信息平台论系列培训五第四章平台竞争PPT培训课件带内容.pptx
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1、1“信息平台论”系列培训(五)第四章 平台竞争XXX有限责任公司宣讲人:XXX201X/XX/XX目录页CONTENT PAGECONTENT PAGE2341平台竞争形成平台竞争格局平台如何竞争平台竞争双重结果过渡页TRANSITION PAGETRANSITION PAGE1平台竞争的形成平台竞争的内在机制平台竞争的产业实现第一节 平台竞争的形成从“基础网络一级平台”、到“基础技术二级平台”、到“基础业务三级平台”、再到“应用支撑四级平台”,在未来的融合大产业中,企业可以在这四个层面构建自己的信息平台和商业价值网络,来自三大产业的企业也可以把原产业中的优势顺延到平台的构建和竞争中。1绪论第
2、一节 平台竞争的形成1.1 平台竞争的内在机制从产业结构的层面来看,与产业链的环环相扣、紧密相连的闭环结构不同,信息平台之间是层叠交错、互联互通的开放结构。这种结构决定了平台竞争将是来自角度、多层次的复杂竞争。图中所示A是平台领导,围绕它周围形成了A1、A2、A3这样的二级平台,再往下是三级平台。AA1A2A3A11A12A13A21A22A23A31A32A33图:信息平台的平台簇状星系示意图(一)平台结构与相互关系潜藏竞争因素第一节 平台竞争的形成从外部看,处于同一级别的两个平台系统就像两个星系或者云团的势力范围。(二)平台扩张与进化引发直接竞争在两个势力相当、某些市场领域或利益范围已经形
3、成交叉关系的平台系统之间,竞争将不断加剧,而当这种摩擦、冲突和相互进入触及双方核心利益时,任何开放的姿态都将消失,你死我活的替代性竞争将不可避免。当它们之间的距离足够远,相互间隔的市场空间足够大,基于不同的交互空间内核吸聚不同类型的参与企业或海量端点时,它们之间并不存在竞争,反而是互补的关系,甚至可以通过一定的协作关系实现共赢。第一节 平台竞争的形成1.2 平台竞争的产业实现平台化演变进程是产业结构重组、产业秩序重建、企业力量关系重新洗牌的过程,可以分为三个阶段,正如古语所云:“天下大势,合久必分,分久必合”。(一)平台竞争贯穿“三网融合”进程始终古语第一节 平台竞争的形成在传统的经济环境中,
4、传媒业、互联网IT业以及电信业分属不同的产业体系,它们在技术体系、资源能力、市场领域、商业模式、规制政策等方面都完全不同。经过长期的发展,三大产业都各自形成了从内容生产、应用开发到网络传输,再到终端服务,由上而下的独立产业体系。1.“三网融合”早期:线性链条阶段电信广电之争(一)平台竞争贯穿“三网融合”进程始终第一节 平台竞争的形成在“三网融合”早期阶段,主要矛盾表现为广电、电信两大封闭产业系统之间的相互钳制和博弈。与传统传媒业、电信业的封闭和垄断不同,互联网IT产业在诞生之初,就是一股开放的力量,它们以一种全新的平台模式在传媒业和电信业的夹缝中生存,只是在这个阶段因为尚未突破政策管制形成的产
5、业壁垒,所以没有获得足够的发展空间。传媒产业电信产业互联网IT产业内容生产集成广电网家电产品通信数据服务电信网通信设备信息应用服务互联网个人计算机图:线性链条阶段示意图第一节 平台竞争的形成随着“三网融合”进程向纵深推进,三大产业中的企业关系开始发生变化。2.“三网融合”中期:分散化的中间阶段平台模式对传统模式的替代其次,在垂直一体化的封闭链条之间,开始出现业务交叉渗透的模糊的产业区域。首先,传统产业体系中的主导企业不断分化、重组、剥离、垄断的市场结构中涌现出越来越多的新兴企业和中小企业,产业结构从整体性的链条裂变为无数碎片化企业组织。第一节 平台竞争的形成图:中间阶段示意图传媒产业电信产业互
6、联网IT产业内容生产集成广电网家电产品通信数据服务电信网通信设备信息应用服务互联网个人计算机第一节 平台竞争的形成产业之间的交叉渗透经过长期的中间过渡阶段,全面瓦解了传统封闭的产业链条,垂直一体化的产业体系分崩离析,产业从分离走向全方位融合,一个涵盖传媒业、互联网IT和通信产业,贯穿内容生产和应用开发、网络传输以及终端消费和服务的融合产业逐步成型。(一)平台竞争贯穿“三网融合”进程始终3.“三网融合”后期:重新结构化阶段平台竞争全面展开第一节 平台竞争的形成1.2 平台竞争的产业实现(二)平台竞争的复杂性主体多样竞争多维策略多元关系多变平台竞争贯穿“三网融合”进程的始终,既是一个新旧交替的过程
7、,也是多个产业相互融合的过程,信息平台之间的竞争具有复杂、残酷、激烈、牵涉、面广、影响全局等特征。复杂性过渡页TRANSITION PAGETRANSITION PAGE2平台竞争的格局平台竞争的产业背景平台竞争的主体演化平台对局最终成型第二节 平台竞争的格局平台竞争的主体角色分别来自传媒业、电信业和互联网IT业。这三大产业有着截然不同产业属性和发展历程,独特的产业背景决定了各类信息平台不同的发展模式和战略选择。2绪论第二节 平台竞争的格局2.1 平台竞争的产业背景l产业创新:数字化背景下的产业创新与重新定位(2003年至今)(一)广电产业:事业和产业双轨制运行的特殊产业1.产业历程受到中国特
8、殊的政治经济体制以及特定历史发展条件的深刻影响,中国广播电视行业的产业化进程大致可以分为1979-189年,1990-1998年,1999年-2002年,2003年至今四个阶段。l产业萌芽:事业体制下的产业萌芽(1979-1989年)l产业发展:双轨制运行下的矛盾凸显与加强控制(1990-1998年)l产业整合:产业进程深化背景下的整合浪潮(1999-2002年)四个阶段第二节 平台竞争的格局矛盾三:快速的数字化进程与滞后的广电体制改革之间的矛盾。(一)广电产业:事业和产业双轨制运行的特殊产业2.产业发展的内在逻辑和主要矛盾广电产业的特殊性,表述为“一元体制、双重结构、三种功能、多元角色”。三
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