精编演讲稿--品牌之道五.docx
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1、演讲稿-品牌之道在人口众多、牌子林立的现在,想要树立一个品牌,真的是委实艰难。但有时想想,也没有什么,此时更有一种“禅”的感觉,未悟透时以为“金”,悟透之后不过如此。 品牌忌“有我” 这是塑造品牌中的大忌。很多产品策划人都站在自己的角度来塑造品牌,主观地希望自己的产品或是“出自名门闺秀”,或是“下里巴人”。虽然在许多产品设计之初,策划人员就提出“我希望这产品是高档”的。但高档与否,并不是企业能够决定的。 更有一些定位更是和消费者无关,消费者一句“关我啥事”就把企业的努力(代表着资源付出)拒之门外。如那个“鹰,胜利之鹰”,您是什么“鹰”,关我什么“鸟”事,我是人就行了。 品牌不是自己的,是“消费
2、者心中”的印记。 从这里,我们看出了消费者所思所想才是品牌的关键。策划人的注意力所集中的是“消费者”。在思考时不妨如是想:这个产品是服务这样的一些消费者的,消费者是这样看这个问题的,消费者希望这个产品具备怎样的功能。 品牌忌“无我” 这同样是塑造品牌的大忌。这或许是让人犯困,咋了? “有我”是个出发点的问题,“无我”是个风格问题。 这个世界只有两种人,“逐流者”和“流逐者”。 逐流者是人云亦云,入人群而无法辨;流逐者是坚持自我,于人群中光芒四射。品牌若人,一生追求完美,并趋于伟大才会让人感动;抑或一生怪异,让人惊叹。但二者都需要让人甘愿“逐流”。 品牌要坚持自我,要慎出产品,联想曾经是PC领袖
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