Web_2.0_时代的网络营销策略.docx
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1、Web 2.0 时代的网络营销一、Web 2.0 的概念Web 20相对于Web 10(2003年以前的互连网模式)的新一类互连网应用的简称。Web20是以Flickrl(wwwflickrcom)、博客(wwwbokeecom)等网站为代表,以Blog、SNS、RSS、Wiki4等应用为核心,依据六度分隔、AJAX等新理论和技术实现的互联网新一代模式。二、Web 2.0 的主要特点(1)用户参与网站内容制造。 (2)Web2.0更加注重交互性。不仅用户在发布内容过程中实现与网络服务器之间交互,而且,也实现了同一网站不同用户之间的交互,以及不同网站之间信息的交互。 (3)符合Web标准的网站设
2、计。 (4)Web2.0网站与Web1.0没有绝对的界限。Web2.0技术可以成为Web1.0网站的工具,一些在Web2.0概念之前诞生的网站本身也具有Web2.0特性,例如B2B电子商务网站的免费信息发布和网络社区类网站的内容也来源于用户。 (5)Web2.0的核心不是技术而在于指导思想。Web2.0有一些典型的技术,但技术是为了达到某种目的所采取的手段。Web2.0技术本身不是Web2.0网站的核心,重要的在于典型的Web2.0技术体现了具有Web2.0特征的应用模式。因此,与其说Web2.0是互联网技术的创新,不如说是互联网应用指导思想的革命。三、基于Web 2.0 的营销策略1、网络口
3、碑营销 网络口碑营销,即PPM,是口碑营销与网络宣传渠道的有机结合。网络口碑营销是指利用网络积极主动地传播导向性信息,包括舆论、意见、评价和品牌声音,使品牌得以积极传播,对受众印象加以主动引导。1) 博客营销博客营销,即通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博客具有知识性、自主性、共享性三大基本特征,因而也决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源、网络信息传递形式。2) 论坛营销论坛营销,即企业利用论坛这种网络交流的平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解
4、企业的产品和服务,最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。论坛营销具有成本低、见效快、传播广、可信度高及互动交流信息精准度高等几大优点。3) SNS营销SNS营销,即利用社会性网络服务网站的分享和共享功能,在六维理论的基础上实现的一种营销。较知名的SNS营销渠道有人人网和开心网,这种基于圈子、人脉、六度空间而萌生的营销概念可以创造惊人的SNS黏度,通过病毒式传播的手段,让企业产品被众多的人知晓,高速的传播率和广泛的覆盖面是SNS营销的主要特点,并由此成为现代企业推崇的营销渠道之一。4) 视频营销视频营销,即企业将各种视频短片以各种形式投放互联网,达到一定宣传目的的营销手段。视
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