注政治 第一篇CNN:靠纯新闻打天下 “一家预告时代风云的公司”CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人“唱对台戏”“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”雇佣出演过意大利色情电影曼哈顿舞女的安德里亚汤普森担任新闻播报员世界上的战争和灾难,往往是CNN的发财良机,但海湾战争不会经常发生,CNN正在经受考验.【档案资料】【评点】【案例与分析】31巧唱对台戏32改写新闻定义,改变人们生活33没有污染的新闻34CN
4、N的困境35CNN掀起变革狂潮36娱乐化能否重振CNN?【讨论】第二篇纽约时报:无畏无惧百年风骚 大众化报纸追求刺激、煽情,畏恐天下不乱纽约时报,难以满足大众需求,但它同样取得了成功政府与企业界精英不能过喜或过忧纽约时报以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主,对发生在美国和全世界的大事均作报道,因而被称为“档案记录报”将泰坦尼克号托出水面“五角大楼案”的始作俑者把中国塑造成“美国的敌人形象”纽约时报卖的并不是报纸【档案资料】 【评点】 【案例与分析】11宗旨定而高 12将泰坦尼克号托出水面 13五角大楼文件14客观中立VS政治倾向15网络时代的机遇与挑战【讨论】第三篇华盛顿邮报:打败政府扳倒
5、总统它不顾尼克松政府的多次威吓,对“水门丑闻”一追到底,从而引起了美国新闻界的轮番轰炸,最后把尼克松逼下了台密尔顿、杰弗逊等人的新闻自由理念已成为美国文化的一部分,她也成了一位用勇气与政治扳倒美国总统的女人财富500强中第一位女性商业领袖“我要给她的乳头戴上一个钳子。”媒体关注政治事件是有风险的,一不小心会被“斩立决”。华盛顿邮报走向大众化等于是“扬短避长”。【档案资料】【评点】【案例介绍】31新闻界最有权势的女人32五角大楼文件33水门事件【案例分析之一】:媒介离政治应有多远【案例分析之二】:用人之道【案例分析之三】:大众化还是严肃化【讨论】第四篇泰晤士报:英国影响最大的报纸 在英国这样很大
6、程度上宽容特权的社会,报纸支持一定的政党才能获得更为宽广的发展空间“以跳动的文字抓住读者”为了保证报纸及时出版,泰晤士报的印刷厂白天晚上“连轴转”在这次倒戈中泰晤士报象工党赢得了多数人的支持那样发行是飚升,影响力大增【档案资料】【评点】【案例介绍】21降报价打击对手改面孔取悦读者22促销新花招23关注政治支持工党【案例分析之一】:广告新闻视觉新闻【案例分析之二】:报纸的价格怎么定【案例分析之三】:报纸倒戈利与弊【讨论】第三部分 业外购入 兼容并蓄第一篇时代华纳:热衷并购成霸业中国的企业被人收购,业主会很没面子时代华纳和特纳等美国的成功者并不这样想象“第二次恋爱”。时代华纳不会沦落,因为它的大家
7、庭里有时代、人物、财富杂志,有CNN、TBS庞大而充满诱惑的中国市场对美国在线时代华纳公司而言,并不是一个轻而易举就能被攻占的领地【档案资料】【评点】【案例介绍】31白手起家放电影财源滚滚玩卡通32“大鱼吃小鱼,快鱼吃大鱼”【案例分析之一】:创造精品【案例分析之二】:究竟谁吃谁【案例分析之三】:时代华纳的快速发展与美国的公司制【新新观察之一】:时代华纳看好互动电视【新新观察之二】:暗渡陈仓进中国【讨论】第二篇维旺迪:每天要吃掉一家公司 一家有点小名气的水处理设备生产商强行登陆到由美国主宰的媒体版图“法国最具实力和影响力的总裁”一直让法国人引以为荣的“文化例外”已经 “死掉了”被法国人定性为文化
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