怎样策划成功的路演活动.doc
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1、怎样策划成功的“路演”活动一个赞助活动,往往要结合路演开展促销,下面我作一介绍: 什么是路演?顾名思义,就是在马路上进行表演。路演,这个名词是个泊来品,是从外国引进过来的,最早在美国的华尔街股票经纪人为了说服别人来买他的股票,就站在马路上大声吆喝,后来呢,转入了交易大厅,而且都有先进的电子交易手段,但是,路演的这种形式却保留下来了。大家可以在电视里经常可以看到,在嘈杂的大厅里面,有一个讲台,主持在那里声嘶力竭地叫喊。这就是路演的痕迹,只不过是转到了大厅里,而不再是马路上。说白了,它就是一种推介活动。目前这种路演的形式,已经成为国际上发行股票的推广方式。 文章来源:马甲网() 随着商业的发展,这
2、种路演的形式被移植到企业产品推广上来,而且形式越来越丰富多彩。比如,媒体发布会、产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、卡拉OK比赛、文艺表演、游戏比赛等,这种形式非常地好,跟顾客面对面地交流、沟通,非常有亲和力,在文艺活动中不知不觉地扩大了企业的品牌知名度,是群众喜闻乐见的一种形式,而且这种推广的费用比起动则几十上百万的媒体广告来说,要便宜得多,划算得多。所以,这种形式被企业广泛采用。 既然路演效果这么好,那么,如何配合赞助活动,来策划一次成功的路演活动呢? (一)选择恰当时间地点 内容来自 什么时间、什么地点搞路演活动?主要是根据企业的目
3、标受众和目标受众的活动习惯来决定,也不一定就是周末、节假日才能搞。比如,中国移动2004年为推广动感地带,就策划了很多路演活动,地点大都是选在大学校园内。(二)营造现场热烈气氛搞路演参加的人越多,效果就越好。怎样才能吸引人? 首先,活动的现场必须有吸引力,要用气球、彩带、音响来营造气氛。 一般活动开始前,都要先来一段精彩的节目。如这次的活动是针对老年人的,就可以先来一段京剧;如果活动是针对年轻人的,可以先来一段活力四射的街舞;把人聚到一起之后,主持人就趁机介绍企业、产品以及开展这次活动的目的。这就是开场前的锣鼓。 在演出的过程当中,工作人员可以到人群中散发一些宣传单,请人穿上一些产品气模,在周
4、边走动,把人吸引过来。 活动的内容要新颖,不要太单调,老是唱歌、跳舞。或者是一些老掉牙的游戏节目。 内容来自 (三)确定一个活动主题 任何形式的推广活动都是为了品牌和产品服务的,都要有利于品牌的传播,有利于产品的推广。活动主题是路演促销的灵魂,路演促销要根据品牌和产品的特点确定一个鲜明的主题,特别是要紧密结合这次赞助活动的主题,这也是一个由头,为什么进行这次促销活动,这样让消费者对演出活动有一个清晰的概念,同时也容易对品牌产生正面的联想,进而记住这一品牌。 (四)备好演出和促销道具 copyright 马甲网 演出和促销道具是很好的宣传工具和展示品牌形象的媒介,因此,道具的制作要专业,要符合企
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