智能达复读机广告传播策划.ppt
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1、智能达复读机广告智能达复读机广告传播策划传播策划 采纳智能达项目组采纳智能达项目组 目目 录录 一、传播策略一、传播策略 二、广告阶段流程图二、广告阶段流程图三、广告主题三、广告主题 四、具体的实施策略四、具体的实施策略 五、媒体策略五、媒体策略 (一)传播策略:(一)传播策略: 依依据据智智能能达达营营销销整整体体策策略略制制定定广广告告传传播播方方案案:分分为为报报纸纸广广告告和和电电视视片片广广告告以以及及现现场场POPPOP,并并将将广广告告投放分为三波,配合推广策略进行。投放分为三波,配合推广策略进行。 本本次次策策划划中中的的广广告告方方案案将将向向消消费者输出智能达复读机新形象。
2、费者输出智能达复读机新形象。(二)传播阶段流程图:(二)传播阶段流程图: 广告策划的阶段流程图:广告策划的阶段流程图: 第第一一波波:明明确确复复读读机机的的购购买买标标准准,进进行行差差异异化化诉诉求求,同同时配合第一阶段时配合第一阶段“耳听为实耳听为实”的促销活动的促销活动 目目的的:在在旺旺季季来来临临之之前前为为智智能能达达许许老老师师新新形形象象上上市市吹吹响响号号角角,配配合合前前期期的的终终端端建建设设和和报报广广炒炒作作,使使产产品品在在短短时时间间内内达达到到一一定定的的知知名名度度,通通过过明明确确购购买买标标准准,来来实实施施挑挑战策略的第一步。战策略的第一步。策策略略:
3、前前阶阶段段广广告告以以推推出出许许老老师师和和购购买买标标准准为为主主;建建立立购购买买标标准准,配配合合终终端端建建设设,起到组合效果。起到组合效果。目目的的:在在前前期期形形成成的的良良好好市市场场氛氛围围下下,以以提提升升品品牌牌知知名名度度为为主主,配配合合促促销销活活动动,通通过过多多种种媒媒体体的的组组合合,树树立立起起产产品品的的良良好好形形象象,提提升产品的实际销量。升产品的实际销量。策策略略:该该阶阶段段以以报报纸纸广广告告为为主主,辅辅助助适适量量的的电电视视广广告告,以以促促销销活活动动为为核核心心事事件件,配配合合终终端端的的广广告告宣宣传传,借借助助许许老老师师和和
4、李李湘湘的的的的个个性性化形象来提升产品的知名度。化形象来提升产品的知名度。第二波:通过多种媒体组合,以提升品牌知名度第二波:通过多种媒体组合,以提升品牌知名度为主要目的,继续进行差异化诉求,以第二阶段为主要目的,继续进行差异化诉求,以第二阶段的促销活动为核心事件,进行传播的整合的促销活动为核心事件,进行传播的整合目目的的:通通过过三三波波广广告告的的联联合合出出击击,此此时时以以感感性性诉诉求为主,结合促销、广告整合。求为主,结合促销、广告整合。策策略略:通通过过促促销销、广广告告宣宣传传,智智能能达达已已经经具具有有一一定定的的知知名名度度,此此时时以以感感性性诉诉求求为为主主,结结合合促
5、促销销、广告、公关整合出击。广告、公关整合出击。第三波:以情感诉求为主,第三波:以情感诉求为主,“动之以情动之以情”达达到提升产品认同度和品牌美誉度到提升产品认同度和品牌美誉度(三)广告主题(三)广告主题 1 1、背景分析:、背景分析: 智智能能达达复复读读机机的的目目标标市市场场为为学学生生群群体体,他他们们普普遍遍有有较较强强的的自自我我意意识识,但但又又没没有有独独立立购购买买能能力力;比比较较认认可可时时尚尚潮潮流流“酷酷”,并并且且大大都都对对外外语语非非常常头头疼疼,他他们们认认为为一一个个好好的的老老师师应应该该是是真真诚诚,愿愿意意与与他他们们做做朋朋友友的的,是在学习上值得信
6、赖的。是在学习上值得信赖的。竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线,一般邀请一些电视、流行乐明星作为代线,一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人,较少有塑造专业品牌形象的。言人,较少有塑造专业品牌形象的。另外,据调查显示,智能达复读机的购买者另外,据调查显示,智能达复读机的购买者大都为家长,教师则作为意见领袖影响着学大都为家长,教师则作为意见领袖影响着学生对其的选择和购买。生对其的选择和购买。 2 2、主题:、主题: FOLLOW MEFOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易。!准确学外语,轻松又容易。 该该主主题题将将智智能能达达复复读读机机的的主主
7、要要利利益益诉诉求求都都囊囊括括进进来来,并并突突出出准准确确和和轻轻松松学学外外语语两两大大利利益益点点,采采用用琅琅琅琅上上口口的的中中英英文文相相结结合合的的短短句,便于学生记忆传播。句,便于学生记忆传播。 3 3、形象代言人:、形象代言人:许老师许老师 许老师是一位年纪约三十岁左右的外语许老师是一位年纪约三十岁左右的外语教师。她精通多门外语,气质高雅、富有内教师。她精通多门外语,气质高雅、富有内涵、乐观向上、对生活充满热情,有自己的涵、乐观向上、对生活充满热情,有自己的理想和追求,拒绝平庸;她充满智慧、富有理想和追求,拒绝平庸;她充满智慧、富有生活情趣,容易与人相处;她愿意与学生做生活
8、情趣,容易与人相处;她愿意与学生做知心朋友,对待学生非常真诚。知心朋友,对待学生非常真诚。4 4、广告诉求点:、广告诉求点:A A、分析、分析 针对复读机市场上鱼龙混杂的状况,我针对复读机市场上鱼龙混杂的状况,我们提出购买复读机的标准们提出购买复读机的标准机芯;智能达机芯;智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件,复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件,因此我们将这些优点集中包装成智能达复读因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的机的USPUSP:智能星级机芯,并通过广告、软:智能星级机芯,并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准。读
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