天津创意家居立项策划书.doc
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1、首届天津创意家居展立项策划书小组成员:韩倩、肖月、李玲、李钇霖目 录第一部分:立项市场背景分析3一、产业状况3二市场条件41.市场规模42.主办城市的环境状况43.相关会展的状况5第二部分:展会概述5一、展会基本框架5二、展品范围6三、参展范围6四、展会立意(定位)6五、展会规模7六、活动分类7七、活动目的7第三部分:展会价格及初步预算7一、活动经费由以下几部分组成7二、费用分摊7三、展会初步预算费8四、展会整体初步预算8第四部分:工作人员分工计划9一、确定展览会组织委员会91、组委会成员92、现场指挥部9二、设置各组负责人及工作职责9(1)综合服务组9(2)招商组10(3)宣传组10(4)布
2、展组11第五部分:招展与招商方案11一、招展招商说明11展会日程11招展方案12一、招展理由12二、展会招展的目标群体12三、招展方向12四、招展阶段分配12五、参展程序13六、展位规格和收费标准14(一)招展展位计划14(二)展位费14(三)现场广告14(四)会刊广告15七、服务项目15(一)无偿服务15(二)有偿服务项目16八、招展范围16招商方案17一 、赞助商的选择17二、赞助商注意事项17第六部分:宣传推广计划18一、目标受众18二、宣传目的18三、宣传策略19四、宣传推广阶段性工作19五、宣传推广具体方式及预算191.新闻发布会192.网站制作维护203.网络推广204.短信推广2
3、15.展览会邮件邀请216.报业媒体(广告软文投放)217.电视媒体228.电台、杂志媒体249.户外广告2510.展后宣传资料制作、投放26六、效果评估预测26第七部分:筹备进度计划26一、日程安排26第八部分:开幕式和现场管理31一、开幕式31(1)活动现场布置31(2)活动内容及安排表31二、现场管理32三、会展布撤展与现场管理33(一)参展商的现场管理工作33(二)观众登记和入场管理34(三)参展观众的统计34(四)撤展管理34四、会展现场风险与安全管理35(一)会展现场的风险类型 35(二)会展风险管理 35(三)重大紧急事件管理35五.其它管理35(一)现场广告管理35(二)交通物
4、流管理35(三)餐饮管理36(四)证件管理36(五)会展设备管理36(六)供应商管理37(七)工作人员管理37相关附件382013首届天津创意家居展第一部分:立项市场背景分析一、产业状况 据尚普咨询发布的2010-2013年中国家居市场调查报告显示,虽然现在创意家居在家居用品市场所占的份额并不大,但发展空间还是不容小觑的。据统计,目前,我国家居饰品的年消费能力已经高达30005000亿元,预计到2012年,我国创意家居在家居用品市场的市场份额将增长到50%甚至更多。国内创意家居市场将会在人们对生活情趣追求的引领和带动下,不断发展壮大。 目前,我国创意家居用品市场的人均占有率偏低,还不到6%。随
5、着消费者对新鲜事物的不断追求,创意家居在我国家居市场不断升温,大批新颖独特的家居饰品出现在市场,给消费者的生活带来浓浓的情趣。行业分析师指出,家居饰品受到我国房地产行业发展的影响,呈现出迅速崛起的状态。家居饰品行业还处于竞争的初级阶段,整个行业并不成熟,缺乏有影响力品牌对整个行业的引导。作为创意产业之一的创意家居行业,随着国内居民消费水平的不断提高,也开始迅速发展。它以独特的设计融入人心,增添生活的乐趣。创意家居的特点主要体现在以下几个方面: 1、创意家居居的核心重在“创意”; 2、创意家居设计元素很多,蕴含了艺术和情趣; 3、创意家居的造型别致,幽默、风趣; 4、创意家居主要由有机材料制作而
6、成; 5、创意家居居集观赏性和实用性为一体,不仅造型别致,而且具备多种功能; 6、创意家居因为设计和制作的成本较高,所以价格较传统家居饰品的价格高。二市场条件 1.市场规模 创意家居用品的主要消费群体是1040岁阶段的城市人群。根据我国第六次人口普查报告来看,我国1559岁的人群占70%,又因为我国的创意家具市场只要集中在大中城市。由此可以推断,我国的创意家居的潜在消费群体在2亿以上,排除这部分群体的无购买欲望的部分,保守估计在9千万人以上。可见,拥有强大的消费群体。 从创意家具的销售来看,全国家居装饰行业的总产值大约有8000亿元,而家居饰品的消费能力可达到20003000亿元,而且正以每年
7、20%30%的速度增长,随着人们生活水平的提高,个性化的创意家居的市场将也随之扩大。2008年,中国的创意家居销售额为2400亿元,到2009年,销售额增长到2883.36亿元,增速为20.14%,截止2010年6月,创意家居的销售额达到1806.43亿元,增速达到25.30%。可见,创意家居的市场预期巨大。 2.主办城市的环境状况 (一)展览业的发展 从天津市发改委获悉,一批有影响力的国内、国际品牌展会纷纷落户。天津会展业发展增速每年增幅保持在20%以上,目前,天津有两大大型的国际化现代化的展馆:天津国际展览中心,天津滨海国际会展中心。大型展会平均每两天就有一场。9月,天津市将举办10个规模
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