论文色彩在标志设计中的应用分析.doc
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1、【摘 要】标志设计在现代经济中的作用越来越被重视,设计出能够让人一见倾心并长久记忆的标志,是当今设计师们的一项重要研究任务与设计目标。在标志设计中,图形、色彩、文字是其构成要素,一个标志的色彩设计将直接影响到标志设计的整体成败,因此设计师有必要认真探究色彩在标志设计中的以下方面:色彩在标志设计中的重要作用,标志设计中色彩使用的一般原则,色彩在标志设计中的搭配与主观色的表达等。 【关键词】色彩;标志设计;分析 标志(LOGO)是现代经济的产物,它是企业的一种重要无形资产,是企业综合形象与信息传递的最直观载体,因此标志设计在现代经济中的作用越来越被重视。如何设计出能够让人一见倾心并长久记忆的标志,
2、也成为当今设计师们的一项重要研究任务与设计目标。在标志设计中,图形、色彩、文字是其构成要素,一个标志的色彩设计将直接影响到标志设计的整体成败,因此设计师有必要认真探究色彩在标志设计中的应用规律。 一、色彩在标志设计中的重要作用 标志设计作为实用造型艺术的一种,其载体离不开“形”、“色”两大造型基础,色彩是设计当中塑造形象生命力的重要手段,能够赋予形体强烈的视觉效果。标志设计中色彩应用得恰当会为整个标志提高设计效果和艺术魅力,因此我们要明确色彩在标志设计中的重要作用,笔者认为可以从以下几个方面来研究: (一) 色彩对标志设计的引导性联想作用。色彩具有强烈的感情色彩,它的冷暖、明度、色相、纯度的不
3、同以及搭配方式的变化能够引发人们的无限畅想,带来特定的心理感受,从而实现对商品的感情性认识。如“天冰”冷饮的标志,造型仅仅是冰淇淋的顶端形状,中央醒目地书写“天冰”二字,大片的蓝色烘托,整个色彩让人感到凉意袭人,炎炎夏日总能为人所注意。 (二)色彩对标志设计识别性的强化作用。色彩在标志设计中不仅仅是单纯的美化,更是对标志的识别性起到一定程度的强化,如安全通道、安全门的指示标志通常为给人带来生命和安全感象征的绿色;停车标志为提示人平静的蓝色;通道禁行、禁停、禁止吸烟等禁止性标志则为带有警示性意味的红色。因此正确使用色彩能够强化这种识别性,反之则会带来混淆甚至背离设计初衷。 (三)色彩赋予设计整体
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