阴阳师草莓音乐节整合营销推广方案.pdf
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1、破次破次元元现世音乐祭现世音乐祭阴阳师阴阳师X X 草莓音乐节整合营销推广草莓音乐节整合营销推广方案方案更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a壹需求回顾贰策略分析叁创意呈现更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a需求回顾需求回顾更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a阴阳师将参展北京草莓音乐节,希望在参展的基础上,通过展台设计、流程互动及营销配合等环节实现玩法宣传(现世召唤)、年轻群体渗透、游戏拉新等目的。更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b
2、 o y a那,年轻群体喜欢什么?阴阳师身上有没有他们喜好的特质呢?更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a策略分析策略分析更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a草莓音乐节草莓音乐节让我们先来看看我们本次参展的一次孤独者的集体巡航!更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a一次潮流文化的线下一次潮流文化的线下PartyParty!参与式体验,年轻群体的精神吗啡产品层面更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a一次小众音乐的社交浪潮!一次小
3、众音乐的社交浪潮!从潮流音乐的追逐到人人娱乐的话题焦点受众层面更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a一次“孤独者”的集体巡游!一次“孤独者”的集体巡游!从群体封闭到全民参与&认知认知层面更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a草莓音乐节打破文化次元封闭的娱乐先驱打破文化次元封闭的娱乐先驱更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a再来看看我们的阴阳师更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a一次游戏玩法设定的颠覆!一次游戏玩法设定的颠覆!参
4、与式体验剧情呈现,从不被理解到人人借鉴!产品层面更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a一次二次元文化的流行普及!一次二次元文化的流行普及!从小众游戏到现象级游戏到华丽逆袭。受众层面更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a一次认知荒地的开拓!一次认知荒地的开拓!不被认知的二次元到社交话题的焦点。认知层面更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a阴阳师打破文化次元界限的逆袭者打破文化次元界限的逆袭者更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a阴
5、阳师阴阳师打破次元界限的逆袭者草莓音乐节草莓音乐节打破文化次元封闭的娱乐先驱X X定位共性共性文化坚守认知共性共性文化包容体验共性共性深度参与更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a而这而这,与追逐潮流文化的年轻群体是一致的!与追逐潮流文化的年轻群体是一致的!更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a但这不意味着简单粗暴的参与草莓音乐节&展出即可实现年轻人群渗透、普及、拉新的目的更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a年轻群体拒绝拒绝纯粹的广告展出纯粹的广告展出甚至是反感抵触!
6、更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a年轻群体渴望被认同与包容渴望被认同与包容他们更愿意分享与他们认知价值一致的作品。更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a年轻群体乐意参与和创造乐意参与和创造他们需要一个可以展示自我价值、情感的平台更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a真正的融入融入年轻群体所在的场景,通过相同的情感和价值观实现年轻群体对阴阳师的情感认同情感认同,并借助场景渗透场景渗透的方式实现玩法普及&用户拉新的传播目标。整合营销策略更多免费方案添加微信 w o s
7、h i x i a o b o b o y a融入融入挖掘人群、情景特征,在形式&表现上融入其中更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a破次元破次元保持阴阳师本身、草莓音乐节、年轻群体共有的不破不立特性!更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a音乐节音乐节以音乐为核心,保持用户的可参与性&情感表达!更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a弱游戏性弱游戏性以音乐以音乐元素元素为主导为主导破次元破次元音乐节音乐节更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b
8、 o y a认同认同在情感上与受众认知一致更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a年轻群体年轻群体最想表达的是什么呢?最想表达的是什么呢?更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a草莓音乐节草莓音乐节-孤独巡游者孤独巡游者以“孤独巡游者”为年度主题的草莓音乐节表达了年轻群体的心声。更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b o b o y a网易云音乐网易云音乐-孤独奋斗者孤独奋斗者一场以“孤独奋斗者”为主题的音评展示,说出了一代人的心声。更多免费方案添加微信 w o s h i x i a o b
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