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1、国家开放大学电大专科媒体企划期末试题标准题库及答案(试卷号:2477)盗传必究一、单项选择题1. ()是人类历史上的第一个传播时代。A. 口语传播时代B. 文字传播时代C. 印刷传播时代D. 电子传播时代2. 下列广告类型中,不属于商业广告的是()oA. 消费品广告B. 生产资料广告C. 产品广告D. 个人广告3. 招贴广告在我国俗称()oA. 旗帜广告B. 海报C. 布告D. 幌子4. DM广告是()的简称。A. 直邮广告B. 植入式广告C. 商业名片D. 宣传册5. 以下叙述中,不属于广播的优势的是()oA. 诉诸听觉和视觉B. 信息制作与传播便捷,时效性强C. 覆盖而广,受众广泛,收听自
2、由D. 具有亲和力和情绪感染力6. 电影的()是指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告。A. 植入式广告B. 贴片广告C. 直接广告D. 间接广告7. 1994年10月,美国()站点卖出了全球第一个网络广告。A. 时代B. 读者文摘C. 华尔街日报D. 热线杂志8. 目前搜索引擎广告最主要的盈利手段是()oA. 相对低廉的推广型登陆广告B. 目标受众针对性极强的地址栏搜索广告C. 按照点击付费的竞价排名D. 漂移广告9. 以下哪种不属于户外媒体的形式()。A. 路牌B. 霓虹灯C. 电视墙D. 车身广告10. 在任意指定的一段时间内(通常为4周)至少接触过某媒体1次的不同个
3、人或家庭的总和成为()。A. 到达率B. 暴露频次C. 千人成本D. 接触率11. 选择在销售状况好的市场做广告是一种()。A. 进攻性战略B. 防御性战略C. 优先战略D. 低成本战略12. 明清时期,利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称()。A. 标号B. 标牌C. 牌子D. 露布13. 全球第一个网络广告出现在美国网站()。A. 美国在线B. 热线杂志C. 新闻周刊D. 连线14. 售点广告起源于()oA. 美国B. 英国C. 德国D. 法国15. 杂志广告每页的被注意程度是不同的,其中被注意程度最低的是()oA. 封面B. 封二C. 封三D. 内页16. 以下叙述中,不属于广播
4、的优势的是()oA. 诉诸听觉和视觉B. 信息制作与传播便捷,时效性强C. 覆盖而广,受众广泛,收听自由D. 具有亲和力和情绪感染力17. 下列媒体中,一般来说,高档女性时装广告较少使用的媒体是(A. 电视B. 杂志C. 报纸D. 户外18. 依据传统认定,广告有效频次的最少次数是()oA. 2次B. 3次C. 7次D. 9次19. “雀巢咖啡:味道好极了”,这一定位方式属于()oA. 产品类别定位B. 产品利益定位C. 文化定位D. 功能定位20. 在广播媒体中,客户在特约时间内播出的广告称为()oA. 特约广告B. 节目广告C. 插播广告D. 专题广告21. 下列广告类型中,不属于商业广告
5、的是()。A. 消费品广告B. 生产资料广告C. 产品广告D. 个人广告22. 近代印刷术出现于()。A. 11世纪B. 12世纪C. 14世纪D. 15世纪23. 世界最早的报纸广告刊登予()oA. 波士顿新闻报B. 英国信使报C. 每周新闻D. 新莱茵报24. 手机游戏广告是一种()oA. 贴片广告B. 植入式广告C间隙广告D.悬帜广告25. 美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”,这一定位方式属于()。A. 利益定位B. 功能定位C. 产品类别定位D. 竞争对抗定位26. 20世纪40年代末,美国调查局在商业受众调查中开始运用的主要方法是()oA-电话访问法B. 人员访问法C. 日记法
6、D. 装置法27. -个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量,该自行车厂是以()作为细分依据的。A. 地理因素B. 人口统计因素C. 消费心理因素D. 消费行为因素28. 非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是()oA. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志29. 以下媒体中,适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是()oA. 人民日报B. 广州日报C. 汽车之友D. 中央一台30. 招贴广告在我国称()oA. 海报B. 传单C. 幌子D. 牌子31. DM广告是()的简称。A. 直邮广告B. 植入式广告C. 商业名片D. 宣传册32. 媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准,以下属于主观
7、标准的是()oA. 媒体接触人数B. 受众接触媒体的卷入度C. 媒体覆盖而D. 千人成本33. 在广播媒体中,客户在特约时间内播出的广告称为()oA. 特约广告B. 节目广告C. 插播广告D. 专题广告34在对广告目标市场进行细分时,经常与人口统计变量组合使用的变量是()oA. 媒体分布B. 地理分布C. 分销渠道D. 品牌分布35. 杂志广告每页的被注意程度是不同的,其中被注意程度最低的是()oA. 封面B. 封二C. 封三D. 内页36. 以下叙述中,不属于广播的优势的是()。A. 诉诸听觉和视觉B. 信息制作与传播便捷,时效性强C. 覆盖而广,受众广泛,收听自由D. 具有亲和力和情绪感染
8、力37. 非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是()。A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志38. 最早的媒体购买公司诞生于()oA. 美国B. 法国C. 英国D德国39. 中国第一个商业性网络广告出现于()。A. 1993 年B. 1995 年C. 1997 年D. 1998 年40. 某报纸的发行量为45万,发行区域的总人口数为1000万,发行区域内的家庭为300万户,18岁 以上的成年人有750万人,则该报纸的覆盖率为()。A. 4. 5%B. 15%C. 6%D. 75%41. ()是人类历史上的第三个传播时代。A. 口语传播时代B. 文字传播时代C. 印刷传播时代D. 电子传播时
9、代42. ()是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。A. 新闻报B. 每日纪闻C. 邸报D. 申报43. 招贴广告在我国称()。A. 海报B. 传单C. 幌子D. 牌子44. 售点广告起源于()oA. 美国B. 英国C. 德国D. 法国45. DM广告是下列哪种广告的简称()。A. 商业名片B. 宣传册C. 直邮广告D. 招贴广告46. ()是早期最主要的网络广告形式。A. 漂移广告B. 旗帜广告C. 弹出式广告D. 按钮广告47. 下列媒体中,一般来说,高档女性时装广告较少使用的媒体是()oA. 电视B. 杂志C. 报纸D. 户外48. 依据传统认定,广告有效频次的最少次数是()oA. 2次
10、B. 3次C. 7次D. 9次49. “雀巢咖啡:味道好极了”,这一定位方式属于()oA. 产品类别定位B. 产品利益定位C. 文化定位D. 功能定位50. 假设一份50页的杂志有10页广告,那么受众接触该杂志的广告干扰度是()。A. 10%B. 20%C. 30%D. 40%51. 广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为()。A. 覆盖率B. 展示率C. 视听率D. 媒体投资效率52. 明清时期,利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称()oA. 标号B. 标牌C牌子D. 露布53. 全球第一个网络广告出现在美国网站()。A. 美国在线B. 热线杂志C. 新闻周刊D. 连线54. 高速公路
11、旁的大型路牌是一种()。A. 交通工具外部媒体B. 交通工具站点媒体C. 交通工具内部媒体D. 交通路线媒体55. 在广播媒体中,客户在特约时间内播出的广告称为()oA. 特约广告B. 节目广告C. 插播广告D. 专题广告56. 在对广告目标市场进行细分时,经常与人口统计变量组合使用的变量是()oA. 媒体分布B. 地理分布C. 分销渠道D. 品牌分布57. 下列媒体中,一般来说,高档女性时装广告较少使用的媒体是()oA. 电视B. 杂志C. 报纸D. 户外58. 依据传统认定,广告有效频次的最少次数是()oA. 2次B. 3次C. 7次D. 9次59. “雀巢咖啡:味道好极了”,这一定位方式
12、属于()oA. 产品类别定位B. 产品利益定位C. 文化定位D. 功能定位60. 假设一份50页的杂志有10页广告,那么受众接触该杂志的广告干扰度是()。A. 10%B. 20%C 30%D. 40%二、多项选择题1. 消费者购买行为的基本元素包括()。A. 购买对象B. 购买组织,C. 购买时间D. 购买环境2. 以下属于户外广告形式的是()oA. 交通工具B. 霓虹灯C. 卫星广告D. 热气球广告3. 现代商业名片起源于()。A. 明信片B. 拜访卡C. 交易卡D. 海报4. 电子媒体量化评估的主要指标包括()。A. 覆盖率B. 开机率C. 视听率D. 占有率5. 早期广播电台估算听众人数
13、的依据有()。A. 听众来信B. 电台发射功率的大小C. 问卷调查D. 收音机销售量6. 以下属于户外广告形式的是()。A. 楼宇广告B. 霓虹灯C. 卫星广告D. 热气球广告7. -般来说,生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有()oA. 报纸B. 专业杂志C. 直邮D. 电视8. 橱窗是一种()oA. 长期户外媒体B. 光效媒体C. 固定式媒体D. 动态式媒体9. 选择媒体时,所依据的媒体特性主要包括()。A. 覆盖而B. 速效性C. 影响力D. 场所10. 直邮广告常见的形式有()。A. 优惠券B. 报纸夹页C. 信函D. 单张海报11. 现代商业名片起源于()oA. 信件B. 直邮广告C. 拜访卡D. 交易卡12. 直邮广告常见的形式有()。A. 优惠券B. 报纸夹页C. 信函D. 单张海报13. 售点广告(POP广告)按照具体的表现形式分为()。A. 吊挂POP广告B. 立式陈列POP广告C. 柜式陈列POP广告D. 橱窗陈列POP广告14. 电话调查法的具体类型主要有()oA. 电话记录法B. 电话回忆法C. 同步电话调查法D. 异步电话调查法15. 选择媒体时,所依据的媒体特性主要包括()。A. 覆盖而B. 速效性C. 影响力D. 场所16. 广告目标常见的类型包括()oA. 告知B. 说服C. 提示D. 举例17. 一般来说,生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒