商业活动策划方案2020.doc
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1、商业活动策划方案商业活动策划方案 20202020 商业活动策划方案 2020(一)我们的广告语:感受绿色自然,打造都市休闲新天地! 我们的经营综旨:以自然的景色,农村的生活方式,解去都市人生存的压力和无奈;营造一片全新的休闲天地。 第一部分:可行性方案 1、入驻原由 我们选择 xx 商场作为入驻目标,是因为看好贵店的强大实力、经营方式、经营类别和日趋增长的人气。贵店以 x万平方米的超大面积位居 x 城市商业之冠,而 xx 的经营模式更是当今世界上最流行的商业模式;贵店的人气越来越旺,又欣闻贵店在店庆当天日销 x 万元,创造了本行业的一个奇迹,可见 xx 商场的人气;贵店在 20 xx 年有
2、xx 明星来助阵,20 xx 年当红明星又莅临 xx 商场,可见贵店的影响力;市委领导、省委领导都不止一次到 xx 商场来视察,可见政府及领导对贵店的重视! 2、经营业态 我们与贵店采取扣点联合经营方式,扣点的额度另行洽谈;本店后方管理由我方负责,大局管理遵守 xx 商场的统一安排。都市休闲农庄是国际上最流行的一种全新的休闲业种,它以田园风光、庄园风情为主要风格,迎合城市人追求“绿色” “田园”的一种心态,综合了城市人比较感兴趣的农村生活状态,把“自耕自种自留地” 、 “动物家园” 、 “领养小动物” 、 “小桥流水” 、 “别有洞天” 、 “钓金鱼”等一系列的全新休闲方式综合起来,形成了一站
3、式享受田园乐趣的业态。在繁华的都市中打造出一片全新的天地! 你可以在这里领养小动物,可以给自己领养的小动物命名, 给自己的小动物喂食; 你还可以在这里种自己的自留地,开荒、播种,让你体验完全的农家生活乐趣!你还可以来这里钓金鱼,钓多少就可以带走多少!当然,这一切都是需要付费的。 装修风格以农村的绿色基调为主,中间有草地、小型鱼塘、自留地、小木屋、宠物基地等等一系列的设施。大概需要 500 平方米的面积。我们将不定期的对店内设施进行更新及维护! 3、目标市场 同 xx 商场的中高档定位一样,我们的目标客群以追求时尚的都市白领(女性为主) 、314 岁的少年儿童为主,以中年的政府官员为辅!积极迎合
4、他们追求田园风情乐趣、热爱小动物的心理!这部分客群的消费能力比较强,他们会不惜金钱来追求一种自然的休闲状态。而儿童会根据自己的喜好选择游戏的方式,他们普遍对小动物有好感,而父母对他们的行为除了支持之外,也没有其他的办法!所以我们的目标市场是两种顾客行为:一种是刻意追求形的;一种是兴趣支配形的! 4、市场环境分析 xx 城市经济实力雄厚,在全国城市综合实力 50 强评比中,xx 城市列居 18 位;在全国国内生产总值超百亿元的城市中,xx 城市位居第 10 位;在全国 55 个人均国内生产总值超万元的城市中,xx 城市位居榜首。xx 城市人的消费能力更是位居全国之首! xx 城市市位于 xx 省
5、的西部,气候干燥寒冷,年封冻期长达 5 个月。也就是说,在这长达 5 个月的时间里,人们的活动范围只限在室内,而室外也很少见到绿色,市民在这 5个月里最向往的就是绿色! 繁忙的都市生活使城市人接触自然的机会越来越少,很多人都有在夏天到农村去的想法,而我们正是迎合这种想法,把一个完整的农村搬到城市来,同时把农村不受欢迎的部份全部剔除掉!这里是一个整洁的、有序的、具有优美风光的田园! 5、市场经营分析 都市休闲农庄这种业态的休闲方式在欧美是比较流行的,在我国也只有延海的几个城市有类似的店铺。这种模式在 X 城市还是一个空白,我们就是要抓住这个市场空白的机遇,在别人还没有想到的时候,我们已经付之于行
6、动!而 xx城市人本身对各种方式的体育运动项目就没有多大兴趣,在年收入较高的基础上,他们更热衷于追求一种全新的休闲方式,而都市休闲农庄也就应运而生! 贵店的美食娱乐广场是在 xx 城市的一家室内休闲娱乐场所,受到了 xx 城广大消费者的欢迎和认可!但是这里的休闲项目是有欠缺的,贵广场注重的是娱乐项目,而对于休闲来说,除了陶吧、玩吧之外,再没有吸引人的地方,都市休闲农庄会弥补这种状态,全力打造一个室内的田园、城市中的农村、一个别有洞天的“桃花源” ! 6、管理模式 我们采取的是店长负责制原则,在本店将设店长一名,全权负责本店的管理。 我们有固定的清洁员, 负责店内的所有卫生; 有养育员,负责小动
7、物的喂养;有负责店内卖各种动物食物的相关人员;有负责安全的安全员。 我们的小动物选的是一些温顺的动物,不会对顾客进行人身攻击。 我们会积极配合 xx 商场的各种促销活动,也会在适当的时间搞自己的促销活动。 第二部分:营销推广方案 我们采取整合营销方式(IMC)进行前期的市场拓展,把所有广告的触点整合起来,以错落有致的媒体广告、交相呼应的软性新闻为主,进行大幅度的市场推广,同时,也希望贵店给予一定的支持! 1、广告攻势 前期我们将在本市各大知名媒体上进行大幅度的广告轰炸,以提高品牌知名度,树立良好的品牌形象,力争做到家喻户晓,路人皆知! xx 城市地区没有强势媒体,这是 xx 城市人都知道的,所
8、以我们整合了各种媒介信息后,选择能够互补的媒体进行广告宣传。初步打算在 xx 城市晚报、xx 城市电视台、xx 城市广播电台等媒体上发布广告。 2、软性宣传 软性新闻的好处就是能够提升品牌的美誉度和知名度。 我们将通过 xx 城市晚报、电视台、网站等一系列的媒介,进行软性新闻报道,把都市休闲农庄变成市民关注的交点!让人们进行口头传播。 3、活动配合 在每年的元旦、春节、劳动节、儿童节、端午节、国庆节、中秋节、圣诞节等重大节日推出各种促销活动。包括票价打折、钓鱼比赛等等。 综上所述,我们前期所做的一切都是希望能把都市休闲农庄这个项目做好,并能与 xx 城市商业龙头 xx 商场合作;前期,我们曾到
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