太极影音创业个案.doc
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1、太极影音创业个案一、故事简介1. 经验累积黄宝云董事长来自金瓜石附近的小镇,父亲经营一家工厂,由于从小看到经商的忙碌,以及对休闲及有假日的生活的向往,因此从小的志向便是当公务员或是教师。在念完医事管理后,黄宝云学姐也如愿的当了公务员,在医界耆宿魏火耀手下当执行秘书。由于宝云学姐做事有毅力,且默默耕耘,因此上头的长官便给于她机会,让她接了许多重要的案子。在基金会里,项目的推动是采行委员制,执行项目的人员需要定时与委员会讨论且报告进度。在这样的制度下,宝云学姐必须要常常与七位有来头的专家学习讨教,在项目推动以及体制改革方面学习到了许多经验与能力,奠定了以后掌管数十亿资产大公司的基础。2. 出版事业
2、由于夫婿所经营的鹿桥文化出版事业有了危机,宝云学姐在三十几岁亦然离开曾是他最爱的公务员生活,而全心投入出版事业。借着出国游玩的机会,发现国外儿童教育书籍,不仅种类繁多,内容也十分生动有趣。当时,宝云学姐的小孩皆在台湾,而国内儿童教育书籍相当贫乏,为了自己小孩的教育,也为了国内学童的教育,于是宝云学姐便将国外书籍的语言、智能、幽默引进国内,加上当时她与她先生共同经营的鹿桥出版社,制作成书籍教材发行,红极一时的大鸟姊姊学英文就是当时鹿桥出版社的代表作。接下来几年又陆续引进有声带、CD、光盘等多媒体产品,开始从事多媒体出版。这段日子奠定了宝云学姐的事业基础。在出版事业中的经营中,虽然是经营职,但却是
3、公司第一号行销高手,宝云学姐最厉害的便是演讲行销,由于学姐对自己公司的产品具有高度的喜爱与热诚,所以往往能在演讲当中,塑造出情境,底下的听众因此被感染到那股热诚,也喜欢上了宝云学姐所喜爱的书。开朗、直率、诚挚的个性,让宝云学姐的业绩常保第一。3. 太极影音在出版事业上轨道后,手中有了资金,便开始做其它的投资,因缘际会下,投资了太极影音。也在因缘际会下,接手了太极影音。当时由于宝云学姐是太极影音的股东,于是将原做为鹿桥文化出版事业仓库的办公大楼租借给太极影音。后来太极影音经营不善,面临危机,宝云学姐不舍这样一个事业就这样消失,也不舍员工没饭吃,便在这样的时空背景下,接手了他不熟悉的事业,而开始致
4、力于影音科技的发展。宝云学姐初上任太极影音的董事长,She Knows that she do not know,她曾说过:我当时刚进入此行业,别说技术、设备、管理制度,连员工薪水该如何订定,心中都没有谱,因此开始遍访英国、美国、加拿大各地同行与设备供货商寻找资源与学习经验。每当他走访一家公司,便提出钜细靡遗的各类问题,甚至包括受访者的薪酬水平。欧、美、日各地同行鉴于她的热切与诚意,不仅没有随意搪塞她,还竭诚作答满足她的需求。,也因此让他渐渐的摸索出经营影因事业的方法。在接管初期,由于手头现金不足,虽然宝云学姐欲将公司转型,但在现实的考量下,仍得从事在短期内能赚较多钱的动画制作、代工。但太极影
5、音在宝云学姐的代领之下进展的很快,在1990年时还是以数字+模拟为主,1993年时即全面数字化,1999年开发新媒体技术,成立R&D部门,研发高拟真3D技术,2000年研发多媒体互动技术,开始进军国际娱乐事业。在digital content的潮流代领下,号称国内digital content厂商第一把交椅的太极影音科技,未来将大有可为,真正的创业现在才开始。二、个案分析(一) 机会1. 机会的掌握谈到太极影音的创立,就得先了解创办者黄宝云者对创业机会的发掘、掌握、以及资源的协调。宝云学姐提及其之所以拥有那么多的创业机会,是因为遇到任何事她都傻傻的做,而一点一滴所累积下来的社会网络关系与人脉,
6、因此,当创业机会来临时,她便易于辨识与掌握机会,并进一步运用其社会网络关系与人脉,协调创业所需的资源。虽然她自谦不会分析产业状况,但是会认人(识人能力)。因此,藉由社会网络关系的运用,找到对的人使其创业机会能进一步落实。而就社会资本的累积方面,她认为诚恳是非常重要的关键因素,以诚待人的态度与厂商洽谈版税,因而建立起彼此的信任关系,拥有可贵的信任关系,便足以使她易于将所辨识出的机会,予以实现。2. 创业的眼光就创业眼光而言,是来自于从切身的困扰,而衍生为已欲立而立人、己欲达而达人的观点与行动(如从自身小孩教育的问题,衍生到其它小孩身上),也就是说,关心自己小孩的教育,也就等同于关心台湾成千上万小
7、孩的教育是一样的。博达科技叶素菲董事长说眼光也是种创业,宝云学姐也说赚钱要赚眼光的钱,并认为创意与灵感是从生活的体验中寻找,在学姐的故事中,我们略可探知一二。3. 知己知彼知己知彼,也是她拥有辨识机会犀利眼光的另一重要原因,她谈到,看到对手的弱点就是一种机会,也就是说,当对手的力量不足以与之抗衡时,那么市场所呈现的机会,对她而言是可见而有意义的。4. 现今的机会为什么一下子之间,这么多台湾公司都要推出动画,或是结合了技术的作品,并且都瞄准国际市场?宝云学姐认为,目前是台湾业者进军国际舞台的好时机。原因首先在科技硬设备如宽频、网络、卫星传输等都已具足,可是相对的,数字娱乐内容却相当贫乏。第二点在
8、网络拉近了东西方的空间距离与文化差异。她认为好莱坞已开始向外寻求素材,并且对东方背景的人、事、物已渐渐可以接受,成龙、李连杰等东方演员打入好莱坞主流电影市场便是一例。她更指出,美国八大影片发行商已意识到独立制片可以低成本拍出高水平影片,也提高八大与小制片公司合作的机会。这些国际市场风向球的转变,都让宝云学姐嗅到台湾自制影片在国际市场的机会。(二) 资源1. 创业活动始于承诺Reynolds and Miller (1992)提了四个创业的关键事件,包括承诺(commitment)、首次融资、首次雇员与首次销售。他们发现大约85%的创业中,首次的事件大都是承诺;而宝云学姐在太极影音的创业,也是始
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