信息平台论系列培训三第三章平台构建PPT培训课件带内容.pptx
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1、1“信息平台论”系列培训(三)第二章 平台构建XXX有限责任公司宣讲人:XXX201X/XX/XXContents Page目录页04 信息平台的产业分类与产业结构01 平台的概念与结构02 平台思想及其对相关信息产业的影响03 平台的基本属性05 相关产业如何构建自己的平台Transition Page过渡页04 信息平台的产业分类与产业结构01 平台的概念与结构02 平台思想及其对相关信息产业的影响03 平台的基本属性05 相关产业如何构建自己的平台第一节 平台的概念和结构平台就是建立在海量端点和通用介质基础上的交互空间,它通过一定的规制和机制促进海量端点之间的协作与交互。概念要素误解2.
2、1 平台的概念第一节 平台的概念和结构按照信息端点之间的传播途径,我们通常有两种典型的传播模式:概念误解“一对一”的线性传播,即以电信为代表的点对点的、对称的传播模式。“一对多”的星形传播,即以广播、电视、报业等传统媒体为代表的点向面的、非对称的传播模式。要素第一节 平台的概念和结构概念要素误解在数字技术和网络技术的推动下,出现了另外两种传播模式:“网络传播”和“平台传播”各个端点都与周围的端点双向对接。出现了一个平台中心端点,所有的信息端点都能与这个中心端点双向对接。“网络传播模式下”“平台传播模式下”ABBAO第一节 平台的概念和结构概念要素误解03Options02Options01Op
3、tions海量端点规模要素如果在传播模式层面讨论平台,海量端点就是信息传播者和接收者的综合。海量端点特点:1.数量庞大且具有潜在的网络效应;2.简单;3.独立;4.活跃通用介质是把海量端点联结起来的网络要素,它是平台机制得以运行的基础。通用介质解决的是海量端点间互联互通的问题和标准化的问题,在此基础上千差万别的端点才能够实现交互。通用介质网络要素交互空间效率要素与通用介质形成的网络一样,交互空间可以是物理的实体,可以是虚拟的,也可以是虚实结合的。第一节 平台的概念和结构概念要素误解规制和基质层控制和运算层形态和应用层交互空间通用介质海量端点 海量端点,通用介质和交互空间,要构建一个平台,三者缺
4、一不可。由海量端点和通用介质形成的规模网络是交互的基础,而交互空间才是平台的核心结构。图:信息平台结构图第一节 平台的概念和结构概念要素误解误解一:网络就是平台,控制了网络就控制了平台误解二:把交互空间的形式和应用看成平台的全部Transition Page过渡页04 信息平台的产业分类与产业结构01 平台的概念与结构02 平台思想及其对相关信息产业的影响03 平台的基本属性05 相关产业如何构建自己的平台第二节 平台思想及其对相关产业的影响资源观:从“封闭”到“开放”R对于信息类企业而言,开放的第一步是保密资源的共享和关键技术的公开。第二歩是开放性的接入和广泛的兼容性许可;第三步是外部力量的
5、接入提供各种必要的支持。第二节 平台思想及其对相关产业的影响资源观:从“封闭”到“开放”R开放的平台思维使企业实现快速创新和低成本扩张开放的平台思维是企业获得持续的成长动力开放的平台思维使企业有效聚合外部资源实现杠杆式增长开放是最强大的竞争战略,没有任何力量可以与开放竞争第二节 平台思想及其对相关产业的影响利益观:从“独占”到“共享”B独占意味着排斥、垄断、孤立,与此相反的则是共享的观念,只有在利益上通过一定的机制实现公平的分配和利益均沾,才能真正实现共赢,维持长久的共生关系。第二节 平台思想及其对相关产业的影响利益观:从“独占”到“共享”B全美第二大零售商Target将互联网销售的全套流程从
6、建立网站到后台物流、接单等全部外包给亚马逊,这类名为“PowerByA”的业务,已经成为亚马逊新的盈利增长点。亚马逊通过共享带动了相关产业的融合,也未自身业务发展和市场拓展找到了持续的增长空间。案例案例第二节 平台思想及其对相关产业的影响组织观:从“层级控制”到“对等协作”O与工业社会的大规模生产相适应的,是机械性组织结构、标准化流程控制以及金字塔式的层级关系。在这种层级控制思维的指导下,向产业链上下游不断扩张的“垂直一体化”成为企业发展的必然方向,收购、兼并以及集中管控成为企业做大做强的必有之路,传统观念认为在企业内部拥有尽可能多的功能是最明智的。第二节 平台思想及其对相关产业的影响组织观:
7、从“层级控制”到“对等协作”O定理定理“斯科定理”:一家企业会持续扩张直到企业内部组织交易的成本(或者称管理成本)超过外部市场的交易成本。这个临界点就是斯科天花板。第二节 平台思想及其对相关产业的影响价值观:从“产业链”到“企业网络”V定义定义产业链是指各个产业部门之间基于一定的技术经济关联,并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业价值链是线性的,固定的,它的目的是通过不同的内部程序进行有利润的产品交付和服务。第二节 平台思想及其对相关产业的影响价值观:从“产业链”到“企业网络”V差异差异“产业链”与“企业价值网络”之间的主要差异集中在谁处于控制地位以及与外部团体之
8、间的合作关系的性质。而一个企业价值网络则包括多个企业,企业间是动态的合作关系,它们之所以选择在一个价值网络进行商业运作,因为它们把这种运作看作是双赢的组合。第二节 平台思想及其对相关产业的影响价值观:从“产业链”到“企业网络”V企业价值网络的竞争力在于营造一个互相依存而具有多样性的商业生态系统。第二节 平台思想及其对相关产业的影响平台化孕育产业运行的新模式M当我们的经济和社会被数字信息和无处不在的网络锁改造,平台的出现所带来的:不仅仅是一种新的企业组织形态,一种新的产业结构形态,更是一种新的商业思维模式和一种新的经济哲学。Transition Page过渡页04 信息平台的产业分类与产业结构0
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